本土游戲占 84% 支出、PC 市場強勢復蘇，中國游戲穩了嗎？

近日Epyllion公司的Matthew Ball發布《2026年視頻游戲現狀報告》，這應該算得上是2026年第一份比較重量級的全球游戲報告，而在這份報告里面，游戲矩陣也針對中國市場的表現進行了一個具體的整理，其中披露的全球及中國游戲市場關鍵數據，核心價值在于為我們精準洞察中國游戲市場的實際表現、厘清行業發展脈絡，提供了極具參考價值的依據。

中國玩家話語權持續增加

根據報告顯示，2025年，全球游戲內容銷售額達1956億美元（約合人民幣1.35萬億元），同比實現5.3%的穩步增長，而中國玩家直接貢獻了全球20%的游戲支出。

值得行業關注的是，中國玩家的消費偏好極具本土導向：84%的游戲支出流向本土游戲產品，僅有16%的份額歸于海外游戲。這一數據不僅印證了本土游戲產品對中國玩家需求的精準適配，更直觀體現出中國游戲自研實力的崛起與本土IP影響力的持續擴大。

而這一個數據與2025年底發布的《2025中國游戲產業報告》中的披露的細節對應上了，《2025年中國游戲產業報告》中顯示，2025年國內游戲市場實際銷售收入達3507.89億元，其中自主研發游戲國內收入2910.95億元，占比約83%（與前文84%占比基本吻合）。

然后又根據2026年初移動應用市場研究機構AppMagic公布的2025年全球手游收入排行榜及下載榜來看：

據AppMagic估算，核心本土熱門游戲包括：騰訊《王者榮耀》全球流水16.8億美元（約合人民幣115.92億元）；騰訊《PUBG Mobile》（和平精英）全球流水11.2億美元（約合人民幣77.28億元）；世紀華通《Whiteout Survival》（無盡冬日）中國市場流水3.77億美元（約合人民幣26.01億元）。

海外游戲方面，2025年中國玩家對海外游戲的支出約561.26億元，熱門產品也顯而易見：《Roblox》全球流水14.5億美元，中國市場貢獻約1.19億美元（約合人民幣8.21億元），占中國海外游戲支出的1.46%；《Candy Crush Saga》全球流水10億美元，中國市場貢獻約0.5億美元（約合人民幣3.45億元），占比0.61%；任天堂《Pokemon TCG Pocket》全球流水6.8億美元，中國市場貢獻約0.34億美元（約合人民幣2.35億元），占比0.42%。這些數據進一步佐證了中國玩家的消費偏好，也讓前文所述的市場占比更具參考意義。

PC市場強勢復蘇

在這份報告里面還提及了一個重要的點，那就是在細分賽道上，PC游戲市場成為了中國游戲行業的“韌性擔當”。從2020年以來，PC游戲市場保持穩步攀升態勢，整體增幅已達30%，其中2025年的具體變化尤為突出，成為拉動中國游戲市場增長的重要支柱。也有一個側面數據證明了PC游戲市場的強勢復蘇，根據中國互聯網上網服務行業協會數據，2025年中國網吧經營主體達12.26萬家，同比增長12.68%；營收規模突破1016.8億元。

而根據游戲矩陣在這個春節期間，走進了幾個網吧、網咖觀察，游戲已經不再是過去《英雄聯盟》獨步天下了，24年發布的《黑神話：悟空》為網吧帶來了很大的影響，再25年，騰訊的《三角洲行動》《無畏契約》等FPS游戲的風靡更是讓不少網咖出現了“一位難求”的場面，“開黑”“上號”的口頭語再次成為網吧的主流語言。

有意思的是，除了前面提及的熱門游戲之外，產品端的變化也同樣顯著，一方面是經典IP持續發力，包括《完美世界》《征途》等運營超20年的端游，通過競技賽事、文化共創等方式持續維持活力；另一方面新品類多點突破，國產買斷制PC游戲表現亮眼，2025年總銷售額達31.6億元，同比增長17%，其中《逃離鴨科夫》銷量達380萬份、銷售額2.5億元，成為年度爆款，另有4款國產PC游戲銷量突破百萬份。

現在，在網吧打游戲的人已經比過去在網吧躺著看電影的人更多了。

另外，從核心數據來看，2025年國內客戶端游戲市場實際銷售收入達781.6億元，同比大幅增長14.97%，占整體游戲市場比重提升至22.28%，實現強勢復蘇。用戶層面，PC游戲用戶規模穩定在2.3億左右，付費用戶占比持續提升至42%，核心用戶以18-35歲男性為主，同時女性玩家及中老年用戶比例逐年上升，平均每周游戲時長達12.5小時，付費意愿持續增強。

暗流依然存在

當然，這份報告里面還提及到了一些問題，比如2025年全球游戲行業私人投資暴跌55%，這股行業寒流也間接波及中國游戲行業生態。

放眼全球，除少數行業巨頭能夠穩健前行，大量中小游戲工作室陷入資金短缺的困境，一旦項目不及預期，便只能通過裁員維持生存；為壓縮成本、規避風險，越來越多工作室選擇將開發流程外包，全球游戲行業正經歷一場艱難的結構調整，這也意味著，中國本土中小游戲團隊的生存空間或將被進一步擠壓，未來將面臨更為激烈的市場競爭與資金考驗。

中國游戲行業的投資態勢也呈現明顯分化，以國內騰訊網易兩巨頭為例：騰訊2025年公開投資超8起，其中11月以約11.6億歐元戰略投資育碧子公司Vantage Studios；網易則未披露大額對外投資，重點聚焦自身研發與技術布局，深耕核心業務。

疊紙、鷹角網絡等廠商也有少量對外投資動作，其中疊紙2025年跟投互動影視開發商互影科技B輪融資（持股約3%），還間接全資持股成立上海元疊文化公司，均以小額戰略布局為主；鷹角網絡則重點布局初創及獨立游戲團隊，全年投資浣犬科技、青栩科技、上海不夜眠等多家團隊，其中對上海不夜眠占股20%，多為小額天使輪布局，聚焦獨立游戲賽道；

除此之外，三七互娛、4399、愷英網絡、益世界等其他中等規模廠商也有小額對外投資，三七互娛聚焦AI與游戲生態，投資強腦科技等相關企業；4399重點布局初創游戲團隊與AI賽道，投資弈靈游等；愷英網絡聯合貪玩共同投資彼得石網絡的二次元ACT項目；益世界則投資了《我的戰爭：光榮進軍》開發商天津云堂網絡等。

總體來說，中國游戲的投資風向依然沒有明顯的復蘇，案例零散且單輪融資額普遍低于1億元。

從《2026年視頻游戲現狀報告》來看，中國游戲市場呈現出“機遇與挑戰并存”的鮮明態勢：一方面是消費端的強勁活力、本土游戲占據主導地位、PC市場的強勢復蘇，共同構成了行業發展的新支撐；而另一方面，則是需要注意全球投資收緊引發的行業結構調整，這對于中小企業將會是一輪新的考驗。