“當‘中國風’引領潮流，歐洲奢侈品牌該擔憂了”

【文/觀察者網 王愷雯】在高性價比、文化自信等因素的推動下，中國本土奢侈品牌正在快速崛起，引發西方媒體的關注。

“當‘中國風’引領潮流，歐洲奢侈品牌該擔憂了”，英國《金融時報》2月19日以此為題刊文，指出隨著本土產品大量涌現，中國奢侈品牌正迎來高光時刻。

2011年，意大利奢侈品牌普拉達（Prada）赴港上市，15年后，中國高端時裝品牌之禾（ICICLE）被曝正評估在巴黎上市。

文章指出，中國奢侈品牌崛起的背后，標志著一個國家形象的蛻變，中國不再只是生產廉價仿制品的“工廠”，取而代之的是創新：從比亞迪的電動汽車，到DeepSeek的人工智能，以及無處不在的拉布布（Labubu）所代表的潮玩文化。

文章分析稱，中國本土奢侈品牌的興起，一方面得益于政府對“國潮”的倡導，另一方面也源于中國人文化自信的增強。眼下，這股“中國風”正橫跨所有彰顯地位的消費領域：時裝、珠寶、汽車與高端葡萄酒。

隨著中國奢侈品牌影響力不斷擴大，西方媒體也擔憂起自家奢侈品的處境。“這對歐洲奢侈品公司構成了威脅。”《金融時報》寫道。

彭博社此前注意到，全球頂級奢侈品公司路威酩軒（LVMH）CEO阿爾諾去年9月到訪上海時，很多人以為他的行程只是視察自家商業帝國的精品店，如LV、迪奧等，但阿爾諾卻出人意料地走訪了山下有松（Songmont）和老鋪黃金門店，還購買了山下有松的兩個手袋。

2026年2月4日，北京百貨大樓老鋪黃金門店，市民排隊選購。 IC Photo

“這是一個小舉動，卻寓意非凡。”彭博社稱，阿爾諾的公司曾定義了現代奢侈品的標準，而如今，他到訪的這些中國本土精品店，或許標志著現代奢侈品在中國發展的新篇章。

談及中國本土奢侈品牌崛起的原因，《金融時報》認為，首先，這些品牌在價格上更具吸引力，花大約500美元（約合3450元人民幣）購買一只山下有松手袋，顯然比購買價格高出十倍的歐洲品牌產品更具性價比。

此外，由于無需在米蘭或巴黎最繁華的街道開設豪華的旗艦店，中國品牌的商業模式更易運轉，商場租金更便宜。中國品牌在利潤率上也更為靈活，華爾街投資機構伯恩斯坦（Bernstein）估計，中國品牌的零售加價倍率約為成本的4-5倍，僅為歐洲品牌的一半。

第二，中國品牌通過強調本土特色來戰勝外國競爭對手：在珠寶中融入傳統元素、在家具中嵌入中式美學。這順應了中國公眾對歷史文化日益增長的興趣。

彭博社在去年11月的一篇報道中也指出，中國年輕人不再把西方品牌的標志視為通向高雅生活的通行證，他們更青睞那些貼合自身需求的產品，而許多中國品牌已將這一變化融入自己的核心定位。諸如觀夏、山下有松等品牌深度汲取中國歷史、藝術與日常生活元素，其傳遞的信息是：現代奢侈品也可以自豪地展現中國風格。

第三，《金融時報》認為，在本土市場取勝的中國企業，往往也擅長將自身競爭優勢拓展至海外。迄今為止，它們還只是在海外市場“試水”，比如羽絨服品牌波司登在倫敦開設了旗艦店，并已進入法國市場。但是，比亞迪的發展軌跡顯示，當一個中國挑戰者突破臨界點時，潛力何其巨大。

相對于老牌歐美奢侈品牌，目前中國奢侈品牌的規模仍相對較小，但其增長迅猛。比如，老鋪黃金如今市值已接近180億美元（約合1250億元人民幣），其2024年剛上市時還不足10億美元；若再加上收購溢價，其估值將輕松超過六年前LVMH收購蒂芙尼（Tiffany）時按通脹調整后的價格。

“對于歐洲對手而言，這一趨勢已不容忽視。”文章寫道。

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