春晚收視率為何南北差異極大？

前言：2026年央視春晚南北收視率對比出爐，東北三省的收視率達到了驚人的90%左右，而遼寧省的92%為全國最高，山河四省達到了50％～70％左右，然而廣西的收視率只有0.9％，為全國最低。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃說：難道廣西人家里沒有電視嗎？

1.北方天氣相對寒冷

北方冬季的嚴寒是春晚最天然的“鎖客”手段。在東三省，除夕夜戶外氣溫動輒 -20° 以下，這種極端天氣將家庭成員物理性地固定在溫暖的室內(nèi)。

同時，北方尤其是東北和“山河四省”，社會結(jié)構(gòu)中“家”的概念極重，且具有高度的向心力。在東北及山河四省的農(nóng)村地區(qū)，圍爐而坐、守著電視看春晚已經(jīng)成了儀式感的一部分。

與此形成鮮明對比的是廣西及兩廣地區(qū)。2026年的除夕，南方多地氣溫適宜，晚風和煦。相比于坐在電視機前，南方人更傾向于“向外走”，去花市、逛廟會或者在院子里聚餐，電視機自然成了客廳里可有可無的背景音。

@momo的mo:吃完年夜飯要包粽子、洗鍋刷碗、拖地、洗頭洗澡、燒烤、放煙花鞭炮，根本沒空看啊！頂多打開電視機當個背景音樂

@就叫玖柒:我從小到大沒看過，又看不懂，還不如去玩，打牌，馬甲，窯雞，燒烤村里比賽打球，走親戚，各種各樣的玩，壓根沒玩夠

2.話語權(quán)由北方主導(dǎo)

相聲、小品是春晚的重頭戲，而這些節(jié)目的梗、語調(diào)甚至思維邏輯多基于北方官話體系。對于廣西、廣東等方言區(qū)觀眾來說，聽二人轉(zhuǎn)或京味相聲的快節(jié)奏包袱，存在著文化隔閡。

春晚年年都在“包餃子”。這種北方農(nóng)耕文化的圖騰，對于習慣吃年糕、盆菜、白切雞或湯圓的南方人來說，代入感極低。

而南方特色英歌舞，媽祖文化等等，也在春晚難以體現(xiàn)。

潮汕英歌舞

同時，南方地區(qū)的宗族觀念更強，除夕夜往往伴隨著繁瑣的祭祀儀式、祠堂聚會，這些活動占據(jù)了黃金時段，擠壓了看電視的時間。

3.互聯(lián)網(wǎng)與短視頻的崛起

在2026年，隨著經(jīng)濟發(fā)展，信息傳播已經(jīng)極度碎片化，娛樂方式也變得更多。

北方觀眾尤其是長輩，依然保留著對“主流大屏幕”的路徑依賴。

而南方地區(qū)，尤其是東南沿海，數(shù)字經(jīng)濟和短視頻社交滲透率極高。年輕人可能并不看電視直播，而是通過手機刷“春晚名場面”或參與搶紅包。

0.9% 的收視率背后，或許是廣西年輕人通過手機投屏或者看二創(chuàng)剪輯，而這些并未計入傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計。

4.經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與人口流動

東北及山河四省屬于傳統(tǒng)勞動力輸出大省。春節(jié)期間，大規(guī)模的人口回流到北方農(nóng)村。

這種“候鳥式”的回歸帶來了一種補救式的團圓心理——全家人盯著一個屏幕，本質(zhì)上是在尋找一種消失已久的歸屬感。

而南方城市化程度高，社交圈層更傾向于朋友聚會或商業(yè)消費。