兩大利好突襲！科技巨頭，突然宣布：降價！

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全球游戲廠商，迎來利好消息！

當地時間3月4日，谷歌宣布對Google Play商店進行重大變革：一是，應用商店抽成從30%降至20%或更低；二是，開放第三方支付，將允許開發者使用谷歌自有系統以外的結算系統，包括引導用戶至自己的網站進行支付。

有分析指出，上述兩大變動對全球游戲廠商是“重大利好”，將降低游戲廠商的渠道成本，并給予游戲廠商更大的經營自主權，有望增厚游戲企業利潤。此外，支付服務商與金融科技公司也將從中受益。

對包括游戲廠商在內的中國互聯網企業出海而言，除了渠道成本下降帶來直接的收入提升外，更多元的付費形式也將賦予廠商制定更靈活定價策略、營銷方式的權利，提升其直接觸達用戶并積累用戶數據、繪制用戶畫像的便利性，從而優化支付體驗，提升支付意愿和用戶黏性。

Google Play下調抽傭比例

當地時間周三，谷歌宣布為其安卓手機和平板設備上的應用推出了一套新體系，同意為競爭對手提供更便捷的接入途徑，并為開發者降低費用，此舉旨在解決美國的反壟斷訴訟，并遵守歐洲等地新的監管要求。

谷歌表示，到6月30日，美國、英國和歐洲經濟區的大多數應用商店抽成將從30%降至20%或更低。到2026年年底，谷歌將在美國以外地區推出“注冊應用商店”（Registered App Stores）計劃，使用戶可以直接從網絡下載并安裝第三方應用商店（例如Epic Games Store），而不再像過去那樣遭遇谷歌設置的復雜限制。

谷歌還將允許應用開發者在應用內購買時提供自己的支付系統，與Google Play的支付系統并行使用。因此，谷歌將把“支付費用”和“服務費用”分開計算。

在向法院提交的文件中，谷歌列出了新的費用結構。需要注意的是，如果用戶在已購買的應用內再次購買內容，谷歌仍將收取25%的費用。此外，如果用戶通過應用中的鏈接跳轉到外部網站下載或購買內容，谷歌計劃收取2至4美元或20%的費用。開發者如果加入新的“Games Level Up”或“Apps Experience”計劃，則可獲得更優惠的費率。

谷歌產品開發副總裁薩米爾·薩馬特在接受彭博新聞采訪時表示，上述宣布不僅僅是做必須做的事情，“遠遠超越”了歐洲和英國法律變革所要求的內容。

薩馬特表示，根據該提議，其他公司可以向谷歌注冊，支付一次性費用，并在安卓上提供應用商店。他還表示，谷歌也將把向開發者收取的費用標準從通常的30%降低至15%或10%（針對重復性訂閱）。費用變更預計將于6月在美國、英國和歐盟生效，并在2026年年底前在澳大利亞、韓國和日本實施。

曾與谷歌陷入長期反壟斷訴訟的Epic Games表示，谷歌的新政策將消除《堡壘之夜》開發商對安卓平臺的擔憂，并解決在美國、英國、澳大利亞等地的訴訟。

“現在任何人都可以推出一個有競爭力的應用商店了。”Epic Games首席執行官蒂姆·斯威尼表示，這些變化將有助于恢復健康的應用市場競爭環境，并與iOS形成鮮明對比。他認為蘋果仍在阻止競爭應用商店，或對外部購買收取“核心技術費”。

谷歌并未單獨披露其安卓操作系統或Google Play商店貢獻多少收入。Epic Games在美國訴訟中的文件顯示，這家科技巨頭的應用商店在2020年帶來了146.6億美元的銷售額。分析師此前估計，新法規和訴訟要求其應用商店進行的改革可能導致10億美元的毛利潤損失。

降低的費用可能會影響谷歌母公司Alphabet的利潤，但該公司現在更有能力承受這一打擊，因為其市值已達到3.7萬億美元，比Epic提起訴訟時高出四倍。

不過，谷歌還面臨其他可能的挫折，在另一起由美國司法部提起的案件中被宣布為非法壟斷后，谷歌搜索引擎被要求分享更多其收集的數據。去年，在另一起聯邦訴訟中，支撐谷歌數字廣告網絡的部分技術也被認定為濫用壟斷地位。弗吉尼亞州的一名聯邦法官正在權衡是否下令拆分以恢復該案的競爭。

Epic在2020年對谷歌Play Store的訴訟，與針對蘋果iPhone應用商店的類似運動同時發生，后者目前仍在就如何管理替代支付系統存在一些法律爭議。

斯威尼對與蘋果達成類似谷歌讓步的協議并不樂觀，因為案件的發展方式不同。在針對蘋果的訴訟中，一名聯邦法官得出結論認為iPhone應用商店并非壟斷，但仍下令進行旨在讓消費者更容易轉向替代支付選項的變更——Epic認為這一轉變仍未發生。

游戲廠商等將從中受益

有分析指出，谷歌的新規，讓全球游戲廠商受益最大。傭金從30%降至20%甚至更低，意味著游戲廠商每100元流水能多賺10元。對于高流水的重度游戲來說，這直接轉化為數千萬甚至上億的凈利潤增長。

此外，開放第三方支付后，游戲廠商可以引導用戶使用自有支付系統（如官網支付），完全避開5%的通道費，綜合成本最低可降至15%。另外，游戲廠商不再受限于谷歌的封閉生態，可以更直接地觸達用戶，積累用戶畫像，進行更靈活的營銷和定價。

除了游戲廠商，以下三類企業將直接受益：

1）第三方應用商店與分發平臺。谷歌推出“注冊應用商店”計劃，允許第三方商店合規入駐安卓系統。這意味著這些平臺不再需要通過復雜的“側載”安裝，用戶安裝門檻大幅降低，將迎來用戶增長的紅利期。

2）支付服務商與金融科技公司。游戲廠商為了節省5%的通道費，會大量接入第三方支付系統。這些支付服務商將獲得巨大的增量市場，業務量有望激增。

3）擁有強大自有渠道的互聯網巨頭，代表企業有騰訊、網易、字節跳動等。這些公司不僅游戲業務受益于降費，其強大的自有用戶體系和支付能力，使其在引導用戶跳轉支付時擁有天然優勢，能最大化地降低渠道成本。

來源：券商中國

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責編：林麗峰

校對：呂久彪