新春走基層｜超六成受訪青年認為購買潮玩盲盒是“為情緒買單”

中青報·中青網記者 吳欣宇

當“壓力大”“感到孤獨”“心情低落”成為觸發年輕人購買的關鍵詞時，潮玩盲盒便精準地扮演了“情緒創可貼”的角色。近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）發布的一項有1502名青年參與的調查顯示，62.5%的受訪青年認為購買潮玩盲盒是“為情緒買單”，55.6%的受訪青年會在心情低落時購買潮玩盲盒。

為何越來越多年輕人會選擇為情緒埋單？

來自福建廈門的95后邵思宇第一次接觸潮玩盲盒大約是在三年前。那天，她因為心情不佳自己一個人逛商場，走到潮玩盲盒的展柜前，被可愛精致的IP形象吸引，決定試著抽一抽，結果第一次就抽到了自己喜歡的形象，這讓她的心情瞬間愉悅起來，從此就“一發不可收拾”，逛商場時抽盲盒成為她的必選項。

幾年下來，她的家里和工位上都擺滿了各類潮玩，邵思宇還專門做了一個柜子來收納這些“成年人的玩具”。“有些人小的時候不被允許買自己喜歡的玩具，長大了有消費能力以后，就會覺得這些東西很有吸引力，而且盲盒的單價也在自己能承受的范圍內，還可以滿足自己的收藏愛好。”

前幾年上學寫論文，每當自己感到壓力大的時候，來自山西的95后研究生劉垣鈺就會去抽盲盒解壓，有的時候一天之內就能把熱門的款式全都買回家。平時逛街的時候，看到喜歡的或者特別想集齊的IP形象，她也會選擇“抽一抽”。如今，劉垣鈺已經積累了足足兩大袋盲盒。“現在大家還是會有一些生活壓力的，潮玩盲盒的單價在自己能力范圍內，又能讓自己開心，就跟‘追星’的效果差不多”。

調查顯示，超六成（62.5%）受訪青年認為購買潮玩盲盒是“為情緒買單”。

在什么情緒狀態下，年輕人最想購買盲盒？數據顯示，55.6%的受訪青年會在心情低落時購買潮玩盲盒，想給自己一點獎勵；49.0%的受訪青年會在開心時購買潮玩盲盒，想延續快樂；41.6%的受訪青年會在感到孤獨、無聊時購買潮玩盲盒。其他還有：看到新品或別人分享時（40.7%）、工作/學習壓力大時（33.7%）等。僅有3.3%的受訪青年表示“幾乎不會因情緒購買”。

中國人民大學馬克思主義學院副教授侯耀文表示，潮玩盲盒的流行，折射出當代一些青少年成長過程中未被充分滿足的多元需求。在物質需求基本得到保障的今天，青少年在文化、教育、社會參與、審美等方面的需求日益凸顯。盡管教育方針強調“德智體美勞”全面發展，但現實中有些地方分數導向依然占據主導，導致一些青少年不能均衡全面發展，早期的多樣化需求不能充分滿足，一旦他們獲得自主消費能力，便可能通過“報復性消費”來補償這種缺失。

同時，現實生活的快節奏和各種壓力，削弱了一些年輕人與外界的真實情感連接，導致他們出現不同程度的情感缺失與心理孤獨。“潮玩產品之所以有強烈的情感和心理屬性，正是因為它精準地為一些年輕人提供了可觸及的審美對象與情感載體，成為他們尋求審美滿足與情感寄托的文化符號。”侯耀文表示。

專家：要培養青少年辨別“虛假需求”的能力

去年11月底，來自云南昆明的85后李蕓（化名）在成都旅游逛街時，被潮玩店貨架上的熱門IP形象吸引，嘗試購買后就“入坑”了。她也認同購買潮玩盲盒是一種情緒消費，“有人會覺得一個小娃娃沒什么用處還賣得貴，但我覺得不能以實用性來定義這些娃娃的價值，如果這個東西我喜歡，擺在那里看著開心，這就是它的價值。但我自認為還是比較理智的，不會因為發泄情緒去買。”

由于購買了太多潮玩盲盒，邵思宇也有一段時間嘗試“退坑”，但當喜歡的系列發布后，她還是會忍不住下單，最多的時候一次性購買了全系列。“買完之后也不會后悔，還蠻開心的。我特別享受拆盒的過程，很有滿足感，而且整個系列買有比較大的概率可以開出‘隱藏款’。”

“我之前就抽到過隱藏款！”劉垣鈺表示，抽到隱藏款盲盒后，她開心了很久，很有滿足感，覺得自己是一個“幸運兒”，還在社交媒體平臺上分享了自己的喜悅。

購買盲盒后，年輕人的情緒通常會怎樣？數據顯示，超半數（53.1%）受訪青年表示會持續滿足，裝飾或把玩都開心，20.3%的受訪青年表示只是短暫快樂，但很快消退，還有受訪青年表示有時會后悔，覺得沖動了（14.1%）、看情況（抽到喜歡的就開心，否則不開心）（11.0%）。另外，還有1.5%的受訪青年表示“無感”。

侯耀文表示，重視年輕人多樣化的文化需求，可以從供給側下功夫：一方面，可以系統梳理并傳承那些契合時代精神與青年特點的優秀傳統文化，讓傳統文化精髓以現代文化產品形態體現出來，滿足青少年的文化需求，從而起到滋潤人心的效果；另一方面，也要大力創作符合社會發展主旋律、體現時代特色、符合青少年需求期待、助力健康成長的文化新品。這不僅是當今文化發展的重要課題，更是實現“物質文明和精神文明相協調的現代化”的必然要求。

另外，侯耀文還表示，青少年“需求”的主體性至關重要，要培養他們辨別“虛假需求”的能力，防止他們的需求被資本操縱，被消費主義等不良思潮帶偏。“理性消費可以滿足真實的文化需求，但消費主義的消費滿足的是非理性的虛假需求。而真實文化需求的滿足才是實現精神富足的關鍵。”

受訪青年中，男性占43.4%，女性占56.6%。05后占3.5%，00后占29.7%，95后占21.5%，90后占23.4%，85后占11.5%，80后占10.4%。來自一線城市的占37.5%，二線城市的占36.9%，三四線城市的占19.5%，縣城或城鎮的占4.4%，農村的占1.7%。

來源：中國青年報客戶端