提前開門、延遲閉門、全天等位！這些國營老字號“老法師”坐鎮(zhèn)，“搬新家”后更火了！

新春期間，南京東路后街山西南路人頭攢動、香氣四溢。作為云南南路老字號美食街“一街化三巷”的核心街區(qū)，這里集聚小紹興、德興館、德大西餐社等多家老字號，自2月4日試營業(yè)、2月10日正式開街以來，客流持續(xù)爆滿、營業(yè)額節(jié)節(jié)攀升，重現(xiàn)20世紀90年代云南路美食街鼎盛時期的繁華景象。

堅守非遺本味、嚴遵百年配方、適配游客需求，三家老字號店長與主廚用超三十年從業(yè)經(jīng)驗，講述老字號在新址“守正創(chuàng)新”的經(jīng)營之路，讓老上海味道在新時代持續(xù)飄香。

小紹興 竇正榮

三十余載守雞香，非遺原味不動搖

“一走進山西路店，就像回到90年代云南路6層樓剛建成時的熱鬧場面！” 小紹興山西路店店長竇正榮感慨道。從1993年入行至今，他在小紹興工作已超30年，從基層員工成長為店長，既管門店運營，也盯廚房出品，對這家老字號的每一道工序、每一份味道都了然于心。

小紹興白斬雞是上海市非遺美食，也是店鋪的“靈魂招牌”。竇正榮明確表示：“非遺傳承的核心味道，一絲一毫都不改動。我們的雞都是自己的品種，自己飼養(yǎng)，從選雞到烹飪，每一個環(huán)節(jié)都嚴格把關，確保白斬雞的鮮嫩口感和獨特風味。”除了白斬雞，雞骨醬面、雞鴨血湯等經(jīng)典菜品也原封不動地復制到了山西路店，價格也與云南路總店保持一致。

不少老饕吃過以后贊嘆：“還是當年那個味道，嗲！”

近年來，竇正榮常會遇到“外地員工多，如何守住本味”的疑問，他給出堅定答案：靠經(jīng)驗傳承、靠標準落地。他從基層做起，熟稔冷菜、熱菜、白斬雞全流程制作，多年來親自帶教、嚴格把關，把非遺工藝手把手傳遞給每一位員工。

在堅守傳統(tǒng)的同時，店鋪也主動創(chuàng)新。山西南路緊鄰南京東路，中外游客云集，小紹興特意推出烤布蕾、桂花米乳等適配年輕人口味的新品，同時配備中英文菜單與英語服務人員，日均接待數(shù)十位外國友人，讓海派美食走向世界。

開業(yè)至今，小紹興山西路店生意持續(xù)火爆。僅一樓78個餐位，單日營業(yè)額便突破7.7萬元，遠超同期云南路總店一樓業(yè)績，呈現(xiàn) “一位難求”的火熱景象，老字號的魅力在新址充分釋放。

德興館 吳惠良

四十年配方不更改，影視劇帶火老面館

“生意直接翻倍，別人說我們‘起飛’了！” 德興館山西路店店長吳惠良用直白的話語，描述新店的火爆狀態(tài)。他1984年入職，至今擁有41年工齡，見證德興館半個世紀的發(fā)展，對老配方、老工藝有著近乎執(zhí)著的堅守。

吳惠良介紹，德興館的核心產(chǎn)品嚴格按百年配方定量制作，原料配比、烹飪流程全標準化，從他入職至今從未更改，所有底料均由總店統(tǒng)一配送，從源頭保證味道正宗。

這份堅守，讓德興館在影視劇熱度加持下，迅速成為網(wǎng)紅打卡點。去年，演員肖戰(zhàn)在諜戰(zhàn)劇《諜報上不封頂》預告片中的一句臺詞，帶火了德興館的特色燜蹄，一時間，燜蹄成為滬上市民和網(wǎng)友茶余飯后的熱點話題，也讓廣東路總店生意爆火。

此番，山西路店在美食街的加持下，也成為全新的“流量擔當”。

為應對火爆客流，店鋪主動延長營業(yè)時間：原本7:00開門，如今6:30便開始接待食客；原定20:30打烊，常常忙到21:30仍在接單，員工每日忙碌至22:00后才能收尾。從早到晚座無虛席，即便非高峰時段也人氣滿滿，成為山西南路最熱鬧的店鋪之一。

“衛(wèi)生檢查次次獲評‘笑臉’，味道不變、品質(zhì)不降，老顧客認可，新游客喜歡。” 吳惠良說，依靠四十年不變的配方與一線親操的堅守，德興館在新址實現(xiàn)口碑與銷量雙豐收。

德大 丁柏洪

海派西餐守經(jīng)典，小空間做出大生意

德大西餐社是上海海派西餐的代表，山西路店廚師長丁柏洪1984 年入職，深耕海派西餐制作41年，對老上海風味西餐有著深刻理解。面對山西路店僅97平方米、16個座位的小空間，他帶領團隊靈活調(diào)整，用“簡餐模式”讓老字號適配新場景。

丁柏洪介紹，德大山西路店主打游客簡餐，咖喱雞肉飯、紅燴牛肉飯、炸豬排飯等產(chǎn)品快速出餐、飽腹便捷，人均消費僅30—50元，精準匹配游客快速用餐需求。雖然形式簡化，但經(jīng)典老產(chǎn)品嚴格遵循老配方，炸豬排、羅宋湯等招牌菜，味道與80年代完全一致。

除了簡餐，德大西餐社的咖啡也備受消費者青睞，尤其是外國游客。丁柏洪表示：“現(xiàn)在好多咖啡店里的咖啡都是沖的，而我們德大的咖啡是燒的，老外很喜歡。”在山西路店，經(jīng)常能看到外國游客前來打卡，讓這里成為傳播海派西餐文化的小窗口。

小空間迸發(fā)大能量。得益于美食街流量加持，這家僅16個座位的小店，單日營業(yè)額突破2萬元，午晚高峰座無虛席。“老味道不丟，新模式適配，德大在小空間里，照樣把海派西餐做紅火。” 丁柏洪自信地說。

從云南南路到山西南路，變的是經(jīng)營地址，不變的是老字號對味道的堅守、對品質(zhì)的追求。小紹興守非遺、德興館守配方、德大守經(jīng)典，三家餐飲品牌用數(shù)十年如一日的專注，讓老上海味道在新春佳節(jié)溫暖萬千食客味蕾。

依托新世界集團“一街化三巷”的創(chuàng)新布局，杏花樓集團旗下老字號成功承接南京東路步行街客流溢出效應，在支馬路煥發(fā)新生機。未來，更多老字號將繼續(xù)以“守正創(chuàng)新”為路徑，讓城市煙火氣與文化底蘊相融，讓海派美食在傳承中走向更廣闊的舞臺。

記者 / 范煜昊

編輯 / 張姍

制圖 / 蔡嵩麟

圖片 / 受訪者提供 網(wǎng)絡

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