45億紅包打響AI入口大戰，百度給出另一種回應

這個春節，國內外AI圈有兩件大事最火：一件是OpenClaw，另一件是互聯網大廠的春節營銷大戰

國外那邊，從1月底開始，OpenClaw在GitHub上獲得的Star數就跟坐火箭一般突飛猛進，現在已經漲到了18.9萬之多。

國內這邊，無論是元寶打響“瓜分10億現金紅包”活動、千問甩出30億請全國人民喝奶茶，還是豆包拿下春晚獨家AI云合作伙伴，大廠之間打得不可開交，可以說是“火藥味最濃的一集”

就在所有人都在爭論誰才是AI時代的真王時，百度，已悄無聲息地同時切入了這兩場風暴的最核心。

相信你已經注意到，前幾天，百度智能云已經正式上線OpenClaw極速簡易部署方案，讓零開發經驗的用戶，也能快速搭建專屬AI助手。

現在，百度還要更進一步放大招。2月14日，百度App正式支持一鍵調用OpenClaw智能體

此次接入標志著百度App打通“百度生態+本地個人助理”全鏈路，不僅整合OpenClaw原有能力，還將陸續支持搜索、地圖、文庫、網盤、小度、愛奇藝等生態產品。

不得不說，這一波趨勢前瞻和落地執行效率上，百度無疑跑在了行業前列。

在發紅包這邊，百度也沒閑著——從1月底開始就掏出了5億現金紅包，用戶只要在百度App使用文心助手，就有機會參與瓜分5億現金紅包，最高可獲1萬元獎勵。這也是國內用戶最早能參與的春節搶紅包活動。

率先接入OpenClaw，比拼的是搶占用戶日常生活中最快捷的指令方式；春節紅包大戰，則比拼的是短時間內快速攫取大量用戶的注意力。

兩者背后的本質指向同一個：互聯網大廠正在爭相競爭成為AI時代的超級入口

AI入口，已成兵家必爭之地

什么是“超級入口”？

在移動互聯網時代，超級App們就是“超級入口”的代表：具有強大的流量聚集能力，連接用戶與多種場景，成為用戶進入數字世界的主要通道。

過去，我們點外賣要打開外賣App，訂機票得打開旅行App——但現在，AI來了。你只需對著AI說一句“幫我訂明天回北京的早班機票，順便點一杯奶茶送到公司”，它就能一站式搞定所有事。

無論是訂票、出行、購物，還是智能家居控制、理財咨詢，越來越多的應用場景將被整合在這個AI超級入口之下。

也就是說，誰掌握了它，誰就掌握了未來互聯網的流量命脈

無論是大模型創業新秀，還是老牌的互聯網巨頭，都從未放棄過爭搶AI入口。過去兩年，AI超級入口的格局一直在變化，競爭相當激烈：

2024年，Kimi通過投流及產品創新，在AI超級入口之爭下初露鋒芒。

2025年開年，DeepSeek橫空出世，下載量一度登頂；但到了年底，風水輪流轉，豆包搖身一變成為中國首個日活突破1億的AI產品。

幾乎同一時間，阿里也宣布啟動“C計劃”，全力打造AI入口“千問”。上線兩個月后，千問C端月活數便突破1億。

1月20日，據《華爾街日報》報道，百度文心助手月活數已突破2億；1月27日，QuestMobile發布報告，百度App文心助手在“AI賽道用戶規模NO.1應用榜”中名列第一。

至此，文心、豆包和千問率先成為國內三大億級AI入口，呈現出三足鼎立之勢。

而眼下的春節，正是搶奪AI超級入口的黃金戰場。作為中國用戶社交互動最密集、在線時長最長的時段，春節歷來是互聯網產品獲客的關鍵窗口。

從2015年的微信“搖一搖”紅包雨、支付寶每年都在延續的“集五福”活動，再到近幾年抖音、快手的短視頻集卡活動——沒有任何一家互聯網巨頭會放過這個爭奪流量的機會

不同的是，今年春節的戰況尤為焦灼。騰訊元寶的10億，百度文心的5億，再加上阿里千問的30億——滿打滿算已經有45億現金紅包+免單補貼砸向C端，這可謂是AI時代最大手筆的一次C端用戶爭奪戰了。

從中也能看出互聯網巨頭的流量焦慮，曾經那套“高舉高打、迅速破圈占用戶心智、再尋找變現路徑”的互聯網方法論，被移植到了AI的新戰場。畢竟現在仗才剛剛開始打，誰也不愿意落后。

但問題在于，紅包能拉來用戶，卻不一定能留住用戶。春節紅包的熱度褪去之后，用戶真的會頻繁打開這么多AI App嗎？

百度的解法：搜索+AI，給用戶最短的AI路徑

熱鬧是暫時的，能不能留住用戶，還得看是否切中了用戶使用的高頻場景。

仔細想想，當你平時寫東西、查資料、做決策、處理辦公信息的時候，你會打開一個全新的、并不熟悉的AI助手應用，還是一個你早已習慣拿來解決這類問題的工具？

絕大多數情況，是后者。

比如想查資料時，你會下意識地打開搜索引擎；需要寫東西時，你會打開最常用的文檔工具。這說明，各個大廠費盡心思想要爭奪的AI入口，應該放在離用戶的“任務起點”最近的地方

很顯然，入口不是打出來的，是從剛需與高頻場景長出來的。

AI與電商、社交、短視頻平臺不同，它不是天然具有高頻消費屬性的場景，大家平時也不會沒事打開AI逛一逛。

當AI被做成一個獨立入口，用戶需要先想起AI、打開AI、再輸入任務。這套路徑，對多數人來說并不自然，可以說很刻意。

相比之下，百度的做法就很巧妙了：它沒有獨立再造一個App入口，而是選擇了搜索+AI的內嵌式產品體驗。

雖然文心也有獨立App，但百度錨定的AI入口主戰場，是在月活超7億的百度App內部。

百度將文心助手深度嵌入百度App與搜索生態之中，讓用戶使用AI的場景可以與日常工作生活所需的搜索行為無縫銜接，無需下載單獨App，多一個二次打開的動作。

搜索和AI，用戶的使用意圖本身就非常相似：現階段AI助手的核心價值主要集中在“回答問題、滿足需求”；而當用戶使用搜索引擎時，也在以自然語言形式向系統輸入問題，這與我們日常跟AI助手的交互方式基本一致。

進入百度App后，用戶只需在底欄輕點，即可進入文心助手。在搜索框輸入問題后，頂部直接呈現的是AI生成的富媒體答案。

不需要下載新App，不需要注冊新賬號，不需要教育用戶改變他們任何使用習慣，用戶直接從“問百度”升級成了“問AI”。

文心助手突破2億的月活中，可能很多人壓根沒意識到——哦，原來自己在使用一個叫AI的高科技。

他們只是覺得：哎，百度怎么變得這么聰明了，現在問問題可以直接給答案，而不是甩一堆鏈接了？

這就是“無痛遷移”。這種思路，本質上是“讓AI融入日常”，而不是“在日常中增加一個AI”。通過在最高頻場景中植入AI能力，百度為用戶提供了使用AI的最短路徑

即便是在春節紅包大戰中，百度主推百度App中的文心助手，也是為了讓用戶少一步“下載”的動作。

7億百度App用戶，直接點開軟件就能開搶，不需要再去應用商店折騰“下載-注冊-登陸”這一連串操作。其實，這在某種程度上，已經贏了一把。

值得注意的是，AI助手本就是搜索引擎升維的必然趨勢。OpenAI推出Atlas瀏覽器、Perplexity等產品的崛起，都在押注“搜索”這條路子。

從這個角度來看，文心AI助手嵌入百度App，本質上也是百度搜索能力的自然延伸。

這套打法并不罕見，因為谷歌也是這么干的。根據Similarweb最新發布的《2026年全球AI追蹤報告》，曾經獨占鰲頭的ChatGPT，市場份額從一年前的86.7%下降到64.5%；而Gemini的市場份額從5.7%增長到21.5%，成為其最強勁的競爭對手。

背后的原因也很簡單：ChatGPT主要依賴用戶主動訪問網站或下載App，而Gemini則直接嵌入Gmail、Docs、Search及Android系統等高頻應用。Similarweb的數據顯示，通過系統內嵌使用Gemini的安卓用戶數量，是使用獨立App的2倍

這說明，AI能力嵌入進用戶已有的行為鏈條中，使用門檻降低，增長速度也會跟著更加可持續。

同樣是采取將AI嵌入現有產品生態策略的百度，從短期的紅包營銷效果來看，已取得了階段性的勝利——

文心助手的月活增長4倍，生圖功能同比增長50倍，生視頻功能同比增長40倍，打電話功能增長近5倍，培養了用戶在“百度App里直接用AI”的習慣。

百度想走一條更長遠的路

當紅包的熱度散去，百度想走一條更長遠的路。而這種長期主義打法，優勢在于其前瞻性戰略全棧布局

回望過去AI爆發的這幾年，百度的戰略布局始終保持著清晰的節奏與前瞻性。

2023年，率先推出中國第一個大模型文心一言的，是百度。等到“百模大戰”打得最激烈的時候，李彥宏又給出了一個高屋建瓴的判斷：不要卷模型，要卷應用

2024年，當國內各個大廠開始持續加碼自研大模型時，百度又把重心往前推了一步，率先提出“智能體，才是AI應用最主流的形態”。

這個判斷也相當具有前瞻性。隨著OpenClaw、Cowork等產品的爆火，Agent將成為2026年的關鍵詞。

所以當OpenClaw開始在全球走紅時，百度也不出意料成為了第一個接住熱度的國內大廠。百度云率先完成接入，現在百度App也宣布支持，把OpenClaw真正推向了國民級入口。

可以說，每一波AI戰略節奏點，百度都是動作最快的那一個

當然，百度能提前落子，依靠的是其全棧技術護城河。李彥宏曾明確表示：

• 擁有優秀全棧能力的公司在未來的AI競爭中會處于有利地位。

作為國內少數擁有“芯云模體”全棧布局的公司，百度旗下的昆侖芯（芯片）+百度智能云（云）+文心大模型（模型）+秒噠、數字人、伐謀等智能體，形成了完整的技術閉環。

在芯片方面，昆侖芯已于1月初正式向港交所提交主板獨立上市申請。在去年11月的百度世界大會上，昆侖芯多款新品亮相，其中包括：

• M100芯片，針對大規模推理優化、計劃2026年上市；
• M300芯片，針對大規模多模態模型訓練、推理優化，計劃2027年上市；
• 天池256/天池512超節點，都將于2026年上市。

根據昆侖芯披露的數據，到目前為止，其已落地3.2萬卡國產算力集群。IDC數據顯示，2024年，昆侖芯的出貨量排名行業第二

在智能云方面，根據2025年三季度財報，百度智能云基礎設施收入達到42億元，同比增長33%，其中AI高性能計算設施收入的訂閱收入同比增長128%。

據說去年在大模型相關項目的招投標大戰里，百度智能云狂拿了109個項目，中標金額近9億。要知道全年總中標才341個項目、27億……

就在最近，百度智能云高管還定調，2026年AI相關收入目標增速從100%上調至200%，在AI云市場全力搶第一

在大模型方面，百度也沒落后——剛剛上線的文心5.0正式版，主打原生全模態，支持文本、圖像、音頻、視頻等多種信息的輸入與輸出。

在榜單上也是相當能打：1月15日，LMArena大模型競技場排名顯示，ERNIE-5.0-0110登上LMArena文本榜國內第一、全球第八，超過GPT-5.1-High、Gemini-2.5-Pro等多款國內外主流模型。

其中，在數學能力排名中，ERNIE-5.0-0110位列全球第二，僅次于GPT-5.2-High。

不得不說，百度，底氣還是足的。

AI入口的長期生命力，取決于技術自主權、生態協同帶來的成本優勢和響應速度。百度“芯云模體”的全棧布局，從底層掐住了核心命脈，優勢會隨著時間推移持續放大。

春節紅包的熱度會過去，但AI入口之爭不會。依靠全棧布局的深厚積累，百度會走出一條更加長期主義的路。