中國超市掀起撤退潮！關(guān)店倒閉、規(guī)模狂縮，到底發(fā)生了什么？

如果你現(xiàn)在去家門口的大賣場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，可能會發(fā)現(xiàn)一個(gè)尷尬的現(xiàn)象：貨架之間的過道變寬了，導(dǎo)購員比顧客還多，甚至有些熟悉的品牌招牌已經(jīng)悄悄撤下。這并不是你一家樓下的個(gè)例，而是一場席卷全國的“大撤退”。

數(shù)據(jù)擺在臺面上，有些觸目驚心。2024年，中國62家頭部超市企業(yè)，一口氣關(guān)掉了3037家門店。曾經(jīng)的“超市一哥”永輝，五年虧了116億，門店數(shù)從千店規(guī)模腰斬到552家；外資巨頭家樂福更慘，從兩百多家店縮水到個(gè)位數(shù)，幾乎是在中國市場上消失了。

看著這些曾經(jīng)人聲鼎沸的大賣場一個(gè)個(gè)拉下卷簾門，我們不禁要問：是中國人不愛逛超市了，還是這些超市已經(jīng)不配被我們逛了？

傳統(tǒng)超市的三大致命傷

我們先從這波“關(guān)店潮”的根源說起。很多人把鍋甩給電商，覺得是馬云搶了超市的生意。這話對，但只對了一半。真正讓傳統(tǒng)超市窒息的，是它們那個(gè)曾經(jīng)引以為傲的“大而全”模式，現(xiàn)在變成了巨大的累贅。

回想一下二十年前，也就是1995年家樂福、沃爾瑪剛進(jìn)中國那會兒。那時(shí)候我們?nèi)蔽镔Y，一家兩萬平米的大賣場，里面有幾萬種商品，簡直就是天堂。那時(shí)候的邏輯是“供給不足”，誰開店快、誰地盤大，誰就是贏家。

但現(xiàn)在呢？供需關(guān)系徹底反轉(zhuǎn)了。我們現(xiàn)在是“供給過剩”。你想要一瓶洗發(fā)水，電商平臺有幾千個(gè)選項(xiàng)；你想要一把青菜，社區(qū)團(tuán)購能送到樓下。

在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)大賣場那種“什么都有、但什么都不精”的模式，瞬間就尷尬了。幾萬平米的面積，意味著高昂的租金；幾萬個(gè)SKU（庫存量單位），意味著極慢的周轉(zhuǎn)。這就導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果：效率極低。

舉個(gè)實(shí)際例子，現(xiàn)在很火的硬折扣店，坪效（每平米產(chǎn)生的銷售額）能達(dá)到普通大賣場的7倍。這意味著，同樣一塊地，人家能賺7塊錢，傳統(tǒng)超市只能賺1塊錢，還得付同樣的房租和水電。凈利率被壓到幾乎為零，這生意還怎么做？

這里要提醒一句，別以為只要有錢就能救活。阿里投了大潤發(fā)，騰訊投了永輝，幾十上百億砸下去，試圖用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造它們。結(jié)果呢？大潤發(fā)2024財(cái)年還是虧了16億。

這說明了一個(gè)殘酷的事實(shí)：傳統(tǒng)大賣場那種“重資產(chǎn)、慢周轉(zhuǎn)”的基因，是沒法通過簡單的“嫁接”互聯(lián)網(wǎng)來改變的。基因里的病，輸血治不好。

消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施的全面重構(gòu)

說白了，傳統(tǒng)超市面對的不是某一個(gè)對手，而是整個(gè)消費(fèi)世界的“圍毆”。先從電商看起。現(xiàn)在的電商份額已經(jīng)從22%飆升到了32%，跟超市平起平坐。

電商最可怕的不是價(jià)格低，而是“無限貨架”。你在超市只能看到三個(gè)牌子的貓糧，在網(wǎng)上能看到三百個(gè)，還能一鍵比價(jià)。對于標(biāo)準(zhǔn)化程度高的日用品，超市毫無招架之力。

另外還有一點(diǎn)，就是“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起。外賣平臺和前置倉模式（比如樸樸、叮咚買菜），把“即時(shí)滿足”做到了極致。

以前為了買瓶醬油得下樓走十分鐘，現(xiàn)在手機(jī)點(diǎn)一下，30分鐘送到門口。這種體驗(yàn)一旦養(yǎng)成，就回不去了。傳統(tǒng)超市那種“開車去、找車位、推車走、排隊(duì)結(jié)賬”的流程，在現(xiàn)代人眼里簡直就是浪費(fèi)生命。

更狠的還在后頭，那就是社區(qū)團(tuán)購。多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選這些巨頭，把手伸向了超市的最后一塊堡壘——生鮮。它們用“次日達(dá)”和極致低價(jià)，收割了大量價(jià)格敏感型的大爺大媽。

數(shù)據(jù)顯示，這幾家巨頭切走了80%以上的社區(qū)團(tuán)購份額。當(dāng)買菜的大媽都不去超市了，超市的人氣也就散了。

這就意味著，傳統(tǒng)超市賴以生存的三大場景：囤日用品、買急需品、買便宜菜，分別被電商、即時(shí)零售和社區(qū)團(tuán)購給瓜分干凈了。留給大賣場的，只剩下一個(gè)空蕩蕩的殼子。

新型超市的四大生存法則

話說回來，是不是所有超市都得死？當(dāng)然不是。在關(guān)店潮的陰影下，有幾家企業(yè)活得那是相當(dāng)滋潤。看看它們是怎么干的，你就明白傳統(tǒng)超市輸在哪了。

我們接著看山姆會員店。沃爾瑪?shù)拇筚u場在關(guān)，但旗下的山姆卻在瘋狂開店。2025年門店數(shù)奔著60家去了，單店年銷售額能干到36億。

山姆的邏輯是“做減法”。它只有4000個(gè)精選商品，每個(gè)品類只給你挑最好的兩三種。它不賺差價(jià)，賺的是會員費(fèi)。它瞄準(zhǔn)的是那群“不缺錢但缺時(shí)間”的中產(chǎn)階級，告訴他們：來我這，閉著眼買都不會錯。

再看一個(gè)“異類”——胖東來。它只有13家店，卻成了中國零售業(yè)的神話，年?duì)I收干到169億。胖東來的秘訣簡單粗暴：把員工當(dāng)人看。行業(yè)平均工資四五千，胖東來給九千，還有40天年假。

員工開心了，服務(wù)自然就好；服務(wù)好了，顧客就愿意來；顧客來了，東西就不愁賣。這是一個(gè)完美的正向循環(huán)。它證明了，在“低價(jià)”和“效率”之外，極致的“服務(wù)”和“真誠”也是一條護(hù)城河。

這里要注意，還有像盒馬這樣的“快槍手”。它把超市變成了“食堂+菜場+APP”。30分鐘送達(dá)是標(biāo)配，店里還能直接吃海鮮。它抓住了年輕人“既要品質(zhì)又要速度”的痛點(diǎn)。2024年新開了72家店，還實(shí)現(xiàn)了盈利，這在生鮮賽道里簡直是奇跡。

還有那個(gè)來自德國的奧樂齊，玩的是“硬折扣”。店面不大，裝修簡單，商品很少，但就是便宜。9.9元的洗發(fā)水，3.9元的衛(wèi)生巾，質(zhì)量還不錯。它把“性價(jià)比”做到了極致，專門治愈各種“消費(fèi)降級”的焦慮。

發(fā)現(xiàn)沒有？活下來的這些，都有一個(gè)共同點(diǎn)：它們不再試圖討好所有人，而是在某一個(gè)維度上做到了不可替代。要么極精（山姆），要么極好（胖東來），要么極快（盒馬），要么極省（奧樂齊）。

超市行業(yè)的重構(gòu)與幸存者邏輯

基于以上的分析，我們可以對未來的超市行業(yè)做一個(gè)預(yù)判。這個(gè)行業(yè)絕對不會消失，畢竟人總要買東西，線下購物的“煙火氣”是線上取代不了的。但是，那個(gè)“千店一面”、平庸無奇的大賣場時(shí)代，徹底結(jié)束了。

未來的超市江湖，注定是四分天下的局面。會員店收割中產(chǎn)，硬折扣店收割精明黨，社區(qū)超市解決最后一公里，體驗(yàn)式超市負(fù)責(zé)吃喝玩樂。至于那些還在死守“大而全”、既沒有價(jià)格優(yōu)勢又沒有服務(wù)特色的傳統(tǒng)超市，只能面臨被淘汰的命運(yùn)。

值得一提的是，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，留給它們的時(shí)間不多了。要么像永輝那樣，低下頭去學(xué)胖東來，把管理邏輯推倒重來；要么像沃爾瑪那樣，壯士斷腕，關(guān)掉大賣場，全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)會員店。如果還抱著“熬過去就好了”的心態(tài)，那結(jié)局只能是像家樂福一樣，黯然退場。

從“買得到”到“買得好”，從“一站式”到“精準(zhǔn)化”，這不僅僅是超市行業(yè)的洗牌，更是中國消費(fèi)升級的一個(gè)縮影。對于我們普通消費(fèi)者來說，這其實(shí)是好事。畢竟，誰不愿意在一個(gè)服務(wù)更好、商品更精、效率更高的地方花錢呢？

當(dāng)那一代人推著購物車在兩萬平米的賣場里漫無目的閑逛的記憶逐漸模糊，新的消費(fèi)習(xí)慣正在重塑我們的生活。這3000家關(guān)掉的門店，或許正是通往下一個(gè)零售時(shí)代的入場券。你準(zhǔn)備好迎接這個(gè)更“挑剔”的時(shí)代了嗎？