豆包、阿里、機器人們，為春晚砸了多少錢？

這屆春晚的科技含量，廠家投入的營銷力度與廣告密度，均前所未有。

文｜《中國企業家》記者閆俊文

見習編輯｜李原編輯｜何伊凡

頭圖來源｜春晚截圖

2月16日農歷除夕，央視春晚上演。AI大模型、人形機器人、無人機、商業航天輪番上陣，讓這屆春晚的科技含量創下歷屆之最。大廠們為之投入的營銷力度與廣告密度，也堪稱前所未有。被網友調侃：好像看了一場大型招商會。

其中，字節跳動的火山引擎以獨家AI云合作伙伴身份，全程“霸屏”。其不僅深度參與了節目制作，更獲得主持人多次口播：“有問題、找豆包”。

來源：春晚截圖

豆包配合春晚直播，開啟了三輪共計10萬份抽獎，獎品包括最高8888元紅包、宇樹機器人、3D打印機、大疆無人機、奧迪、奔馳汽車等。字節新一代視頻生成模型Seedance 2.0也在節目中亮相，打造了“十二花神”等精美特效。

阿里巴巴則是最積極的參與者。除了旗下千問在春節前夕用“請奶茶”等方式撒下30億元紅包之外，千問還成為河南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視四大衛視春晚的獨家冠名方。螞蟻集團旗下AI健康應用“阿?！币铂F身了央視春晚小品《血壓計》。

最引人矚目的，當屬4家機器人廠家的集體亮相。松延動力與蔡明一同表演小品；宇樹科技從去年簡單的“扭秧歌”，今年已經能完成連續空翻、雙截棍等高難度動作。銀河通用機器人出現在了沈騰、馬麗的賀歲微電影里，展示了盤核桃、串烤腸等動作。魔法原子則與幾位明星一起，表演了舞蹈和托馬斯旋轉等高難動作。

2026年，圍繞春晚的營銷戰無孔不入。春晚前1小時，騰訊元寶新上線的“元寶派”在央視做了一分多鐘的廣告；快手可靈、美團等也均在春晚前后投入了廣告曝光。

這場聲勢浩大的投入是否值得？從結果看，各家喜憂并不相同。

據豆包官方數據，除夕當晚，豆包達成AI總互動19億次。另據阿里千問戰報：春節活動期間，全國超過1.3億人第一次體驗AI購物，說了50億次“千問幫我XX”。所有AI訂單中，近一半訂單來自縣城。近400萬名60歲以上用戶體驗了AI購物。

據公開信息，馬年春晚開播2小時，京東機器人搜索量環比增長超300%，訂單量增長150%。除夕當晚10點，京東上架了“春晚同款”機器人。幾分鐘內，宇樹科技、松延動力、魔法原子等品牌的機器人被搶購一空；銀河通用的2臺價值63萬元的GALBOT機器人，同樣售罄。

不過，春晚的“脈沖效應”決定了，可以立竿見影地帶來增量，留存卻從來都是未知數。但只要出現一位孤注一擲的對手，便沒有人敢輕言退出。

為了拉長用戶留存，豆包已經宣布，將發放最高8888元的“元宵紅包”。千問同時宣布：從2月17日中午起，將為所有人帶來“每日首單立減”活動。

1億元贊助值得嗎？

2026年，將是各家機器人公司走向量產商業化、排隊上市的關鍵之年。許多人希望借春晚這個最大的機會舞臺，在規模、量級上完成關鍵一躍。

此次春晚，組織方接到了大量機器人公司的報價。此前有媒體報道，登上春晚的四家機器人公司，均為此支付了高達1億元的贊助費。但《中國企業家》獲悉，宇樹的贊助費用應該遠小于其他競爭對手。

另據融資公開信息：松延動力在2025年10月完成的Pre-B輪3億元融資，以及銀河通用于2025年12月19日完成的3億美元融資中，央視融媒體基金均有參投——這兩家公司也均出現在了央視春晚中。這也讓外界傳言，松延和銀河通用能上春晚，是因為接受投資，并采取了股權置換的方式。

但《中國企業家》從相關人士處獲悉，央視融媒體基金對于能否上春晚，并無關鍵話語權。央視春晚對機器人公司的篩選，有十分綜合的考慮：技術、硬件實力、算法，乃至公司營收等信息，都要求入選公司提交——在表演中不容失誤，也是一項關鍵指標。

此外，機器人公司的實力，也代表著地方的技術形象。這也讓春晚名額變為綜合博弈，被地方政府高度關注。

來源：春晚截圖

每家公司選擇春晚的價值取舍，也各不相同。其中宇樹科技、銀河通用均已有明確的IPO計劃，目標是大幅拉高估值。松延動力則希望借春晚提升品牌，打開萬元以下機器人消費級市場，留在2026年的牌桌上。

魔法原子則希望放手一搏，其成立時間最晚，但聯合創始人顧詩韜在官宣春晚合作的同天，就公開喊話：正按最快時間表推進上市。

出于種種考慮，并非所有公司都將央視春晚鎖定為目標舞臺。2月2日，智元公開表示不會參加春晚，理由是“在預算有限的前提下，優先保障具身智能技術及產品研發的費用”。智元隨即自己辦了一臺機器人晚會——《機器人奇妙夜》。

地方衛視更成為科技大廠退而求其次的陣地。鹿明機器人搭檔馮鞏亮相遼寧衛視春晚，光谷東智機器人合奏《賽馬》登陸湖北衛視，南方電網的“麒麟”巡檢機器人現身廣西春晚。

誰能攔住字節？

相比于在春晚直接用“硬功夫”比拼的機器人公司，大模型與AI公司則已為競爭“未來船票”廝殺到白熱化。

從開年港股表現來看，大模型雙子星智譜和MiniMax表現亮眼，相較于發行價，兩者目前股價漲了3.3倍和2.85倍。截至2月17日，兩家公司市值分別約為2300億港元和2600億港元，距離快手3000億港元已經不遠。近日，智譜推出GLM-5大模型，更讓其股價在短短4個交易日內，上漲超過70%。

市場的注意力正從互聯網公司轉向大模型以及AI公司，AI已成為決定公司價值的最關鍵變量。一位投資人甚至在朋友圈說：“在AI面前，傳統互聯網公司的速度儼然無法跟上時代了?！?/p>

字節跳動正在兩個AI關鍵戰場持續擴大競爭優勢。在Chatbot賽道，豆包日活已超過1億，按此前春晚主持人口播將為產品帶來20%~60%的增長計算，豆包春晚峰值有望超過1.6億。

來源：視覺中國

在文生視頻領域，Seedance 2.0于2月9日開始內測后，收獲好評無數?！逗谏裨挕の蚩铡分谱魅?、游戲科學CEO馮驥評價這是“Kill the game（殺死比賽）”級別的產品，并表示“AIGC的童年時代結束了?！?/p>

火山引擎與春晚宣布達成戰略合作關系后，也讓對手們嚴陣以待。

其中，阿里千問用主動出擊的方式，封堵字節的同時也拉高護城河。其將淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬、高德、大麥等阿里生態產品全面接入千問，未來還將上線AI打車、充值手機話費、高德掃街榜團購等功能。

為此，千問更不惜投下重金，拿下了河南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視四大衛視春晚的獨家冠名方，在片頭片尾、屏幕角標、主持人口播及互動頁面進行品牌露出，并以官方AI合作伙伴身份參與節目共創。

春節期間千問的30億元補貼也如約收獲到了增量用戶——QuestMobile數據顯示，2月7日，千問日活躍用戶數達到7352萬，逼近豆包。

相比之下，騰訊元寶的10億紅包聲量偏弱。此前，馬化騰在騰訊年會上，曾對新上線的“元寶派”寄予厚望，希望重現“微信紅包”盛況。2月16日除夕當晚24時，騰訊結束紅包營銷活動，從結果來看，大概率沒有達到預期。

不過，微信不會坐以待斃。據《中國企業家》了解，目前微信正在極力推進小程序AI化，比如利用大模型將信息游戲化。此次春節大戰過后，幾家大廠勢必也將進一步校正航向，調整或已開始失效的引流方式——比如只依靠固有的超級App。

拼AI，也要拼“芯”拼算力

春晚的4小時大考，不僅是AI大廠的實力博弈，也暴露出了生態構建與算力突破這一制約行業發展的關鍵命題。

2月16日，豆包為了應對春晚的算力高峰需求，暫停了拍題答疑、語音通話、拍照答題、AI音樂等15項功能，只保留了春節紅包、AI創作等功能，到2月17日凌晨，上述功能才全部恢復正常使用。

無獨有偶，智譜在春節前上線的GLM-5大模型，也因全球范圍內的需求激增導致并發訪問量突破上限，出現排隊、卡頓等問題，不得不全網尋找“算力合伙人”。

據《財經》雜志，截至2026年初，至少有九家中國AI芯片公司的出貨量或訂單量已超過1萬卡，既包括華為昇騰、百度昆侖芯等大品牌，也有寒武紀、沐曦、天數智芯、燧原等廠商。

目前來看，阿里“平頭哥”、百度“昆侖芯”、字節跳動都在謀劃布局算力芯片領域。根據外媒報道，字節跳動正在研發AI芯片，計劃在3月底前收到芯片樣品，今年至少生產10萬顆AI推理芯片。

此外，對于各家AI產品來說，春晚帶來的DAU增量并不是最重要的指標，留存的活躍才是關鍵。千問C端事業群總裁吳嘉在接受媒體采訪時說：“按照技術的發展，未來AI是不是流量入口，或者是不是還有流量入口這個形態，現在誰都說不好。但讓AI真正融入用戶的日常工作和生活，這個方向我們不會變?！?/p>