億元“入場券”背后的暗戰：機器人企業為何砸重金拼春晚？

圖源：視覺中國

藍鯨新聞2月17日訊（記者 翟智超）2月16日晚，2026年央視春晚圓滿落幕。這臺被業內稱為"史上最硬核"的晚會，迎來了機器人參與度最高的一次亮相——從與蔡明搭戲的"仿生奶奶"，到和塔溝武校小子們同臺競技的"賽博功夫小子"，機器人不再是舞臺上的冰冷道具，而是真正的主角。

實際上，在春晚之前，機器人賽道已悄然升溫。2月8日，智元機器人自辦《機器人奇妙夜》全網刷屏；2月9日，京東舉辦全球首屆"機器人春晚"，將人機共融場景搬上舞臺。兩場預熱，一場正戲——馬年新春的聚光燈，正前所未有地打向機器人。

業內普遍認為，文娛表演只是一個切口。借著舞臺的東風，更多機器人將在今年加速駛入工業智造、物流分揀、安防巡檢等真實場景。僅2025年一年，中國機器人整機企業數量就突破140家，全年發布新品超過330款。

舞臺上的每一秒表演，背后都是一場產業競速——技術路線、資本青睞、商業落地，暗戰早已開場。

億元"入場券"，這場機器人"春晚暗戰"誰贏了？

"價格不菲"——這是不少企業向央視咨詢2026年春晚合作費用后，得到的普遍反饋。據一位機器人行業人士向藍鯨科技透露，"至少有四家具身智能企業為爭取登上春晚舞臺，各自投入了接近1億元的資金。"最終登上舞臺的是宇樹科技、松延動力、銀河通用和魔法原子四家企業。

對于尚處于發展早期的機器人創業公司而言，這無疑是一筆不小的開支。以目前A股唯一一家專注于人形機器人的上市公司優必選為例，其2022年至2024年的年均研發投入在4億至5億元之間，2025年上半年為2.18億元，占同期營收的35.1%。對比來看，春晚的投入顯得尤為可觀。

即便如此，仍有企業愿意為此投入重金，背后的考量主要來自兩個層面。

從品牌曝光看，春晚是覆蓋全國觀眾的傳播平臺。某機器人品牌相關負責人李楠表示，"登上春晚帶來的官方背書，可能會直接影響未來客戶在采購時的決策。"同樣登上春晚的消費電子品牌MOVA TPEAK總裁陳一君則直言："我們的產品已就緒，目標就是引爆市場，登陸春晚是實現這一目標的最佳契機。對我們而言，機會成本比什么都重要，因此費用投入不是首要考量。"

從資本市場看，春晚可視為一次面向公眾與投資者的展示窗口。2025年被視為人形機器人企業的上市窗口期——宇樹科技于2025年11月完成IPO輔導，銀河通用也在同年12月完成股改。"對投資者而言，機器人在春晚高壓環境下完成表演，可以增強投資信心，也有助于企業在上市階段爭取關注。"某券商分析師向藍鯨科技記者表示。

從全國范圍看，2025年機器人行業融資事件發生530起，較2024年增長89.29%。盡管資本放量，但約七成融資事件仍集中在種子輪、天使輪及A輪階段，多數企業尚未進入規模化盈利階段。

不過，這一曝光方式也存在風險。李楠指出，"若技術尚未成熟、產品未找到市場匹配，過早暴露在公眾視野可能帶來負面影響。"此外，央視的選品標準構成實際門檻。陳一君透露，"我們與央視春晚的合作不僅涉及數千萬元級別的費用，產品還需通過品質、性能等多項嚴苛測試。"

面對如此高昂的準入門檻，也有企業選擇了不同的路徑突圍。

智元機器人沒有參與央視春晚，而是通過自建IP積累熱度。2月8日，其主辦的《機器人奇妙夜》全網播放量超500萬。同時，該公司的機器人也將在廣東、東方、河南、湖北、北京等多家衛視的小年夜春晚中亮相。當被問及為何不選擇央視春晚時，智元CMO邱恒向藍鯨科技表示，"公司預算有限，更希望將資金投入研發，保障核心能力。"

京東則另辟蹊徑，在2月9日舉辦了全球首屆"機器人春晚"，將機器人展示與自身物流場景深度融合。京東內部某員工告訴藍鯨科技記者，這場活動將機器人技術融入倉庫與生產線，呈現的是"機器人+場景"的定制化應用，而非單純的品牌曝光。

從"視覺點綴"到"舞臺主角"，春晚機器人經歷了什么？

從2019年機器人首次登上春晚，到2026年成為舞臺主角，技術演進軌跡清晰可見。2019年，機器人還只是視覺點綴——40只仿生撲翼機器人在深圳夜空編隊飛行，一尊變形機器人在長春分會場短暫亮相。

而到了2026年，局面已大為不同：在小品《奶奶的最愛》中，松延動力的仿生人形機器人展現了精細的表情控制能力；宇樹科技的《武BOT》則成為最具視覺沖擊力的環節，數十臺機器人扎馬步、翻跟頭，掃堂腿整齊劃一，側空翻行云流水。

松延動力方面告訴藍鯨科技記者，為實現仿生人精密的運動控制，團隊采用高緊湊型驅動設計，在保持高自由度的同時，僅頭部就內置了32個驅動電機，其中嘴部單獨配備12個，技術難度極大。

從背景道具到舞臺主角，從執行固定動作到參與即興互動。這條演變線索背后，是技術敘事的深層轉向。有登上春晚的機器人企業相關人員李時群士向藍鯨科技記者表示："機器人正從‘炫技’走向‘融入’，社會對機器人的認知也從‘替代人力的工具’轉向‘文化共建的參與者’。"

當機器人站上舞臺，還需要人嗎？答案是不僅需要，而且人的角色比以往更加關鍵。邱恒在接受藍鯨科技記者采訪時，從兩個層面解釋了這一點。一方面是節目編排的剛性需求："教機器人技能的老師、節目導演，包括我們小品的編劇來自開心麻花、武術動作由少林寺老師指導——這些專業人員是機器人具備表演能力的前提。"

另一方面，則關乎企業對人機關系的愿景："我們一直強調‘人機共生’的理念，未來的社會應當是人與機器協作共存。沒有人的世界毫無意義。機器人是人類能力的延伸、強大的工具，也是優秀的伙伴。所以舞臺上必須有人，才能真正呈現我們想描繪的未來圖景，而不是一個純機器人的世界。"

機器人登臺表演，又需要哪些技術支撐？

某機器人工程師給藍鯨科技記者梳理了幾個關鍵維度。首先是產品穩定性；其次是安全性；再次是技術先進性；最后就是細節技術點的打磨——例如機器人需要完成下腰、單腿倒立、一字馬后跳起、從臺階跳下等一系列高難度動作。

值得注意的是，要讓機器人順利完成這些表演，技術團隊還需應對一系列現實挑戰。李時群表示，"舞臺燈光可能干擾傳感器正常工作，煙霧會改變視覺識別特征，演員的臨場走位會帶來不可預期的遮擋。哪怕只是一個轉身慢了半拍，也可能被全國觀眾察覺——在春晚這個舞臺上，每一個細節都在考驗著工程團隊的技術功底。"