傳統(tǒng)民俗潮起來(lái)、消費(fèi)場(chǎng)景火起來(lái)！新場(chǎng)古鎮(zhèn)春節(jié)“三部曲”奏響發(fā)展新樂(lè)章

傳統(tǒng)的槳聲燈影遇上了現(xiàn)代的打卡集章，千年的民俗巡游碰撞著青春的身影……馬年春節(jié)假期，浦東新場(chǎng)古鎮(zhèn)以“水鄉(xiāng)年味三部曲”，演繹出傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)、古鎮(zhèn)消費(fèi)“活”起來(lái)的生動(dòng)景象。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期（2月15日至2月23日）期間，新場(chǎng)古鎮(zhèn)共接待游客48萬(wàn)5596人次，同比增長(zhǎng)22.55%；商旅經(jīng)營(yíng)單位總營(yíng)收達(dá)983.32萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.9%。亮眼成績(jī)單背后，是傳統(tǒng)民俗活動(dòng)與促消費(fèi)模式的融合，體現(xiàn)出新場(chǎng)古鎮(zhèn)“北中南部分設(shè)不同主題發(fā)展”的初步成果。

傳統(tǒng)民俗煥發(fā)時(shí)尚新表達(dá)

新春佳節(jié)，少不了傳統(tǒng)年味。臘月廿七，新場(chǎng)古鎮(zhèn)“新春有彩”活動(dòng)便拉開(kāi)帷幕。鹽池疊雪廣場(chǎng)上，數(shù)百朵玫瑰織成“花瀑”，為春節(jié)寫(xiě)下第一筆浪漫。寫(xiě)春聯(lián)、剪窗花，傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)區(qū)前排起長(zhǎng)隊(duì)；時(shí)光郵局里，人們伏案提筆，筆端帶著詩(shī)意情感遙寄遠(yuǎn)方。

一群身著漢服的外國(guó)留學(xué)生，走進(jìn)新場(chǎng)古鎮(zhèn)。來(lái)自上海中醫(yī)藥大學(xué)的他們穿行古巷，在《枕河歲時(shí)》展中探尋中醫(yī)智慧，親手制作養(yǎng)生錘，于射藝場(chǎng)上感受“中國(guó)年”的蓬勃朝氣。青石板上的衣袂飄飄，讓水鄉(xiāng)的春節(jié)有了跨越國(guó)界的溫度，也讓傳統(tǒng)民俗在外籍年輕人的參與中煥發(fā)生機(jī)。

正月初五，“一馬當(dāng)先”將春節(jié)活動(dòng)推向高潮。財(cái)神巡游隊(duì)伍沿新場(chǎng)大街派發(fā)福袋，鑼鼓聲與歡笑聲交織；木版年畫(huà)體驗(yàn)區(qū)里，游客親手拓印“財(cái)神”，將傳統(tǒng)技藝與美好祈愿融為一體；夜幕降臨，盞盞魚(yú)燈點(diǎn)亮后市河，與“七橋風(fēng)月”的巨型燈籠交相輝映。

年輕的游客們舉燈穿行，在槳聲燈影里拍照打卡，將水鄉(xiāng)年味分享到社交平臺(tái)。一條條短視頻、一篇篇筆記“現(xiàn)身”在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，記錄著年輕人眼中的新場(chǎng)古鎮(zhèn)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，讓千年古鎮(zhèn)成為年輕人眼中的“新晉網(wǎng)紅”。

“票根經(jīng)濟(jì)”激活消費(fèi)新場(chǎng)景

“打卡集章，換了一張優(yōu)惠券，買(mǎi)了杯咖啡。”90后游客小張興奮地向同伴展示。大年初一，他和朋友們穿梭于新場(chǎng)古鎮(zhèn)的街巷之間，在廣濟(jì)橋畔聽(tīng)滬劇，在桕影涵秋廣場(chǎng)看雜耍，在時(shí)光郵局寫(xiě)下一張寄給未來(lái)的明信片。

這是新場(chǎng)古鎮(zhèn)今年春節(jié)推出的主題活動(dòng)，響應(yīng)浦東新區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)新模式，通過(guò)打卡集章串聯(lián)起餐飲、零售、文化體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。游客每參與一項(xiàng)活動(dòng)、每打卡一個(gè)點(diǎn)位，都能獲得一枚特色印章，集齊一定數(shù)量即可兌換消費(fèi)抵扣券，在古鎮(zhèn)內(nèi)的指定商戶使用。

這種“文化引流+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的創(chuàng)新模式，收獲了實(shí)實(shí)在在的效果。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，古鎮(zhèn)餐飲業(yè)總營(yíng)收達(dá)367.48萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.0%；零售業(yè)態(tài)同樣迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，總營(yíng)收達(dá)570.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.5%。上海蔬聯(lián)超市管理有限公司（中蔬時(shí)代）緊抓節(jié)日節(jié)點(diǎn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)63.6%?！捌备?jīng)濟(jì)”讓文化活動(dòng)的熱度真正轉(zhuǎn)化為引流能力，進(jìn)而提升了商業(yè)的增量。

此外，古鎮(zhèn)內(nèi)的民宿也被“盤(pán)活”。擇一小院，是古鎮(zhèn)內(nèi)的一家精品民宿，精準(zhǔn)服務(wù)市區(qū)家庭游的高端住宿需求。今年春節(jié)期間，民宿接待人數(shù)達(dá)到了200余人，營(yíng)業(yè)額也達(dá)到了2.8萬(wàn)余元。

南北協(xié)奏激發(fā)商業(yè)新活力

春節(jié)主題活動(dòng)的引流，不僅帶動(dòng)了整體消費(fèi)的增長(zhǎng)，更檢驗(yàn)了古鎮(zhèn)“北中南部分設(shè)不同主題發(fā)展”的思路成效。

在主打“煙火氣”的北部地區(qū)，經(jīng)營(yíng)了13年的咖啡吧“一期一會(huì)”感受著傳統(tǒng)與變革的交織。合伙人郭怡婷表示，今年春節(jié)活動(dòng)對(duì)游客動(dòng)線產(chǎn)生了引導(dǎo)作用，呈現(xiàn)南北部夜間經(jīng)濟(jì)互利共生的局面，但她對(duì)北部作為傳統(tǒng)煙火氣聚集地的地位依然充滿信心。

而在主打“高雅風(fēng)”的南部地區(qū)，活動(dòng)引流的效果則呈現(xiàn)出另一番景象。開(kāi)業(yè)僅一年多的茶飲店“末梔小院”主理人丁其磊用“接近翻倍”來(lái)形容這個(gè)春節(jié)的收獲——相比去年，今年春節(jié)假期營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了70%到80%?！耙酝降甑闹饕堑侥仙剿碌倪^(guò)路客，今年新場(chǎng)鎮(zhèn)側(cè)重古鎮(zhèn)中南部開(kāi)發(fā)，引流效果明顯，不少市民游客慕名而來(lái)?！奔幢阍诩倨谧詈笠惶欤錉I(yíng)業(yè)額依然突破千元，較以往有明顯提升。

無(wú)論是北部的“一期一會(huì)”堅(jiān)守多年，還是南部的“末梔小院”異軍突起，都折射出新場(chǎng)古鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化與品質(zhì)化升級(jí)，并且在這個(gè)春節(jié)找到了自己的節(jié)奏。

“票根經(jīng)濟(jì)”激活消費(fèi)新場(chǎng)景、傳統(tǒng)民俗成為年輕人打卡的新寵，新場(chǎng)古鎮(zhèn)探索出的文化與商業(yè)協(xié)同發(fā)展之路，讓文化流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，更讓千年水鄉(xiāng)在傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融中煥發(fā)出新的活力。