廣東
代言到期物料銷毀本是行業(yè)常規(guī)操作，庫迪咖啡卻因一段“惡意處置”王一博物料的視頻，引來了爭議。
據悉，王一博與庫迪咖啡的合作于2025年12月31日到期，按行業(yè)慣例，品牌需規(guī)范回收銷毀印有藝人肖像的線下物料。
但2026年2月27日，一段庫迪門店處理王一博物料的視頻走紅，視頻中員工刻意聚焦藝人肖像頭部裁剪，將物料剪得粉碎，還配調侃文案公開發(fā)布，傷害粉絲感情。
事件發(fā)酵后，網友與粉絲紛紛質疑該行為侮辱藝人、侵犯肖像權，認為品牌管理失職、過河拆橋，部分粉絲發(fā)起抵制。
2月28日凌晨，庫迪咖啡發(fā)布致歉聲明，承認門店處置不當，向王一博及公眾致歉，并宣布終止涉事門店合作、加強門店培訓與巡檢。
可以看到，事件爭議核心并不是“銷毀物料”，而是“惡意處置+公開傳播”的態(tài)度。常規(guī)銷毀應是私密、規(guī)范的統(tǒng)一處理，而庫迪的不當操作，既暴露了加盟門店內控失效、流程缺失的問題，也體現出對合作藝人的不尊重，最終損害自身品牌口碑。
合作到期體面收尾本是雙贏，庫迪卻因門店的惡意處置翻車，對此，你怎么看呢？@4A廣告網
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