明星紅包：超百位藝人接力撒錢，熱鬧背后藏著娛樂圈的流量密碼

2月16日，除夕當天，當家家戶戶圍坐餐桌、共話團圓，社交平臺上一場聲勢浩大的明星紅包狂歡同步啟幕。微博聯合超百位藝人推出的整點紅包雨活動，從17:00正式拉開帷幕，一直持續到次日凌晨1:00，八個時段無縫銜接，涵蓋演員、歌手、偶像團體等各類藝人，既有流量新星，也有國民度頗高的實力派，瞬間點燃全網參與熱情。

打開社交平臺，隨處可見網友分享搶紅包的喜悅與遺憾：有人曬出接連搶到十幾位明星紅包的截圖，調侃“除夕手速天花板已上線”；有人吐槽“蹲守半小時，只搶到兩毛八，主打一個重在參與”；也有幸運兒意外斬獲大額紅包，直言“這是新年最好的開年彩頭”。這場看似簡單的紅包發放，不僅成為除夕團圓之外的另一重節日儀式感，更折射出當下娛樂圈流量生態的微妙變化，藏著藝人、平臺與粉絲之間的深層博弈。

不同于往年零散的明星紅包發放，2026除夕這場活動呈現出明顯的規模化、規范化特征。八個發放時段經過精心排布，兼顧不同圈層粉絲的需求，避免了流量對沖，也讓這場狂歡能夠持續升溫。傍晚17:00，活動率先由鄧恩熙、盧昱曉、辛云來等青年藝人開啟，他們憑借近年熱播劇積累了不俗的粉絲基礎，自帶話題熱度，成功為活動打響第一槍。此時段的紅包以小額現金為主，大多在0.1元至1元之間，雖然金額不高，但勝在參與門檻低，幾乎所有用戶都能輕松參與，快速調動起全民搶紅包的積極性。

18:00，陳妍希、侯明昊、歐陽娜娜等藝人接棒登場，這個時段恰逢家家戶戶準備年夜飯或剛吃完年夜飯的間隙，用戶在線時長達到小高峰，紅包搶兌速度也明顯加快。有網友發現，這個時段的藝人大多有新作品待播或近期有熱度事件，發放紅包的同時，也悄悄完成了一波低調的個人曝光。歐陽娜娜近期專注于音樂事業，推出了多首單曲，此次參與紅包活動，不僅拉近了與粉絲的距離，也讓更多人關注到她的音樂作品；陳妍希則憑借此前的經典角色積累了深厚的國民度，紅包發放引發不少網友回憶殺，順帶帶動了其過往作品的討論度。

最具特色的當屬20:00的歌手專場，陳楚生、胡彥斌、張韶涵、張碧晨等實力派歌手集體登場，成為整場活動的第一個小高潮。這個時段恰逢春晚直播開啟前的黃金時段，歌手們的加入，讓紅包活動與節日氛圍完美契合。不同于演員藝人側重角色和作品曝光，歌手們的紅包發放更具個人特色，有網友發現，部分歌手的紅包封面印有自己的單曲封面，點擊紅包即可跳轉至歌曲播放頁面，實現了紅包福利與作品推廣的雙向賦能。張韶涵的紅包封面選用了其最新單曲的封面，簡約大氣又有辨識度，不少網友搶到紅包后，主動去收聽了這首單曲，間接為作品增加了播放量；陳楚生則延續了自己低調內斂的風格，紅包沒有過多附加宣傳，單純的現金福利，反而收獲了不少網友的好感，評論區滿是“溫柔又大方”的評價。

21:00的偶像團體專場，由TF家族的童禹坤、鄧佳鑫、穆祉丞等年輕成員扛起大旗。這個時段的核心受眾的是青少年粉絲，他們活躍度高、參與意愿強，為活動注入了十足的活力。偶像團體的粉絲群體具有極強的凝聚力，不少粉絲提前定好鬧鐘，拉上好友一起蹲守，不僅為自己喜歡的藝人助力，還在社交平臺分享搶紅包技巧，帶動更多人參與其中。對于這些年輕藝人而言，除夕發放紅包，不僅是寵粉的體現，更是積累路人緣、提升個人知名度的重要方式。他們大多處于事業上升期，需要更多的曝光機會，而這種低門檻、高互動的紅包活動，無疑是最有效的宣傳方式之一，既能鞏固核心粉絲群體，也能吸引更多路人關注。

隨著時間推移，紅包活動的熱度持續攀升，22:00黃景瑜、毛曉彤、孟子義等藝人的登場，將活動推向新的高潮。這個時段的藝人涵蓋了不同風格，黃景瑜的硬漢形象、毛曉彤的溫柔氣質、孟子義的直爽性格，各自吸引著不同圈層的粉絲。其中，孟子義的紅包發放引發了不少討論，她沒有選擇常規的現金紅包，而是搭配了少量自己代言品牌的周邊福利，雖然數量有限，但這種創新的發放方式，既體現了寵粉心意，也完成了與品牌的聯動，實現了多方共贏。毛曉彤則一如既往的低調，紅包金額雖不高，但發放數量充足，讓更多粉絲能夠感受到她的心意，不少網友表示，“毛曉彤從來都是用行動寵粉，不張揚卻很用心”。

23:00的春晚關聯專場，成為整場活動最受關注的時段之一。白鹿、關曉彤、李晨、沙溢等藝人，大多參與了當年的春晚錄制，他們在春晚后臺抽空參與紅包發放，讓粉絲感受到了“春晚與我同行”的親切感。此時段的紅包，不僅有現金福利，部分藝人還發放了春晚相關的專屬紅包封面，印有自己的春晚造型，極具收藏價值。白鹿憑借春晚的精彩表現收獲了大量關注，此次發放的紅包中，還暗藏了自己新劇《唐宮奇案》的小彩蛋，引發粉絲猜測，既為春晚增加了話題度，也為新劇進行了提前預熱。據悉，白鹿此次為紅包活動豪擲49999元無門檻現金，此前曾因操作失誤漏發部分紅包，發現后第一時間補發，這份真誠收獲了不少網友的認可，也讓她的“大方寵粉”人設更加深入人心。

0:00的零點跨年專場，是整場活動的重頭戲，由“種地吧”十人團全員接力發放。作為近年爆火的綜藝團體，“種地吧”成員憑借真實、努力的形象圈粉無數，他們的加入，讓零點紅包更具煙火氣。零點鐘聲敲響的那一刻，紅包同步發放，無數網友在搶紅包的同時，發送跨年祝福，社交平臺上滿是溫暖與熱鬧的氛圍?！胺N地吧”成員們的紅包沒有過多的商業附加，更像是與粉絲的一場跨年約定，他們在紅包留言中寫下“新年快樂，萬事順意”的祝福，簡單卻真摯，讓粉絲感受到了他們的誠意。此次零點專場，紅包發放數量創下整場活動的峰值，也讓“種地吧”團體的熱度進一步提升，不少路人網友表示，“被這群真誠的大男孩圈粉了”。

凌晨1:00，張若昀、馬思純、沈夢辰、唐嫣等藝人壓軸登場，為這場持續八個小時的紅包狂歡畫上圓滿句號。這個時段，雖然大部分用戶已經休息，但仍有不少忠實粉絲和熬夜黨堅守，搶到紅包的網友紛紛表示，“熬夜也值了”。唐嫣產后復出后，活躍度一直很高，此次參與紅包活動，不僅分享了自己的新年祝福，還悄悄透露了自己的新工作計劃，引發粉絲期待；張若昀則延續了自己的幽默風格，在紅包留言中加入了趣味調侃，讓搶紅包的過程多了一份樂趣。

這場全民參與的明星紅包狂歡，表面上是藝人寵粉的體現，背后卻藏著一套成熟的商業邏輯和流量玩法。對于藝人而言，除夕發放紅包，早已不是單純的節日祝福，而是一種低成本、高回報的宣傳方式。相較于動輒上百萬的廣告代言，發放紅包的成本相對較低，卻能快速拉近與粉絲的距離，鞏固核心粉絲群體，同時吸引路人關注，提升個人知名度和路人緣。尤其是對于處于事業上升期的藝人而言，這樣的活動更是積累流量、提升曝光的絕佳機會。

仔細觀察不難發現，此次參與紅包活動的藝人，大多有明確的宣傳需求：要么有新作品待播，要么有綜藝、代言即將上線，要么處于事業轉型或上升期，需要更多的曝光機會。白鹿發放紅包時暗藏新劇彩蛋，歐陽娜娜借助紅包推廣個人單曲，孟子義聯動代言品牌發放福利，這些操作看似不經意，實則都是精心設計的宣傳環節。紅包就像一個載體，將藝人的個人形象、作品宣傳、品牌聯動完美結合，實現了“一舉多得”的效果。

除了常規的宣傳需求，藝人發放紅包的金額和方式，也在悄悄塑造和強化個人人設。近年來，“寵粉”“大方”成為藝人圈粉的重要標簽，不少藝人通過發放大額紅包，打造“寵粉天花板”的人設。此次活動中，陳哲遠豪擲15萬發放跨年紅包，金額遠超其他藝人，瞬間引發全網熱議，“陳哲遠寵粉”相關話題快速登上熱搜，進一步強化了他“大方、真誠”的人設。據悉，陳哲遠近年來累計發放紅包金額已達48.8萬元，與王星越并稱為娛樂圈的“內娛財神爺”，兩人的大方寵粉操作，成為他們圈粉的重要優勢。

王星越此次雖然沒有出現在除夕紅包的官方名單中，但他近年來的紅包操作同樣值得關注。據統計，王星越每年在社交平臺發放紅包的花費可達數十萬元，2025年全年累計發放21萬元，涵蓋除夕、劇集殺青等多個重要節點。他的紅包發放極具針對性，會劃分全體用戶、老粉、鐵粉不同紅包池，讓粉絲感受到“被偏愛”的感覺。除了線上現金紅包，他還會在春節期間，在橫店向到場粉絲發放含100元現金及親筆簽名的實體紅包，用這種有儀式感的方式，打破數字隔閡，拉近與粉絲的距離。這種寵粉操作，不僅讓他收獲了大量忠實粉絲，更讓他的“感恩、大方”人設深入人心，為他的事業發展奠定了良好的基礎。

李一桐則走了低調寵粉的路線，此次活動中，她悄悄發放了49999元現金紅包，沒有過多宣傳，卻被網友意外發現。49999元的金額，諧音“四季久久”，暗藏著對粉絲的美好祝福，這種低調又用心的操作，收獲了不少網友的好感。相較于部分藝人靠大額紅包博眼球，李一桐的寵粉方式更加內斂，卻更能體現出真誠，也讓她的“溫柔、低調”人設更加鮮明。

對于平臺而言，聯合明星推出除夕紅包活動，是提升用戶活躍度、搶占節日流量的重要手段。除夕是全民團圓的日子，也是用戶在線時長最長、互動意愿最強的時段，平臺借助明星的流量吸引力，推出紅包活動，能夠快速提升平臺的日活、月活，增加用戶粘性。此次微博推出的紅包活動，設置了“分組搶紅包”的玩法，用戶可以提前將不同時段的明星加入分組，整點快速刷新領取，這種玩法不僅提升了用戶的參與感和趣味性，還能帶動用戶關注更多明星賬號，提升平臺內的內容活躍度。

平臺的算法機制也在為這場紅包狂歡助力，活動期間，相關話題、紅包入口會被優先推薦，確保更多用戶能夠看到并參與其中。同時，平臺還會根據用戶的搶紅包行為，推送相關的藝人內容、作品推薦，實現流量的二次轉化。據悉，此次活動期間，微博相關話題的累計閱讀量突破數十億，多個藝人相關話題登上熱搜，不僅提升了平臺的熱度，也為藝人帶來了可觀的曝光量，實現了平臺與藝人的雙向共贏。

而對于參與其中的普通用戶而言，搶明星紅包，更多的是追求一種節日的儀式感和參與感，而非單純的金錢收益。大部分用戶搶到的紅包金額都在1元以下，甚至只有幾毛錢，但這并不影響大家的參與熱情。在除夕這個特殊的日子里，打開手機，和千萬網友一起蹲守明星紅包，分享搶紅包的喜悅，吐槽搶不到的遺憾，已經成為一種新的節日社交方式。不少網友表示，“搶的不是紅包，是新年的好彩頭，是和偶像一起跨年的儀式感”。

這種全民參與的狂歡，也讓紅包這個傳統的節日符號，被賦予了新的時代內涵。曾經，紅包是長輩對晚輩的祝福，是親人之間的情感傳遞，而如今，明星紅包的出現，讓紅包成為藝人與粉絲之間的情感紐帶，成為一種新型的社交媒介。它打破了藝人與粉絲之間的距離感，讓粉絲能夠以一種簡單、低成本的方式，與自己喜歡的藝人產生互動，感受到藝人的心意；同時，也讓藝人能夠更加直觀地了解粉絲的需求，拉近與粉絲的距離。

然而，熱鬧背后，這場明星紅包狂歡也暗藏著一些隱憂和值得思考的問題。隨著明星紅包成為除夕的常規操作，行業內卷也愈發明顯，藝人之間的紅包金額比拼、玩法創新，漸漸讓這場原本承載著節日祝福和寵粉心意的活動，變得有些功利化。有業內人士表示，如今不少藝人發放紅包，不再是出于真心，而是為了跟風、博眼球，為了打造人設、獲取流量，甚至出現了“不發紅包就被吐槽”“紅包金額低就被質疑摳門”的現象，讓藝人陷入了“不發即過氣”的囚徒困境。

更值得注意的是，當紅包營銷成為常態，觀眾對紅包金額的閾值也在不斷提高，曾經幾毛錢的紅包就能帶來的喜悅，如今已經很難滿足用戶的期待。有網友調侃，“現在明星發紅包，低于10元都不好意思拿出來”，這種心態的變化，也讓藝人的紅包成本不斷增加，陷入了惡性循環。同時，過度依賴紅包營銷，也可能讓藝人忽視作品本身的打磨，陷入“重流量、輕內容”的誤區。畢竟，對于藝人而言，流量和熱度只是暫時的，只有優秀的作品，才能真正站穩腳跟，才能獲得觀眾的長久認可。

此次活動中，也出現了一些小插曲。有網友反映，部分網傳的明星紅包名單與實際發放情況不符，一些藝人因行程調整，未能按時參與紅包發放，導致不少粉絲白等一場；還有網友表示，分組搶紅包時，經常出現頁面卡頓、紅包刷新不出來的情況，影響了參與體驗。此外，還有部分不法分子趁機作亂，冒充明星發布虛假紅包鏈接，騙取用戶的個人信息和財產，給用戶帶來了不必要的損失。這些問題，不僅影響了用戶的參與體驗，也給平臺和藝人帶來了一定的負面影響。

事實上，明星紅包的本質，應該是節日祝福與寵粉心意的結合，是藝人與粉絲之間的一種真誠互動，而不應該成為流量博弈的工具，更不應該成為行業內卷的戰場。無論是藝人、平臺，還是普通用戶，都應該回歸理性，正確看待這場紅包狂歡。對于藝人而言，發放紅包無需盲目跟風、比拼金額，真誠的心意遠比高額的紅包更能打動粉絲，與其花費大量金錢在紅包營銷上，不如靜下心來打磨作品，用優秀的作品回報粉絲的喜愛；對于平臺而言，應該加強對活動的管控和引導，完善活動機制，優化用戶體驗，打擊虛假紅包信息，確保活動的公平、公正、安全，讓紅包活動真正成為傳遞節日溫暖的載體；對于普通用戶而言，應該理性參與，不要過度沉迷于搶紅包，不要因為搶不到紅包而心生遺憾，更不要輕信虛假紅包信息，守護好自己的個人信息和財產安全，畢竟，除夕最重要的，還是與家人團聚，享受團圓的溫暖。

從另一個角度來看，明星紅包狂歡的興起，也反映出當下娛樂圈流量生態的變化。隨著新媒體的快速發展，藝人與粉絲之間的互動方式越來越多樣化，粉絲經濟也進入了一個新的階段。曾經，藝人與粉絲之間的距離遙遠，粉絲只能通過作品、采訪等方式了解藝人，而如今，通過紅包、直播、短視頻等多種形式，藝人能夠與粉絲實現實時互動，粉絲也能更加直觀地感受到藝人的個人魅力。這種互動方式的轉變，不僅拉近了藝人與粉絲之間的距離，也讓粉絲經濟更加多元化、常態化。

王星越、陳哲遠等藝人的紅包操作，也為行業提供了一種新的思路：寵粉不一定需要花費巨資，真誠的態度、用心的設計，同樣能夠收獲粉絲的喜愛。王星越的實體紅包、李一桐的諧音紅包、“種地吧”成員的真誠祝福，都用簡單而用心的方式，打動了無數粉絲，也讓他們在眾多藝人中脫穎而出。這也說明，當下的粉絲，更加看重藝人的真誠和態度，更加追求情感上的共鳴，而不是單純的物質滿足。

隨著時間的推移，2026除夕的明星紅包狂歡漸漸落下帷幕，但它所引發的討論和思考，卻遠未結束。這場全民參與的狂歡，既有溫暖與喜悅，也有功利與內卷；既體現了藝人與粉絲之間的真誠互動，也暴露了行業發展中的一些問題。它就像一面鏡子，照出了當下娛樂圈的流量生態，也照出了藝人、平臺與粉絲之間的深層需求。

其實，無論是明星發放紅包，還是用戶參與搶紅包，核心都是對節日祝福的追求，對情感共鳴的渴望。除夕的意義，在于團圓，在于陪伴，在于傳遞溫暖，明星紅包只是這份溫暖的一種延伸，一種載體。希望未來，明星紅包能夠回歸本質，褪去功利的外衣，真正成為藝人傳遞心意、粉絲感受溫暖的橋梁；希望藝人們能夠跳出流量內卷的怪圈，專注于作品本身，用優秀的作品打動觀眾，用真誠的態度對待粉絲；希望平臺能夠加強引導，優化服務，讓這類節日活動能夠真正傳遞溫暖、營造氛圍；也希望每一個參與其中的用戶，都能理性看待，享受節日的快樂，收獲新年的美好與祝福。

新年的鐘聲已經敲響，紅包的熱度終將褪去，但那些藏在紅包背后的真誠與溫暖，那些與家人團圓的幸福時光，才是這個除夕最珍貴的回憶。愿每一個人，都能在新的一年里，收獲美好，順遂安康，也愿娛樂圈能夠褪去浮躁，回歸本真，涌現出更多優秀的藝人，產出更多優秀的作品，在傳遞溫暖與正能量的同時，實現更高質量的發展。