“流動的中國”展現文旅市場蓬勃活力

2026年農歷馬年春節，多個知名景區“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費亮點紛呈。從北國冰雪到南國暖陽，從古城年俗到現代都市，“流動的中國”正以更新的姿態，展現出春節文旅市場的蓬勃活力。

《證券日報》記者梳理攜程、同程旅行、美團等多家平臺的數據發現，春節假期，返鄉探親和休閑度假需求疊加，旅游出行訂單、旅客運輸量均迎來大幅增長。游客出游頻次更高、游玩內容更豐富，人均旅游消費持續提升。這不僅折射出人們對美好生活的向往，也是文旅消費市場強勁復蘇的生動注腳。

熱度全面提升

守歲迎新后，不少人開啟錯峰出行模式，實現團圓與出游雙向兼顧。飛豬數據顯示，春節假期國內游人均預訂金額較去年同期提升約10%，其中，包含住宿和玩樂權益的熱門樂園及景點套餐商品訂單量同比增長140%。

美團旅行數據顯示，大年初二開始掀起一波出行小高峰，初二至初五期間，機票預訂量同比增長40%。熱門出行目的地集中在北京、成都、廣州、重慶、上海等核心城市。

飛豬數據顯示，春節假期，一批中小城市憑借獨特魅力快速“出圈”，開封、崇左、荊州、阿勒泰、普洱等地訂單量較去年同期增長均超1倍。

在“約滿、限流、爆滿”成為今年春節各大景區常態的同時，返鄉過年的人們攜親朋好友游覽家門口的景區，重新發現家鄉的美。去哪兒旅行數據顯示，眾多三、四線城市因“老家游”熱度顯著提升。

美團旅行相關負責人對《證券日報》記者表示：“今年春節假期超長，文旅市場熱度全面提升，非遺游、家庭游持續升溫。‘流動的中國’活力蓬勃，展現出強勁的消費韌性和文化自信。”

尋找傳統“年味兒”

農歷正月初三，青州古城人潮涌動。今年青州以“相約美青州·古城過大年”為主題，統籌古城、景區與文博場館資源，策劃推出八大特色板塊、69項文旅活動，包括鎮街民俗大巡游、衡王嫁女古裝情景劇等，為游客打造沉浸式新春文化體驗。

“古城里真熱鬧，這才是過年該有的樣子！”來自青島的游客夏先生告訴《證券日報》記者，他專門帶孩子來感受傳統“年味兒”。

青州的火熱場景只是今年春節“年味兒”旅游熱潮的一個縮影。綜合各平臺的數據來看，傳統年俗文化依然是春節旅游市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為春節國內游主流。

例如，春節期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗和新潮體驗，并同步啟動了春節文旅消費惠民補貼活動。福州市推出新春文化旅游月，實現了年味、燈會、非遺、煙花、古厝、紅色旅游全覆蓋。

同程旅行數據顯示，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先。

馬蜂窩數據顯示，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中“00后”人群占比最高。在粵港澳大灣區，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續圈粉。河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會熱度環比增長163%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務，讓游客沉浸式感受非遺魅力。

“‘年味兒’以新的形式重構。”旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，文旅供給端創新升級，各地將非遺與國潮、沉浸式體驗、親子互動等現代消費需求相結合，讓傳統文化變得更“好玩”“可參與”。同時，短視頻平臺上舞龍舞獅、英歌舞等內容的廣泛傳播，激發了更多人的“打卡”沖動。

“這個春節，中華優秀傳統文化引領‘新國潮’，消費市場掀起‘中國風’。國風國潮成為游客特別是年輕人的‘頂流審美’。”中國旅游研究院院長戴斌對《證券日報》記者表示，這正是文化賦能經濟社會發展的生動體現。（梁傲男）

來源：證券日報