新春走基層丨在長(zhǎng)江口遇見(jiàn)“新春消費(fèi)潮”

這個(gè)春節(jié)，如果你去位于長(zhǎng)江入海口的上海市寶山濱江走一走，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里“花錢(qián)”的方式有點(diǎn)不一樣。人們不再是簡(jiǎn)單地買(mǎi)張門(mén)票、吃頓飯，而是用三種全然不同的“打開(kāi)方式”，在這條昔日的工業(yè)岸線上，度過(guò)屬于自己的新春時(shí)光。

有人為一整條濱江的燈火和熱鬧買(mǎi)單，有人為一趟登塔探秘的沉浸體驗(yàn)消費(fèi)，也有人為和家人在這江邊住上一晚、看一次日出掏腰包。一條岸線，三種消費(fèi)方式，背后是寶山濱江從“生產(chǎn)岸線”向“生活岸線”“生態(tài)岸線”轉(zhuǎn)型的十年之功。

一條濱江帶的“氛圍感”

陶淇元是土生土長(zhǎng)的寶山“00后”，從小在濱江邊長(zhǎng)大。在他的童年記憶里，濱江就是周末和家人一起來(lái)散步、野餐的地方，有公園、有濕地，偶爾還能看到江邊停著幾艘小船。“碼頭也有，但比較小，不是商用的。”

長(zhǎng)大后他離開(kāi)寶山生活，每次回來(lái)都能感受到變化?！艾F(xiàn)在濱江變成了娛樂(lè)、企業(yè)、居民生活、餐飲集于一身的綜合片區(qū)，以前逛商場(chǎng)要跑到其他地方，現(xiàn)在海上世界就在家門(mén)口?！苯衲甏汗?jié)，他計(jì)劃和朋友一起去海上世界逛逛，“不論是商場(chǎng)內(nèi)的裝潢布置還是消費(fèi)活動(dòng)都很豐富，很有年味”。

春節(jié)假期，整條濱江帶成了一座持續(xù)近20天的開(kāi)放式嘉年華的核心舞臺(tái)。2月14日起，“福馬賀新春·煙火映江燈”濱江春節(jié)燈會(huì)正式亮燈，傳統(tǒng)宮燈與光影藝術(shù)裝置交錯(cuò)而立，生肖馬造型的燈組昂首江邊，燈光倒映在水面上輕輕晃動(dòng)。濱江親水平臺(tái)上空飄起各式各樣的風(fēng)箏，海上世界的“九子游戲嘉年華”里，投壺、套圈的歡笑聲此起彼伏。

“福馬賀新春·煙火映江燈”濱江春節(jié)燈會(huì)。（受訪者供圖）

這份熱鬧也吸引了遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。菲律賓船員安妮塔是皇家加勒比郵輪“海洋光譜號(hào)”的工作人員，今年是她第一次在岸上體驗(yàn)中國(guó)春節(jié)?！澳芨杏X(jué)到處處都在為過(guò)年做準(zhǔn)備，店里擺出來(lái)的都是過(guò)年特有的年貨和美食。”她回憶起去年國(guó)慶節(jié)船員觀看寶山濱江放煙花，“大家都跑到甲板上看，特別美”。

數(shù)據(jù)印證了這份熱鬧。今年春節(jié)假期前兩日，上海海上世界累計(jì)客流同比增長(zhǎng)80%，收入同比增長(zhǎng)75%。伊敦康得思酒店除夕營(yíng)收增長(zhǎng)65%。

游客為熱鬧買(mǎi)單，而這份熱鬧的背后，是政府從“管理”走向“運(yùn)營(yíng)”的思維轉(zhuǎn)變——把公共空間當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)打磨，把節(jié)日當(dāng)作內(nèi)容來(lái)策劃。一條生產(chǎn)岸線，通過(guò)多部門(mén)跨領(lǐng)域的協(xié)同投入，轉(zhuǎn)型為集文化體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、體育健身于一體的“氛圍消費(fèi)”現(xiàn)場(chǎng)。

站在江邊向北望去，是滾滾東流的長(zhǎng)江；向南轉(zhuǎn)身，是燈火璀璨的上海。這條濱江帶，既是這座城市的邊界，也是這座城市通向更廣闊世界的起點(diǎn)。

一座觀光塔的“探索欲”

如果說(shuō)濱江帶是平面的、延展的畫(huà)卷，那么屹立于長(zhǎng)灘的“定海神針”觀光塔，則是一個(gè)垂直的、濃縮的“探索匣子”。

大年初二，來(lái)自浦東新區(qū)的王同學(xué)，在爸爸媽媽的陪伴下一口氣體驗(yàn)了觀光塔內(nèi)樂(lè)營(yíng)探索樂(lè)園里的滑梯與快跳項(xiàng)目。“有點(diǎn)刺激?！彼t腆地說(shuō)。站在180米高的觀光塔上，最讓他震撼的是江上的郵輪和貨船，“甚至還可以看到江浪拍打石頭”。

“孩子特別興奮，他本來(lái)就喜歡挑戰(zhàn)刺激的項(xiàng)目。”王先生笑道，“長(zhǎng)灘觀光塔的探索樂(lè)園把‘觀光’變成‘探玩’，很契合我們這些帶孩子的家庭與年輕客群?！?/p>

今年春節(jié)，“定海神針”觀光塔不再只是一個(gè)登高望遠(yuǎn)的觀景臺(tái)，還被賦予了全新的立體玩法。樂(lè)營(yíng)探索樂(lè)園推出高空秋千項(xiàng)目——在180米高空的云霄秋千直面長(zhǎng)江入海口，擺動(dòng)角度達(dá)60度時(shí)，仿佛“飛”向江海之間。塔內(nèi)還有凌云步道、“窩囊版蹦極”極速躍界、兒童專(zhuān)屬爬網(wǎng)空間等多元體驗(yàn)。站在塔頂360度觀景臺(tái)，吳淞口國(guó)際郵輪港盡收眼底，遠(yuǎn)眺可見(jiàn)陸家嘴“三件套”的天際線。

樂(lè)營(yíng)探索樂(lè)園春節(jié)期間不打烊，所有項(xiàng)目正常開(kāi)放?！拔覀冾A(yù)測(cè)高空挑戰(zhàn)類(lèi)項(xiàng)目會(huì)持續(xù)受到廣大游客的歡迎。游客購(gòu)買(mǎi)的不僅是一張門(mén)票，更是一張包含多重體驗(yàn)的‘探索地圖’。”樂(lè)營(yíng)探索樂(lè)園總經(jīng)理周立明說(shuō)。

游客為探索買(mǎi)單，背后是政府對(duì)“如何讓公共設(shè)施真正服務(wù)于人”的持續(xù)投入。這座塔的煥新，是寶山區(qū)推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光”走向“探玩”的縮影，從區(qū)域?qū)用婵?，這座塔也是寶山濱江整體轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性地標(biāo)。

除夕夜，“定海神針”觀光塔與濱江煙花秀交相輝映。（受訪者供圖）

“長(zhǎng)灘音樂(lè)廳落成后專(zhuān)業(yè)演出常態(tài)化，寶鋼工業(yè)創(chuàng)享園讓工業(yè)遺存活化成科普體驗(yàn)，觀光塔則把空中觀景、科技互動(dòng)、親子娛樂(lè)集于一體?！鄙虾Ｊ袑毶絽^(qū)濱江開(kāi)發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)負(fù)責(zé)人表示，幾公里長(zhǎng)的濱江岸線上，不同業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充，共同構(gòu)成可游、可玩、可留的消費(fèi)生態(tài)。

站在塔頂俯瞰，一邊是百年吳淞口的滄桑變遷，一邊是現(xiàn)代化郵輪港的繁忙景象。這座塔，連接著寶山的過(guò)去與未來(lái)。

一輪新日出的“團(tuán)圓意”

在寶山濱江，有一位“追光者”——攝影愛(ài)好者朱嘉奕。他常年在吳淞炮臺(tái)灣公園拍攝日出，總是在清晨就架好相機(jī)，等待天邊泛起第一縷光。

“對(duì)我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)了春節(jié)才算真正過(guò)完這一年?！彼f(shuō)，能在春節(jié)期間拍到日出，寓意格外美好，“新的一年，從日出開(kāi)始，感覺(jué)特別激勵(lì)人”。他常去的拍攝點(diǎn)在公園內(nèi)的“追光棧道”。春節(jié)期間的日出角度偏南，適合在棧道中段拍攝，可以將百年吳淞口燈塔與初升的太陽(yáng)一同框入畫(huà)面。

朱嘉奕拍攝的長(zhǎng)江口日出。（受訪者供圖）

在朱嘉奕看來(lái)，長(zhǎng)江日出與市區(qū)黃浦江邊的日出截然不同，“在長(zhǎng)江口，太陽(yáng)是從海平面慢慢升起來(lái)的，光線特別柔和，很有儀式感”。這兩年，隨著濱江岸線貫通和郵輪港發(fā)展，朱嘉奕的鏡頭里有了更多新內(nèi)容?！坝袔状闻牡饺粘龈鷩?guó)產(chǎn)大郵輪同框，感覺(jué)特別好?！?/p>

春節(jié)的寶山濱江，也溫暖著“歸來(lái)”的家人。隨著郵輪港的繁榮發(fā)展，一個(gè)特殊的群體在這里“反向過(guò)年”——郵輪工作者的家屬?gòu)母鞯刳s來(lái)，在船員靠港休整時(shí)團(tuán)聚。春節(jié)期間，寶山區(qū)濱江委聯(lián)合海上世界、郵輪公司舉辦新春船員歡樂(lè)會(huì)，來(lái)自“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”“MSC榮耀號(hào)”及“海洋光譜號(hào)”的百名船員，在非遺剪紙與拓印體驗(yàn)中感受中國(guó)年味。船員憑有效證件，還可在寶山濱江核心商業(yè)體享受專(zhuān)屬折扣。

濱江沿線的康得思酒店、鄰江壹號(hào)酒店等也推出“新春團(tuán)圓住宿套餐”，將年夜飯、碼頭接送與“觀新年日出”打包。康得思酒店除夕夜中式年夜飯?jiān)缭珙A(yù)訂一空，酒店在19樓行政酒廊為客人提供可270度俯瞰江景的下午茶，并將客房套餐與寶山本地特色景點(diǎn)門(mén)票打包。

“國(guó)產(chǎn)郵輪在這里常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，我們中國(guó)郵輪人從過(guò)去的參與者變成了主導(dǎo)者，這種職業(yè)成就感很真實(shí)?！睈?ài)達(dá)郵輪旗下“愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)”船長(zhǎng)魏志藝說(shuō)，“更讓我們暖心的是生活上的變化。濱江區(qū)域的酒店推出了團(tuán)圓套餐，把年夜飯、碼頭接送和觀日出打包在一起。家屬來(lái)了，能在江邊住下，和我們一起看新年第一縷陽(yáng)光。”

長(zhǎng)江口的日出，是上海每天最早迎接陽(yáng)光的地方。對(duì)守在這里的郵輪工作者而言，這是日常；但對(duì)從遠(yuǎn)方趕來(lái)的家人而言，這一刻的意義完全不同。當(dāng)新年的第一縷陽(yáng)光灑在江面上，照亮親人的笑臉，這片水域便不只是地理意義上的長(zhǎng)江口，而成了一個(gè)家庭的記憶坐標(biāo)。

公共空間的運(yùn)營(yíng)化讓“氛圍”可消費(fèi)，地標(biāo)產(chǎn)品的體驗(yàn)化讓“探索”可消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的生活化讓“情感”可消費(fèi)，每一筆消費(fèi)背后，都離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善與服務(wù)能級(jí)的提升。當(dāng)四面八方的游客為一場(chǎng)日出相聚江畔，當(dāng)國(guó)產(chǎn)大郵輪載著數(shù)千人從這里起航，這條濱江帶上的濃濃“年味”，既是小家團(tuán)圓的溫情，也是城市更新的印記。（記者王永前 周心怡）

來(lái)源：新華每日電訊