淡季不淡！“免票效應”疊加“婦女節”，激活本地及周邊游

春節過后，眾多游客在社交媒體曬出景區人潮實況，選擇錯峰旅行的人們擠在一起，又帶火一波文旅熱潮，部分熱門景區搜索量環比持續上漲。春暖花開，恰逢三八婦女節，多地景區推出免票及主題優惠活動，“景區免票”“錯峰出游”等搜索熱度大幅提升，提前點燃“賞花踏春”出游熱潮。

“景區免票”“錯峰出游”等搜索熱度大幅增長，激活本地及周邊游

春節過后，景區并沒有過于清冷，部分熱門旅游目的地人流涌動，好不熱鬧。同程旅行數據顯示，截至3月4日，平臺上酒店、景區門票等搜索及預訂熱度較春節高峰期顯著回落，但相比去年同期仍有超10%的增長。部分熱門景區搜索量環比漲幅達2.6倍，呈現“淡季不淡”的熱鬧景象。客源結構上，春節期間占主導的返鄉游、跨省游“退場”，本地游及周邊游變得愈發活躍。

“淡季不淡”的背后，離不開全國多景區免票政策的刺激與催化。據不完全統計，近期，江西、河南、遼寧、浙江、安徽等全國多省份推行景區限時免票優惠政策（部分景區限特定游客）。同程旅行平臺上，過去一周“景區免票”“錯峰出游”等關鍵詞搜索熱度持續攀升，環比增幅達358%。其中，云臺山風景區、沈陽故宮、廬山風景區、天脊龍門、青天河景區等躋身全國免票景區熱度飆升榜TOP10。

細化來看，江西廬山風景區3月份對全體海內外游客免收門票。近一周來，廬山風景區搜索量環比上漲156%，景區周邊酒店預訂熱度同比提升23%。此外，河南云臺山風景區3月份面向山河四省免門票，帶動云臺山景區搜索量環比上漲244%，景區周邊酒店預訂熱度同比增長18%。沈陽故宮博物院3月3日-3月8日每日投放3000張免費門票，供沈陽市民預約游覽。同程旅行平臺上，沈陽故宮搜索量及預約熱度環比上漲163%，其中，3月3日和4日免費門票一經開放預約，很快被搶空。

“免票效應”疊加“三八婦女節”，廣東部分景區發布免票公告

值得一提的是，本周末（3月7日-3月8日）將迎來“三八婦女節”，安徽黃山風景區、四川九寨溝景區、南京平山森林公園等面向女性旅客限時免票，帶動相關景區搜索量環比漲超1.8倍。“免票效應”疊加雙休日“三八婦女節”，本周末相關旅行產品預訂熱度環比前一周末也漲超65%。

這股“免票效應”不僅在全國熱門景區持續顯現，廣東省內部分景區也以主題優惠活動積極回應婦女節和踏春潮。正佳文旅旗下正佳極地海洋世界、雨林生態植物園、企鵝冰雪世界等七大場館即日起至3月31日推出“鯨彩女生月”主題活動，女性游客可享低至69元起專屬門票，海洋館+雨林/冰雪等雙館女士聯票僅需169元起。同時，各大場館還打造了眾多浪漫打卡點，為女性游客提供豐富的春日出游選擇。

長隆也針對婦女節推出女士門票5折優惠。工作人員表示，目前多地長隆景區（廣州、橫琴、清遠）及大馬戲等項目，3月8日女士優惠票均可在小程序正常預訂，最低可享5折優惠。韶關丹霞山景區也宣布自2026年3月1日起至3月15日，女性游客憑身份證等有效證件，享受景區門票免費優惠；流溪河國家森林公園景區也在3月8日婦女節當日施行所有女士免費入園政策，更有機會獲得節日禮品。

正值踏青賞花好時節，許多景區的優惠政策不僅局限于女性，千瀧溝大瀑布也在3月份面向天河、海珠、黃埔區居民實施免門票優惠；陳家祠和荔灣博物館則分別在3月11日和3月18日當天面向全體游客免費開放。

同程研究院分析認為，今年節后市場呈現“淡季不淡”特征，主要受三方面因素推動：一是多地景區推出免票優惠政策，直接刺激旅客出游意愿；二是本地游、周邊游成為主流，出游半徑縮短但出游頻次明顯提升；三是部分上班族及銀發一族選擇節后錯峰出行，追求更高性價比的旅行體驗。隨著天氣轉暖，近一周來同程旅行平臺上“賞花”、“踏青”等關鍵詞搜索量環比增長已超過110%，預計3月下旬全國將迎來新一輪出游小高峰。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 許譯勻