政策紅利疊加節慶效應 助力消費活力持續釋放

本文轉自：人民網

假日文旅消費觀察之二

政策紅利疊加節慶效應 助力消費活力持續釋放

人民網記者 王紹紹

西安城墻下，文化惠民演出與燈會活動按主題時段有序展開；江蘇溧陽依托夜間消費打造的“星空夜肆”集市實現分區運營、錯時開放；河南開封圍繞宋文化民俗的沉浸式巡游與演藝活動形成常態化展演機制……近期，文旅消費在全國各地掀起熱潮。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假期8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假期8天增加1264.81億元，假期游客人數和花費均創歷史新高。

“節日文旅消費對于擴大內需和消費結構具有關鍵的引擎作用，也是政策紅利、節慶氛圍和需求增加等幾大因素共同作用的結果。”上海應用技術大學教授宋思根在接受記者采訪時表示，節假日期間居民休閑時間更為集中，探親、社交與休閑需求高度疊加，同時文化惠民活動密集推出、文旅促消費措施持續加力，文旅消費對節日期間經濟運行的拉動作用更加凸顯。

從需求側觀察，節慶氛圍正日益成為撬動文旅消費的重要觸發因素。需求變化的背后，離不開政策層面的持續引導和制度支撐。1月出臺的《關于優化實施個人消費貸款財政貼息政策有關事項的通知》，通過金融支持釋放消費潛力。此前印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確將文化和旅游作為重點領域。剛剛發布的《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，從供給端、金融端和消費端協同發力，推動高品質文旅產品不斷涌現，在確保文化惠民的同時引領消費結構升級，滿足群眾對高品質文旅產品的需求。

在多地實踐中，文旅活動不再停留于“提供去處”，而是通過豐富場景與主題設計，激發出行動力、釋放消費動能。

在山東淄博，當地圍繞元宵季消費需求，以商圈與歷史街區為載體持續拓展節慶消費場景。2月中旬，淄博各區域推出秧歌巡游、高蹺扮玩、花車表演和戲曲演出等系列民俗活動，街區沿線同步設置文創集市與特色美食攤位，將觀演、打卡與消費有機結合。在周村古商城，京劇、五音戲等演藝與特色市集交替開展，游客在逛古城、賞花燈與品元宵過程中停留消費。活動期間，多點位民俗巡游與夜間演藝帶動街區客流持續集聚，餐飲、零售及休閑消費活躍度明顯提升。

如果說夜間文旅和社區活動側重延伸消費時段，那么以傳統文化為核心的場景創新，則進一步拓展了縣域文旅的內涵深度。

元宵節期間，安徽省黃山市黟縣圍繞民俗展演、古村巡游和文化惠民活動打造沉浸式民俗場景。西遞板凳龍穿行青石巷道，游客參與舞龍擊鼓體驗夜游樂趣；宏村花燈點亮南湖月沼，徽州霓裳巡游與送福納吉活動吸引游客駐足觀賞；屏山社鼓、碧山魚燈等民俗活動在多村聯動開展，形成全域互動場景。

數據顯示，黟縣景區假期共接待游客46.18萬人次，同比增長26.29%，帶動民宿、餐飲等消費同步增長。當地通過“古村落+民俗巡演+暖心服務”模式，持續提升游客參與度和停留時間，推動縣域文旅由觀光型向體驗型轉變。

如何避免文旅消費在節后快速回落，是當前各地普遍面臨的現實課題。宋思根認為，應堅持“政策引領、安全消費、創新誠信”協同發力。一方面，要充分發揮文化惠民政策的引導作用，讓節慶文化活動既有熱鬧氛圍，也能提升群眾的獲得感；另一方面，要持續強化安全消費環境，在安全生產、糾紛處置和熱點應對等方面做好保障，增強消費者信心；同時，供給側還需在“創新”和“誠信”上下功夫，通過不斷創新吸引游客、通過誠信經營積累口碑，形成良性循環。（實習生祝銘旋對本文亦有貢獻）

多元供給協同發力 激活文旅消費新空間