人和狗都能吃的零食？日本品牌開始探索“人寵同食”

狗吃人飯，聽上去不稀奇。

人去吃寵物食品，聽上去很獵奇。

人和狗吃同一種“飯”，則是視頻博主們的新嘗試；養狗人的“一鍋出”偷懶大法；也是越來越多品牌正在嘗試的新方向。

森永制菓的7款單品；圖片來源：森永制菓

為了做到“人寵同食”，日本知名糖果零食制造商森永制菓推出了“人和狗可以一起吃的7款零食”。

這是森永制菓“人與寵物項目（withドッグ）”的首發產品，該項目主打“主人與愛犬可以分享同一份零食”。森永制菓首批withドッグ產品僅為狗狗設計，只推薦人和狗食用，其中包括果凍、餅干、松餅等不同種類。該產品3月3日正式上市，目前在其亞馬遜官方店鋪可直接購買：其中部分商品仍為預售商品，預計3月10日有貨。[1]

一、7款產品“人寵同食”，森永新品不一樣

2月19日，森永制菓在官網公布了一組新品：這是它在126年歷史中，首次推出“人和狗可以一起吃的零食”。[1]

在首批“withドッグ”7款產品中，果凍類占了4款，口味為蘋果與酸奶兩種。果凍又分為兩種包裝形態：條狀包裝與吸嘴袋包裝。條狀包裝為5條一組銷售，吸嘴袋包裝為120g，單個可售。

在官網介紹中，森永制菓表示果凍均加入了狗狗喜歡的低聚糖、食物纖維，可以作為平時吃飯的搭配零食食用。

兩種不同的包裝中，條狀包裝更適合直接擠喂，吸嘴袋包裝則更方便主人直接吸食。

森永制菓果凍產品；圖片來源：森永制菓官網

除了新產品果凍，森永制菓還改進了自己的經典單品——月光餅干（Moonlight），將其作為“withドッグ”系列中的一款產品。

月光餅干本身就是一款長期迭代的經典單品。

過去，森永制菓的升級方向是更適配不同的消費者需求。為了消費者更易食用，森永制菓推出了獨立小包裝的一口尺寸餅干Mini Moonlight；針對食物過敏人群，森永制菓又研發了米粉制迷你月光餅干；針對“人寵共食”場景，森永制菓推出了一袋15枚的人狗通吃迷你月光餅干。

森永制菓官網介紹稱，這款產品在降低甜度的同時盡可能保留消費者熟悉的月光餅干風味，并從狗狗健康角度出發，在制作時不使用香料和食用色素。

左邊為人吃的Mini Moonlight，右邊為“withドッグ”系列的Mini M

同樣推出“withドッグ”共食版本的，還有森永的經典冰品和冷凍松餅。由于這兩款都屬于冷凍/冷藏商品，對門店的冷鏈運輸、冷凍柜陳列和線上配送條件有要求，因此目前僅在部分門店及部分網店渠道限量銷售。

為更適配狗狗食用，這款“withドッグ”版冰品在風味上做得更克制、口感更溫和。森永制菓為此使用國產和梨汁，并建議在炎熱天氣里，人和寵物可以用它作為補水、降溫的小零食。

“人寵共食”版冷凍松餅則是減少甜度的同時，為了讓這款食物更容易讓狗食用，將面糊做得更薄。

左為“withドッグ”的日本冰品、冷凍松餅，右為常規產品；圖片來

二、人寵同食，不僅有森永

事實上，“共食”這條路其實早就有品牌走過，只是有的更偏向營銷，有的真正落地，在小圈層提供服務。

我們整理了近年來在“人寵同食”上進行探索或堅持多年的品牌。

從統計結果來看，“人寵同食”大多分為兩條路。

一條是像森永制菓為代表的同吃同享，產品最初就按照人和狗都能吃來設計的，在宣傳上也更偏向于共享、分享。另一條路則更偏向于人可以吃，這更像給產品做產品背書，雖然是給寵物做的產品，但它確實人也可以嘗試的，因為它是用的原材料和標準和人類的食物一樣。

前者在解決的是如何一起吃的問題，后者更像是在寵主挑選產品時，用人也能吃來建立信任、拉開差異。

真正押注“同吃同享”的品牌并不多，每一個都在探索過程中，找到了更適合自己的產品類型。

森永制菓官網withドッグ系列；圖片來源：森永制菓

日本的Comif成立于2000年，可以說是最早嘗試做“人寵同食”的品牌。Comif創始人森田在出版了《狗會喜歡的自制零食的50種》后，開了一家名為Deco’s Dog的咖啡廳，售賣書中介紹的自制零食。

2002年，森田感受到單靠零售門店很難承受經營壓力，Comif因此把重心轉向更易復制、可流通的冷凍食品。但在尋找代工產線的過程中，Comif的制作需求經常被工廠拒絕。因為當時日本將寵物食品歸為飼料，工廠的態度是：“如果是（與人類食品相同的）食品，我們就會生產。”[2]

這種“拒絕”反而讓 Comif 的定位更清晰。因為Comif本就按照人類食品生產標準制作產品，森田隨即確立了一個更明確的目標：把 Comif 做成一種“日本唯一的食品類別”——人和狗都能吃的零食。[2]

如今，Comif已經有了冷凍甜點、冷凍熟食兩大品類，偶爾還會推出蛋糕和節慶限定。甚至為了滿足過敏的寵物和消費者，Comif已經有了不含小麥、乳制品和雞蛋這三大過敏原的產品。

在官網介紹中，Comif表示其產品在獲得ISO22000、AIB、HACCP 等與人類食品相同標準的認證生產線上制造，并對過敏原進行樣品檢測。

冷凍甜點、冷凍熟食兩大品類；圖片來源：Comif官網

和Comif那種從咖啡店道冷凍食品的品牌不同，家居零售品牌Cainz做的則是人飯狗飯可以一鍋出的預制菜。

Cainz的產品滿足的是養寵人的新需求——養寵人一遍希望狗吃得更好，一邊又被是否適合狗、沒時間、麻煩等現實問題卡住。Cainz選擇用人也能吃的原料，將產品在食品工廠生產，并盡可能降低了烹飪門檻，只需要隔水加熱，這份人飯、狗飯就能直接端上桌。[3]

Cainz一共推出了3款產品：一款是西葫蘆豬肉，用6種蔬菜搭配豬肉，做成番茄基底的短通心粉；一款是青豆雞胸肉，用青豆和紅薯加入甜味，做成更溫和的燴飯口感；還有一款是芝士鯛魚，選用鯛魚和蔬菜做成大麥燴飯，并用芝士與魚片提香。這些產品單份100g、含稅398日元（約為17.6元人民幣），官方宣傳圖片則著重展示這些產品搭配狗糧的效果圖。[3]

Cainz的產品；圖片來源：Cainz

2012年創立的中國寵物食品品牌醇粹也曾嘗試過推出“人寵同食”的零食。

醇粹官網介紹稱，該系列均由人類食品工廠生產，采用了食品級原料，根據寵物的營養需求研發，品質兼顧營養與口味。醇粹“人寵同食”系列零食包括芝士脆、蛋奶酥、棒冰粉、西餐火腿，部分產品包裝上印上了“你一口，我一口”。

在小紅書，也有嘗過該系列的消費者分享了醇粹的“人寵同食”芝士脆，表示熱量很高，人需要少吃。而在味道上，該消費者表示：“咸咸的，很好吃”。FBIF則在各個電商平臺搜索了該系列零食，并未找到醇粹相關產品。

醇粹的“人寵同食”芝士脆；圖片來源：醇粹官網

美國冰淇淋品牌Ben & Jerry’s，以及另一冰淇淋品牌Van Leeuwen和狗糧品牌Ollie的聯名，都推出了“人也可以吃”的狗狗冰淇淋。盡管品牌介紹說寵主可以和寵物一起吃一口，但產品定位仍是“給狗的凍品零食”。

這些產品更像是星巴克、DQ的寵物版本，在把人吃的產品做好之后擴展產品線，推出一個狗狗可享用版本。但鑒于這些品牌本身都是做人吃的產品起家，因此品牌宣傳也不太鼓勵消費者人和狗一同吃一款冰淇淋。

Van Leeuwen × Ollie；圖片來源：PetfoodIndustry

和那些把“狗狗可食”當成副業延伸的冰淇淋品牌不同，能量棒品牌YaffBars創立之初做的是“人寵同食”的能量棒零食。它的包裝圖統一采用“人寵同框”出鏡，展示了多個能量棒的戶外食用場景。現有口味共有三種：花生醬、藍莓脆、蜂蜜堅果。

YaffBars瞄準的是戶外場景，無論是徒步、長途自駕，還是遛狗的路上，消費者都可以隨手拆一根，自己補能量的同時，也能掰一小塊給狗當獎勵。為了讓這根能量棒給人吃的同時能給狗吃，配方也做了很多調整，糖被蜂蜜所替代，沒有使用小麥（部分含有小麥的能量棒對狗不友好）。[4]

YaffBars；圖片來源：Fit Bottomed Girls

三、沒有獨立品類的“人寵同食”，要面面俱到

全球真正落地“人寵同食”的品牌并不多。

更多時候，“人寵同食”更偏向品牌營銷概念；而在監管層面，人類食品與寵物食品仍屬于兩套標準。

醇粹最初上架“人寵同食”系列產品時，電商平臺類目選擇中就沒有適合這類產品的類目，導致最終因不合規范被平臺下架。[5]

寵物品牌網易天成認為，“人寵同食”產品能否驗證成功不僅要考慮社會環境、經濟效益、食品營養學等方面是否符合市場趨勢，還得考慮法律法規。[5]

醇粹的“人寵同食”蛋奶酥；圖片來源：醇粹官網

“人寵同食”在營銷、宣傳上是一個詞，但在監管體系里，它只能選“一邊”靠。

在中國，寵物食品首先是“飼料”。國務院《飼料和飼料添加劑管理條例》對“飼料”的定義是：經工業化加工制作、供動物食用的產品。 這意味著，只要你把產品作為“寵物飼料”來賣，就會進入農業農村部門的飼料監管框架。[6]

而一旦把“人寵同食”的食物當“食品”來賣，要求又會跳到另一套體系。例如預包裝食品標簽要遵循食品安全國家標準《預包裝食品標簽通則》（GB 7718），食品標簽對配料表、生產者信息、食品生產許可證編號等都有明確要求。

換句話說，在中國要把“同吃同享”做成一款產品，企業往往需要同時滿足食品和飼料的監管要求，需要面面俱到。但鑒于目前沒有一個統一的“人寵同食”標準，哪怕產品成功上市，在電商平臺銷售時可能也會像醇粹一樣遇上新的問題。

Ben & Jerry’s寵物冰淇淋；圖片來源：Delish

日本、歐美品牌也有類似的問題。無論在哪個地區，人吃的和狗吃的都是兩套標準。

所以在看“人寵共食”品牌時，我們也能看到一個很典型的宣傳策略：品牌愿意說“人也可以吃一口”，但產品定位仍是寵物食品；或者反過來，用“符合人類食品標準”的話術來建立信任，再額外補充一句狗也可以吃。

以森永為例，森永制菓強調“人能吃≠狗就安全”，所以品牌選擇按照人吃的標準制作的同時，不停用其他宣傳給這款“人寵同食”產品進行專業背書。

森永制菓官網稱，產品研發從這是否真的適合狗出發，與東京農業大學增田教授共同調研；森永旗下寵物食品公司森乳サンワールド一同參與研發；寵物保險公司アニコム損保為這7款產品進行了配方監修，提供了健康數據。

森永制菓官網：產品設計基于人類食品的標準；圖片來源：森永制菓

Comif官網介紹稱，Comif的產線獲得了ISO22000、AIB、HACCP等人類食品標準及檢測體系的認證。在“Comif是什么”頁面，Comif表示其產品是狗和人都可以吃的，主人也可以享用的“食品”（愛犬も人も食べられる…飼い主さんも召し上がれる『食品』です）。

Cainz則強調其產品均使用人可以吃的原料（人が食べられる原料），產品均在食品工廠生產；在商品詳情頁，Cainz將產品稱為食品，同時備注狗狗也能吃（わんちゃんも食べられる）；Cainz也和森永制菓一樣給產品做加法，宣傳獸醫師一同參與了其產品研發、監管，這些食物也考慮到了狗的營養需求。

Cainz的產品；圖片來源：Cainz官網

在“人寵同食”沒有清晰的標準之前，幾乎所有品牌都得做到面面俱到。

參考來源：

[1] 成長するペット市場で、森永製菓が新たな市場を開拓！森永製菓126年の歴史で初！“ひとと愛犬が一緒に食べられるおやつ”全7品を3月3日（火）より新発売，2026年2月19日，Morinaga

[2] hot-dog：STORY

[3] カインズから新発売！わんちゃんと飼い主が一緒に食べられる冷凍食品「スマイリア 一緒に食べられる仲良しごはん」　愛犬もいっしょ。家族みんなで、いただきます。，2025年8月25日，Cainz

[4] Elizabeth Crawford，Mudd+Wyeth take the nutrition bar category off-leash with YaffBars，2014年12月17日，Food Navigator

[5] 吳邵格，人吃狗食，也成了一門生意，2024年4月1日，商業評論

[6] 飼料和飼料添加劑管理條例，中國政府網

本文為FBIF食品飲料創新原創，轉載請聯系授權。