唯品會2025年凈營收1059億元，核心高價值品牌業績穩定增長

編輯/薛向

中國領先的在線品牌折扣零售商唯品會發布2025年第四季度及全年業績。2025年第四季度，唯品會實現凈營收325億元（人民幣，下同），Non-GAAP凈利潤29億元。2025年全年，唯品會實現凈營收1059億元，Non-GAAP凈利潤87億元。

在股東回報方面，2025年唯品會通過股票回購和分紅共計回報股東約9.4億美元。同時，公司董事會已批準新一輪年度股息派發計劃。根據該計劃，公司向截至2026年4月10日休市后登記在冊的股東派發現金股息，金額為每股普通股3.10美元或每股美國存托股0.62美元。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示：“通過戰略執行力、業務敏捷性與技術創新力的提升，我們繼續深化品牌合作，更高效地響應用戶不斷變化的消費需求，持續鞏固折扣零售行業領先地位。”

2025年，平臺上的核心高價值品牌業績穩定增長，超級大牌日和超級品類日全年整體業績同比增長17%。同時，平臺精選深度折扣品牌好貨，通過多元化欄目場景觸達用戶，增強品牌特賣心智。以“限時狂秒”為例，欄目帶動品牌高人氣單品銷售額高倍數增長，用戶回訪率穩步提升。

圍繞買手制好貨戰略，唯品會持續增強供給優勢，2025年新引入Alexander Wang、MAMMUT、MANITO、Moose Knuckles、MUJI無印良品等眾多國際知名品牌。通過與品牌深度合作、打造貨好價優的差異化商品，“唯品獨家”商品對高價值用戶的吸引力顯著提升。

平臺全年活躍用戶數實現正增長。其中，超級VIP（SVIP）活躍用戶數增至980萬，繼續保持兩位數增長，并貢獻線上銷售的52%。平臺不斷增厚會員權益，為SVIP用戶帶來更多專享的好貨好價以及覆蓋面更加廣泛的生活特權，并新推出生日實物禮、超V試用等專屬體驗，豐富會員價值感知，推動SVIP用戶規模可持續增長。

AI在搜索推薦、智能客服、虛擬試衣等領域的落地應用，為平臺創造新的價值增量，如智能客服場景用戶問題解決率接近90%，AI試衣功能“穿上看看”提高用戶回訪意愿等。同時，AIGC也已廣泛應用于創意內容、廣告投放與商品介紹等場景，有力提升相關業務的運營效率與效果。未來，平臺將積極推動AI與業務深度融合，驅動業務全面提效。