2026遼視春晚吐槽：這哪是春晚，分明是廣告招商會現場

打開2026遼視春晚前，我以為要赴一場東北喜劇的團圓宴；看了十分鐘后才幡然醒悟，自己不小心進了一場全天候、無死角的廣告招商直播。所謂的“節目插播廣告”，早已變成了赤裸裸的“廣告中插播節目”，這場號稱“東北年味天花板”的晚會，終究把“恰飯”寫在了每一寸舞臺上。

整場四小時的晚會，廣告密度夸張到讓人懷疑人生。有人粗略統計，主持人口播廣告多達47次，硬廣插播12次，總時長超過100分鐘——也就是說，觀眾熬一整晚，有四分之一的時間都在被迫看廣告，平均不到五分鐘就有一波“招商轟炸”。主持人徹底淪為念稿機器，沒幾句正經的過年祝福，話鋒一轉就是“感謝XX品牌贊助”，哪怕串場冷場，也能立馬掏出廣告稿強行收場，專業度輸給了“帶貨主播”。就連李雪琴、岳云鵬這樣的喜劇人，也沒能逃過“工具人”命運，拜年話剛說半句，就順手夾帶廣告私貨，幽默天賦被消磨成了念廣告詞的流水線作業。

最讓人窒息的，是無孔不入的“嵌入式廣告”，把語言類節目毀得一干二凈。宋小寶、蔣龍的《你好，學爸》，宋曉峰、文松的《過個好年》，這些本該承包笑點的小品，硬生生變成了“廣告情景劇”。演員演著演著，毫無征兆地掏出一瓶飲料，字正腔圓地念出廣告詞；道具上印著碩大的品牌LOGO，生怕觀眾看不見；劇情推進到關鍵處，突然拐個彎硬塞產品賣點，剛醞釀的情緒瞬間被戳破。以前遼視春晚的廣告植入，還會玩點創意梗融入劇情，如今只剩“硬塞”，仿佛在告訴觀眾：別管劇情，先看贊助商。

更離譜的是，連春節最神圣的零點倒計時，都沒能逃過廣告的“圍剿”。本該是全家倒數、迎接新春的儀式感時刻，節目組卻先安排了5個品牌的廣告口播，念完才姍姍開啟倒計時。那一刻，年味蕩然無存，只剩下撲面而來的“招商味”，讓人忍不住懷疑：難道在遼視春晚的邏輯里，品牌的排面，比觀眾的團圓儀式更重要。

收視曲線的起伏，就是觀眾最真實的投票。周深唱歌、郎朗彈琴的純表演時段，收視一路飆升；可一旦廣告登場，收視就斷崖式下滑。觀眾不是不懂“春晚需要贊助”，但沒人愿意接受“被廣告綁架”。我們期待的遼視春晚，是宋小寶的爆笑包袱，是東北喜劇的煙火氣，是一家人圍坐在一起的歡聲笑語，而不是一場把節目當配菜、把廣告當主菜的“招商秀”。

40周年的遼視春晚，本該借著情懷封神，卻硬生生把一手好牌打爛。收視斷層第一的背后，是全網的罵聲刷屏。說到底，觀眾要的從來不是“零廣告”，而是“有分寸的商業”。當晚會徹底淪為資本的附庸，把觀眾的情感當兒戲，再高的收視，也掩蓋不住內容的貧瘠。

今年的遼視春晚，或許可以改個名字：《2026東北廣告招商大會暨文藝節目展演》。畢竟，誰也不能否認，它在“廣告輸出”這件事上，確實做到了“斷層第一”。