全城熱動、馬力全開：解碼青島春節文旅的“出圈”邏輯

丙午新春，青島文旅市場“馬力全開”——

棧橋畔，近50萬人次到訪，限流管控多次啟動；老城里，第四屆新春逛街里節與蘿卜·元宵·糖球會同步登場，中山路區域累計接待游客近300萬人次，大鮑島街區迎客248萬人次。

人群穿行在老城街巷，手舉糖球，仰拍海鷗。年味在鏡頭里流轉，在腳步間蔓延。滾燙的數字背后，青島正將文旅的瞬時熱度，淬煉為假日經濟的持續增量。

沉浸式體驗，變“流量”為“留量”

春節假期，青島同時躋身途牛“境內自駕游熱門目的地Top10”、攜程“外國人選擇的年味目的地Top10”，以及航旅縱橫、去哪兒的“入境游熱門目的地Top10”——這張榜單組合拳，印證著青島在多個細分賽道的全面發力。

全市10大重點商貿企業銷售額3.7億元，同比增長9.9%；嶗山風景區游客量突破30.5萬人次；海上旅游聯合運營體接待游客14.71萬人次，同比激增89.07%。

數據的張力背后，是消費邏輯的深層嬗變。

人們開始走出家門，將節日的消費半徑從客廳延伸至街區、山海與博物館?！俺舜龊?、追鷗逐浪”正從偶然體驗轉向常態消費，成為這座海濱城市的新民俗。而這一轉變，由一系列“新場景”驅動。

市南區第四屆新春逛街里節，推出一張9.9元的主題通行地圖，串聯104家合作商戶，以“消費集章、權益解鎖、禮品兌換”的閉環設計，將“邊走邊買”升維為沉浸式互動消費。該地圖累計售出1561份，超2400人次參與互動——客流由街巷向店鋪精準導入，消費從“路過”變成“奔赴”。

同樣的邏輯在博物館與景區鋪展。青島啤酒博物館推出“啤酒+非遺”“啤酒+研學”等復合業態，接待游客超7萬人次，門票連續多日提前售罄。嶗山風景區以“騏驥嶗山賀新春”為主題，舉辦近40場文旅活動，將非遺手作、民俗展演與山水游覽深度融合。

冰雪經濟也成為撬動消費的新支點。恰逢米蘭冬奧會，藏馬山滑雪場單日最高客流突破5000人次，周邊餐飲營業額較平日增長85%，特色農產品銷售額同比增長60%?；┎辉僦皇且豁椷\動，而是連接住宿、餐飲、采摘等多個業態的流量入口。冷資源，正釋放出熾熱的經濟動能。

以“票根經濟”串聯全域消費

今年春節前夕，青島將交通票根納入消費優惠體系。市民游客憑飛機票、火車票乃至高速公路繳費記錄，可在700余家商戶享受折扣。這一設計的精妙之處在于：將“抵達”行為本身，轉化為消費憑證。

效果立竿見影。據披露，春節假期累計近4萬名游客憑票根享受景區半價優惠。當一張高速過路費單據可在景區抵扣門票，消費決策自然向參與活動的商家傾斜。

“票根經濟”并非青島首創，但青島將其拓展至前所未有的廣度。據山東宣傳網信息，此次活動結合“一張票根游青島”數字化惠民平臺，覆蓋景區、酒店、餐飲、購物、文博等全場景，實現“一票在手，全城暢享”。

與此同時，另一項政策也在悄然發力。2月10日起，青島啟動有獎發票活動，總獎池2.6億元。據統計，已有209萬張發票參與活動，涉及全市9000多家零售、餐飲、住宿商戶，發放獎金1500多萬元，消費拉動比高達25倍。

優惠政策還向特定人群精準延伸。嶗山風景區、青島啤酒博物館、青島云上海天等11家重點景區對生肖屬馬游客免費開放，既契合馬年春節的文化氛圍，也為景區帶來額外客流增量，讓“馬上有?！睆淖８ＵZ落地為消費力。

城鄉共振，山海聯動，讓年味“破圈”

青島的春節文旅熱力，并未止步于主城區。熱度順著交通線、消費鏈，一路向鄉村腹地滲透。

據市農業農村局數據，春節假期全市鄉村振興片區舉辦滑雪、研學、采摘、年貨大集等重點活動70余場，累計吸引游客66.9萬人次，帶動鄉村消費7000多萬元。文旅消費的熱浪，正從城市中心向廣袤鄉村有效傳導——城鄉之間，形成雙向奔赴的良性循環。

在嶗山區北宅街道百果溪谷片區，“非遺進村”巡演讓舞龍、柳腔等傳統藝術與鄉村年味相遇，喚醒鄉土文化的當代價值；即墨區龍泉街道蓮花田園片區的年味大集累計吸引游客10萬人次、帶動收入500萬元，讓鄉村集市煥發新生機。

膠州市洋河鎮艾山片區推出“收藏洋河年·票根兌好禮”活動，聯動當地28家酒店，實現“住宿+文旅+采摘”的全域跨界引流，累計吸引游客8.9萬人次，帶動收入600萬元。這與城市“票根經濟”形成城鄉呼應——交通票據與消費憑證，正成為串聯全產業鏈的觸點，讓城鄉資源在流動中實現價值重構。

城陽區東毛西毛片區的綠沃川空中草莓園，推出“采摘+年味+親子+科普”的一站式微度假模式，帶動全區春節期間鄉村旅游收入1030萬元。鄉村文旅不再是“農家樂”的簡單升級，在業態融合、體驗設計上正日益向城市看齊。

與此同時，入境旅游市場也呈現新動向。在嶗山若七酒店，泰國游客在除夕夜體驗融合嶗山特色與中國傳統年俗的年夜飯；在青島德國總督樓舊址博物館，德國游客在工作人員指導下學習馬年窗花非遺技藝。

青島的山海氣質與文化底蘊，把越來越多國際面孔拉進中國年的場景里：水龍池子廣場上，韓國游客一招一式學得有模有樣；老城街巷中，東南亞面孔在糖球會的人流里舉著手機慢慢逛。年味不再只是本地人的鄉愁，而成了跨文化對話的語言。

據悉，首輪票根經濟活動將持續至2月28日。春節假期雖已結束，但青島的文旅消費熱度仍在延續。這些數字與故事，共同勾勒出一幅城鄉共振、山海聯動、內外循環的文旅熱力圖。

從“馬上”出發到“馬上”到達，這座山海之城正在用一場關于“票根”與“年味”的組合拳，重新定義春節文旅體驗。

而更值得期待的是，這趟馬力全開的列車，才剛剛駛出站臺。