紅包發(fā)完，騰訊AI社交卻只是開始

“在春節(jié)這種超級社交場景里，只有騰訊紅包能承載如此巨大的能量，也給海量用戶提供了發(fā)揮的空間。”

撰文｜路雨晴

編輯｜翟文婷

這屆AI春節(jié)終于到了交卷時刻。元寶作為備受關(guān)注的AI社交產(chǎn)品，在昨晚公布了10億紅包的最新數(shù)據(jù)。

2月1日至17日零點結(jié)束，騰訊10億紅包累計抽獎次數(shù)超36億次，分享紅包累計被領(lǐng)取超2.1億次。

除了掐點蹲紅包，集馬氣，用戶還開啟腦洞在元寶進行「創(chuàng)作」，累計完成AI創(chuàng)作超10億次。

實際上，這場紅包雨進程不到一周，元寶AI生圖日均調(diào)用量就增長30倍，新用戶平均每天跟元寶的互動問答超過8輪，用戶單日使用元寶時長增長超80%。

紅包作為極具騰訊基因的產(chǎn)品，趣味性、娛樂性和游戲性終于在此次元寶派發(fā)紅包的活動中，展現(xiàn)到極致。

更重要的是，打開紅包就是新的宇宙。很多人通過跟元寶的互動，第一次接觸到AI、或更進一步的了解了AI，也許那一刻他們也在開啟人生新的可能性。

這大概是「元寶分10億委員會」更大的價值。

一、AI紅包玩出新境界

誰能想到，一場全民搶紅包活動，比春運搶票還要激動人心。

畢竟，要搶的車票還有定數(shù)，而元寶派發(fā)的10億紅包，卻那么隨機、不確定，有意外，有驚喜，而且是一場全民狂歡。

2月1日當(dāng)天，瀟雨成功搶到14天后的返鄉(xiāng)火車票。而后，她麻利地打開元寶，進入主會場做任務(wù)、抽紅包，再通過分享紅包，換取更多抽獎次數(shù)。這些操作在之后的半個月，成為她茶余飯后的標(biāo)準(zhǔn)動作。

當(dāng)?shù)谝惠喖t包提現(xiàn)后，大家開始思考該怎么花掉這筆「意外之財」。

瀟雨看到有人分享自己用紅包下單奶茶、牛肉面，她則用這筆小錢，買了新年第一盆綠植，養(yǎng)育一份生機，持續(xù)一整年的希望。

這僅僅是一道開胃小菜。更能調(diào)動用戶激情、令人神往的還是「小馬卡」。針對如何抽中這個僅有100張、每張價值1萬元的珍稀卡，全網(wǎng)掀起一陣「求抽風(fēng)潮」。

有人總結(jié)出蹲馬步、單曲循環(huán)《套馬桿》、把頭像換成烏蘭圖雅等各種「集馬氣」攻略，甚至跑到元寶那里求方法。

有的把抽中小馬卡的用戶一個個拉進自己建的元寶派中，期望「沾沾歐氣」。

還有的甚至像是誤食了野生菌，幻想自己就是那個幸運兒，出現(xiàn)同一張小馬卡全網(wǎng)100人中獎的社交名場面。

甚至有人將元寶紅包列入收益來源之一，好像不是炫耀，而是為了拉仇恨一樣。

紅包玩法眾多，每天都能解鎖新花樣。至于到手的具體金額，似乎也沒有那么重要了。玩得開不開心，有沒有參與感才是重點。

祝福語紅包的發(fā)揮空間尤其大。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，16天內(nèi)祝福語紅包被解鎖超6400萬次。

只要輸入特定口令至元寶bot界面，就有紅包可拿。官方每日都會更新口令，起初主要是與「馬」有關(guān)的祝福語，而后演化出看圖寫話、詩詞填空、聲樂題、理化高數(shù)題等多種類型的口令。

2月9日，語音祝福語紅包推出后，更是解放了大眾想象力。長按元寶輸入框，大聲喊出「駕駕駕」，或是唱「套馬的漢子你威武雄壯」，就能搶到現(xiàn)金紅包。

于是，令人猝不及防的場景出現(xiàn)了。

不管是在寫字樓的各個角落，還是在太陽下的田間地頭，或是在熙來攘往的大街小巷，兒童、打工人乃至老年人，紛紛對著手機騎起馬兒、唱起歌，玩得不亦樂乎。

每日口令散落在元寶公號、評論區(qū)、各大社交平臺等。因此，蹲口令、找口令成了眾多網(wǎng)友每天的常規(guī)動作。

還有人腦洞大開，對著元寶大喊「汪汪汪」「皇阿馬」「馬保國」「馬應(yīng)龍」「馬冬梅」，試圖解鎖口令。或是在評論區(qū)自行創(chuàng)作各種「反轉(zhuǎn)文學(xué)」小作文。

混淆視聽的假口令和數(shù)量有限的真口令展開大混戰(zhàn)，口令被玩出了花。于是，紅包互助分享、蹲口令、小馬卡玄學(xué)攻略等野生攻略，開始充滿社交平臺。

與此同時，你還能在元寶派里感受新事物的魔力，那里AI含量爆表。

2月10日，元寶把紅包發(fā)進「派」。用戶創(chuàng)建主題派，邀好友進派，聊天、一起聽音樂、看電影，元寶就可能發(fā)起紅包奇襲，隨機掉落的助興紅包從不會讓氣氛冷場。元寶累計掉落超1100萬次拼手氣紅包。

不曾想，元寶竟在派里，生生變成不同代際、不同年齡層人群的粘合劑?？吹侥贻p人@元寶發(fā)起聽音樂，長輩第一次好奇詢問「這個是什么東西」，在收到元寶隨機發(fā)放的紅包后，又要求「能不能讓它多發(fā)點」。

由于紅包發(fā)放沒有任何規(guī)律，長輩還主動加入年輕人，一起研究觸發(fā)紅包掉落的套路，究竟是聊天人數(shù)、還是內(nèi)容豐富度，甚至跟著孩子唱賀歲流行曲《恭喜發(fā)財》活躍群內(nèi)氣氛。

許多老人是第一次感受到什么是AI，他們其實不知道什么是大模型，什么是token，但是知道有個叫元寶的機器人在給大家發(fā)紅包，能跟元寶聊天，解悶。

難怪有網(wǎng)友說，「今年回家，要是被家里人反向安利元寶，也是毫不意外了」。

二、AI的一次入門體驗

此次元寶派發(fā)紅包，并不是簡單粗暴的一次撒幣行為。

紅包在中文世界本就是社交屬性最強的一個存在，也是不同年齡、不同職業(yè)、不同地域的人群，低門檻參與的一個活動。而騰訊對于社交的深刻理解，進一步讓「AI+紅包」以更歡樂趣味的形式走進千家萬戶。

這屆AI春節(jié)，其他大廠派發(fā)紅包基本是直給一個具體數(shù)字，相當(dāng)于一次單純的轉(zhuǎn)賬行為，而元寶派發(fā)紅包，引發(fā)全網(wǎng)用戶自發(fā)玩出花樣，猜測紅包的黑盒機制，花式口令題型，這些動作都成為春節(jié)年味本身。

原因就在于騰訊體系的紅包，自帶游戲、娛樂和社交屬性，似乎在春節(jié)這種超級社交場景里，只有騰訊能承載如此巨大的能量，也給海量用戶提供了可以發(fā)揮的空間。

玩得開心本就是騰訊設(shè)計紅包的一大初衷，甚至在紅包產(chǎn)品如此成功之后，仍然在追求變化，發(fā)現(xiàn)新的可能性玩法。他們不希望紅包脫離情感因素，僅僅成為人與人之間的一種交易。

比如，用戶自定義紅包封面，也可以在紅包添加制作的表情，這些方式都是騰訊希望強化情感的分量和互動的趣味，更多體現(xiàn)人的心意。

2月14日，微信支付產(chǎn)品經(jīng)理「飛哥」在「搶微信紅包到底有沒有攻略」的播客中就解釋過，微信希望搶紅包只是「一個游戲」，快樂最重要。以及微信紅包很重要的一個特點就是隨機性，這也是紅包趣味感的重要來源。

而元寶派發(fā)紅包，趣味性和社交性被進一步放大的同時，借由紅包抵達了一片新大陸。

這是普通人第一次具象感知AI，以及與AI互動門檻最低的一次入門體驗。很多人借由領(lǐng)紅包，第一次給AI發(fā)信息。報告顯示，活躍在元寶搶紅包一線的，有49%用戶來自三四線及以下城市。

當(dāng)大家經(jīng)由AI紅包的基礎(chǔ)場景熱身之后，在元寶派可以進一步體驗人機互動、甚至人機共創(chuàng)的AI社交形態(tài)。在元寶派@元寶辟謠、提醒注意事項、P張合家歡，幾乎是絲滑過度到生活日常，毫無違和又能切身感受到AI的存在。

同時，在元寶創(chuàng)作欄里，用戶可以幾乎0門檻的開啟文生圖、圖生圖、生視頻的創(chuàng)作。借由春節(jié)這一超級社交場景，并通過微信這一國民社交平臺放大，全網(wǎng)通過元寶AI生成微信紅包封面、拜年金色朋友圈海報等素材，很多人經(jīng)此完成了一次“AI初體驗”。元寶報告顯示，用戶通過「創(chuàng)作」欄完成AI任務(wù)超10億次。

這也是2015年春節(jié)，微信支付借由紅包逆襲的底層邏輯。

那年，微信與央視春晚推出「搖一搖」搶紅包，除夕當(dāng)天全球搖一搖總次數(shù)超過110億次，微信收發(fā)紅包總量達10.1億次，是上年的60余倍；三個月內(nèi)，微信支付新增綁定2億張銀行卡，這個數(shù)字和速度驚艷了整個互聯(lián)網(wǎng)。而蝴蝶效應(yīng)的那個起源，就是無數(shù)個小小的紅包。

2025年春節(jié)，同樣極具社交屬性的禮物藍包再次亮相，只是表達情感的介質(zhì)，從此前的紅包變成了實物，瞬間刮起一股贈送風(fēng)潮。就是這個小小的動作，再一次讓用戶具象感知到微信電商的與眾不同。

AI語境下，電商、教育、游戲等產(chǎn)業(yè)紛紛全面開花，已經(jīng)探索出成熟的商業(yè)化方向，唯獨社交還在苦死摸索產(chǎn)品形態(tài)。很多公司都試圖闖入AI社交這塊高地，卻仍然在艱難試水。要么產(chǎn)品互動性差，要么參與門檻高。尤其對于下沉市場來說，很多人可能都不知道，該如何向AI開口，如何真正與AI對話。

元寶派發(fā)紅包的行動，就是給普通人現(xiàn)實打樣。

三、AI社交的一次全新啟示

國內(nèi)大廠AI戰(zhàn)略已經(jīng)打出差異化牌面，阿里是走全棧路線，字節(jié)追求一盤棋式的協(xié)同，騰訊則是延續(xù)應(yīng)用價值最大化的原則，目標(biāo)是讓AI更好用。

這次AI春節(jié)，就是展現(xiàn)出騰訊對社交應(yīng)用的一次全新思考和大膽試驗。

過去AI分身、AI伴侶、AI僚機等功能，幾乎都是基于陌生人社交場景，降低社交門檻，或是增加新的連接可能性，或是增強交互頻率。所以，AI輔助社交和人機互動是最常規(guī)的目標(biāo)，只是沒有深入人心的產(chǎn)品。

在元寶派里，AI首次走進真實關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，又沒有被熟人社交所限定，而是創(chuàng)造出一種新的場景社交：努力讓AI成為關(guān)系運轉(zhuǎn)的一部分。

大家創(chuàng)建或加入一個「派」之后，像在微信里那樣聊天、讓AI總結(jié)聊天對話內(nèi)容，或是@元寶互動，甚至可以跟朋友一起看電影、一起聽音樂。這是超越常規(guī)聊天的存在，而紅包成了這種AI線上社交空間中人與人關(guān)系的一種催化劑、推動力。

元寶到底是什么呢？一個默認參與者，一個超級助理，是彼此平等的派友，會呼吸的聊天搭子，秒回永動機……

沒有打斷或改變?nèi)伺c人的社交，同時又延伸出人機交互的形態(tài)，相當(dāng)于社交關(guān)系的進一步升溫。既陪伴，也共創(chuàng)。用元寶自己的話說，元寶派想打造的是「AI原生客廳」。

也就是說，AI社交本質(zhì)上要回答的是，AI與人的關(guān)系，AI在人群中的關(guān)系，到底該如何定義。

交友只是一種需求，但不是人與人連接全部的需求。AI會如何理解重塑這種需求，以及如何在產(chǎn)品應(yīng)用中體現(xiàn)，還是未知。

此前馬化騰在騰訊員工大會上曾透露，元寶派脫胎于騰訊會議里的AI探索，旨在打造一個能讓AI與用戶群體共同娛樂、協(xié)作的社交空間。

他還預(yù)告，「我自己也在內(nèi)測，元寶會引入一個新的和我們特點結(jié)合的社交功能。元寶派未來還會再設(shè)計一些通信的功能，我們先結(jié)合自己的優(yōu)勢，社交通信以及我們的關(guān)系鏈營造一個好的氛圍?！?/p>

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，騰訊都是以產(chǎn)品驅(qū)動創(chuàng)新。馬化騰在內(nèi)部多次重申決定未來成敗的關(guān)鍵還是產(chǎn)品。AI時代，騰訊依然延續(xù)了這樣的文化和基因，元寶派就是AI 產(chǎn)品形態(tài)探索的開始。

只是一個自帶DNA的產(chǎn)品，才會產(chǎn)生像生物體那樣自進化的能力。元寶在成為騰訊的下一個QQ、下一個微信之前，要先找到屬于自己的DNA。