“Yiwu”成海外熱詞，馬年上演精彩首秀

義烏在展示獨(dú)特的文化性和全球商業(yè)方面做的很好。中國(guó)的義烏商品，世界的義烏商品。義烏不止是市場(chǎng)，它是一個(gè)文化之城。婺劇的美不止在舞臺(tái)上，而且在展示出的每一處細(xì)節(jié)上，比如頭飾。像婺劇這樣的傳統(tǒng)文化能夠發(fā)揚(yáng)光大，令人贊嘆。春晚義烏分會(huì)場(chǎng)多國(guó)群星共同唱響《We are the world》，一開口就是國(guó)際范兒。

2026年總臺(tái)馬年春晚舞臺(tái)上，義烏以8分鐘的精彩演繹驚艷亮相，將這座城市的商貿(mào)活力、包容溫度與發(fā)展奇跡呈現(xiàn)在全球觀眾眼前。這并非義烏首次登上世界舞臺(tái)，卻再度點(diǎn)燃海外對(duì)這座中國(guó)縣域城市的關(guān)注熱情。有網(wǎng)友感嘆：“確實(shí)是世界的義烏”“選擇義烏當(dāng)分會(huì)場(chǎng)是神來之筆”。

從米蘭冬奧會(huì)、2026年FIFA世界杯等國(guó)際盛會(huì)相關(guān)產(chǎn)品的熱銷，到年初的“哭哭馬”、春晚義烏分會(huì)場(chǎng)，義烏的海外熱度居高不下。“Yiwu”相關(guān)話題持續(xù)升溫，外媒報(bào)道解讀，各國(guó)網(wǎng)友評(píng)論點(diǎn)贊。義烏以強(qiáng)勁的海外熱度，印證著世界對(duì)“Yiwu”的認(rèn)可與青睞。

外國(guó)網(wǎng)友關(guān)注義烏的什么？

央視春晚義烏篇章播出后，海外社交平臺(tái)相關(guān)話題熱度上升，“Friendly”“Inspirational”“Dream Land”成為國(guó)際網(wǎng)友描述義烏的高頻詞，不少外國(guó)網(wǎng)友直言“春晚讓我看到了義烏的魅力，今年想去義烏看看?！币粋€(gè)在義烏生活的外國(guó)網(wǎng)友說自己是“Yiwuise”，很快得到了不少人跟評(píng)點(diǎn)贊，說自己也要去義烏玩，當(dāng)“Yiwuise”。

義烏傳統(tǒng)的“婺劇”也受到很多外國(guó)網(wǎng)友的喜愛。

春節(jié)前夕，義烏城市形象宣傳?和春晚分會(huì)場(chǎng)邀約海報(bào)在五?洲20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的核?商圈戶外?屏同步亮相。 從馬路市場(chǎng)到“世界超市”，義烏雙江湖新區(qū)、全球數(shù)貿(mào)中?、新能源汽車??、中歐班列（義新歐）等畫?悉數(shù)亮相。8名義烏“?板娘”錄制了新春祝福：“來義烏，品世界美食、買世界商品、交世界朋友、看中國(guó)春晚、做全球?意。” 菲律賓《馬尼拉時(shí)報(bào)》、?撾《萬象時(shí)報(bào)》、新加坡TNGlobal、德國(guó)財(cái)經(jīng)新聞（FinanzNachrichten）等多國(guó)媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。

“哭哭馬”成西方主流媒體破圈利器

2026年初最出人意料的爆款“哭哭馬”也出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)上。這個(gè)誕生在義烏國(guó)際商貿(mào)城店鋪里的“網(wǎng)紅”，在春晚前就已經(jīng)憑借委屈又倔強(qiáng)的治愈表情在國(guó)內(nèi)外走紅。

海外社交媒體上出現(xiàn)了“Kukuma”的詞條，網(wǎng)友在下面點(diǎn)贊評(píng)論，借“哭哭馬”玩梗、表達(dá)對(duì)新年的美好祝愿，也有網(wǎng)友看到了背后的“義烏速度”：“失誤能快速變爆款，想去看看是如何做到的?！?/p>

借助義烏外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，“哭哭馬”迅速出海。南非客戶完成海外首筆訂單（1000只以上），隨后俄羅斯、羅馬尼亞、墨西哥、西班牙、芬蘭及中東、南美客商接踵下單?？缇畴娚谭矫?，美國(guó)沃爾瑪已經(jīng)上架了“7.87英尺的哭哭馬”產(chǎn)品，eBay、AliExpress、Temu均有哭哭馬的鋪貨。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等媒體相繼報(bào)道。路透社派出記者深?義烏實(shí)地采訪，原創(chuàng)報(bào)道被雅虎新聞、NewsNation等媒體?泛轉(zhuǎn)發(fā)。

新加坡《海峽時(shí)報(bào)》從產(chǎn)業(yè)范式角度分析，認(rèn)為其走紅凸顯了中國(guó)制造對(duì)消費(fèi)者情緒需求的精準(zhǔn)把握，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)。美通社則指出，“義烏制造”的商品正源源不斷地運(yùn)往世界各地的千家萬戶，義烏積極為全球購(gòu)物者提供新年商品。

從世界超市到全球年味

在海外社交媒體帶有“Yiwu”標(biāo)簽的話題下，涌現(xiàn)出大批網(wǎng)友的提問，很多人在問“哭哭馬從哪里買？”“現(xiàn)在有貨嗎”？網(wǎng)友感慨“全球氛圍感是義烏給的”“義烏精準(zhǔn)拿捏世界需求”。

根據(jù)數(shù)據(jù)，全球近80%的節(jié)慶?品從義烏發(fā)往世界各地——燈籠、中國(guó)結(jié)、春聯(lián)、對(duì)聯(lián)、年畫、福字、紅包、窗花、?肖擺件乃?新春盲盒和國(guó)潮新品。 數(shù)據(jù)顯?，國(guó)潮新春商品熱銷海外100多個(gè)國(guó)家，銷量同?增長(zhǎng)約2.6倍。

劉美嘉在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)經(jīng)營(yíng)節(jié)慶用品店，她說中國(guó)節(jié)慶用品在國(guó)外，尤其是東南亞非常受歡迎?！昂Ｍ馊A人用來做新春裝飾，外國(guó)客商近幾年也喜歡中國(guó)元素的商品。尤其過年期間，銷量能漲20%左右?！?/p>

香港大公文匯報(bào)指出，與義烏春節(jié)相關(guān)的話題不僅限于城市本地，還擴(kuò)展到跨區(qū)域與跨文化層面。美通社發(fā)文稱：選擇義烏作為2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，彰顯了義烏作為世界小商品之都和跨境電商窗口的地位。義烏將向全球觀眾展示中國(guó)制造業(yè)的活力、中國(guó)傳統(tǒng)的溫暖和家庭團(tuán)聚的節(jié)日精神。

“義烏代表著未來?！痹诹x烏深耕十幾年的芬蘭商人亞歷克斯告訴我們，“原來你或許會(huì)覺得這里賣小商品，但現(xiàn)在它自己打造的品牌正在走向世界。這是一個(gè)充滿創(chuàng)造力和時(shí)代張力的義烏?！?/p>