品牌塑造+數字賦能，楊家鎮繪就鄉村振興新“豐”景

農民增收如何持續提速、村集體經濟如何鞏固提升、農村一二三產融合發展如何齊頭并進？如何答好新時代簡陽“三農之問”，楊家鎮以生動實踐給出了答案——以鏈式思維促進產業提質，讓鄉土特產“出圈”又“出彩”。

品牌塑造

擦亮“陽楊家禮”區域公用品牌

“好產品更需好名片”，楊家鎮深刻洞悉品牌賦能的核心價值，打造了“陽楊家禮”區域公用品牌，為枇杷、藤椒、紅薯等特色農產品量身定制“楊小枇”“楊小藤與楊小椒”“楊小薯”等系列IP形象，讓原本帶著“土氣”的農產品，搖身一變成為承載情感與文化記憶的“文創商品”，推動農特產品就近就地轉化增值。

在農產品深加工領域

聯合企業開發藤椒醬、藤椒火鍋底料、藤椒高架面等多元化產品，讓初級農產品“身價倍增”。

在文創衍生領域

圍繞“枇哩杷啦”“椒個朋友”特色IP開發冰箱貼、表情包、文創禮盒等周邊產品，進一步豐富產品線矩陣，持續增強品牌吸引力。

在發展模式上

楊家鎮推行“強村帶弱村+多村抱團”的協同發展策略，整合各村社資源形成規模效應。以民會村優質枇杷為試點，推行各類特色農產品精細化分類分級與禮盒包裝，讓農產品銷售價值直接提升110%。

截至目前，楊家特色農產品已通過各類渠道實現銷售額穩步增長，銷售額達160余萬元，成為鄉村增收的“新引擎”。

數字賦能

搭建“線下生產+線上銷售”一體化平臺

打破傳統銷售渠道的局限，楊家鎮主動擁抱數字浪潮，搭建“線下生產+線上銷售”一體化平臺。線上，與唯品會深度合作落地“一倉一村”項目，建成公益助農直播間，同步揭牌“公益助農基地”“直播實訓基地”“人才培養基地”，構建“電商培訓+直播實踐+人才輸送”的完整鏈條，年計劃培訓本土直播人才200人次。與簡陽市融媒體中心和青創會共同合作開展“Young+青創優選”助農直播，鎮村干部帶頭上陣帶貨，累計觀看人數超2萬人次，有效提升了農產品的線上曝光度與銷量。

讓田間地頭變身“網紅打卡地”。金星村、長安村先后舉辦“去鄉野，挖呀挖”農耕趣味挖紅薯、挖洋姜大賽，不僅吸引千余人次現場參與體驗農耕樂趣，相關短視頻內容累計獲得80余萬次瀏覽量，讓“楊小薯”等特色品牌借勢流量東風成功“出圈”，實現了“農業+文旅+傳播”的多維賦能。

從品牌出圈到數字賦能，楊家鎮正跑出鄉村振興“加速度”,2025年村集體經濟收入為451萬元，經營收入350萬元。下一步，楊家鎮將堅持“產業化”發展，推進“市場化”運營，加強“品牌化”建設，把“好思路”變成實在的“好路徑”，讓楊家鎮的土特產“揚名”，身價“翻番”。

記者 | 曹禮芹

編輯 | 羅玉蓉

責編 | 胡禹

審核 | 段曉燕

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