蜀道上的“新農人”張艷均：用民宿承載鄉愁 借文創傳播文化

王菲菲 孟洋

春光瀲滟，傾灑在廣元市昭化區昭化古城。

元宵節的余韻尚未完全消散，大紅色的燈籠與嫩綠的草木相互映襯，勾勒出別樣的景致。相府街的青石板路上，印刻著來自五湖四海游客朋友的足跡。

“您要訂婦女節當天的套房？不好意思，接下來一周時間的套房都被訂完了。標間？標間也沒有了，只剩下一間單間了……”元宵節后，跟著是“三八”國際勞動婦女節，古城旅游熱度居高不下，從年前開始，“來看青山”民宿主理人張艷均的訂房電話就接個不停。

當青春邂逅鄉土，當創意碰撞古韻，總有新農人以熱愛為帆，以行動為鄉村振興注入鮮活能量。

張艷均就是這樣一位，用民宿承載心底鄉愁、用文創傳播古城歷史文化，實現從“文化資源擁有者”到“文化價值創造者”角色躍遷的新農人。

來一場“說走就走”的旅游 “古韻民宿”最適配

“來看青山”小院坐落在蜀道(昭化段)重要節點——昭化古城，占地約330平方米，總共分三層，客房僅6間，但是集住宿、陶藝體驗、研學等功能于一體，這家精品民宿將古建韻味與現代簡約設計巧妙融合，于2025年國慶正式營業開始，訂單便“斷層”領先。

該民宿的強勢出圈，得益于主理人的創新思路拓展了業態空間。張艷均是昭化區昭化鎮石盤村人，她畢業后放棄城市發展機遇，回鄉精心打造安放家鄉情懷的“鄉愁驛站”。

“我是土生土長的昭化人，對這里有深厚的感情。2008年大地震期間，更是受到了當地政府和鄉親們的溫暖照拂，我也想把這份溫暖回饋給大家。”加之當地旅游資源豐富，交通便利，背靠昭化古城這棵“文旅大樹”，有著發展民宿得天獨厚的先天性條件。大學畢業后，在城市就業還是回鄉創業？張艷均再三考慮后最終選擇了后者。

帶著對家鄉的赤誠與熱忱，剛畢業的張艷均就踏上返鄉創業之路，絲毫沒有猶豫。

老房改造、物料甄選、經營規劃，每一步都充滿挑戰。即便如此，張艷均發揮自身藝術專業出身的優勢，憑著年輕化的審美與創新理念，匠心打磨民宿的每一處細節。

大到整體規劃設計，小到一桌一幾的擺放，張艷均無不嚴格考究。6間客房或俯瞰古城市井，或靜賞遠山蒼翠，每一間都各有景致，將古城的古韻與現代生活的舒適感完美融合，迅速收獲了游客的青睞。

“我們把旅程的最后一站安排到昭化古城，住宿點放在‘來看青山’民宿，就是想著能更深地體驗一下三國文化、蜀道文化。”北京游客趙昆帶著女兒打卡了古城墻、三江交匯的古渡，體驗了古城陶藝……這次旅程讓遠道而來的北京朋友記憶深刻。

小文創引來大流量 做靚“帶得走”的文化符號

將靜態文化資源嵌入動態消費場景，張艷均作為青年“新農人”，正逐漸成為激活鄉村文化基因、傳承創新地域文明的新生力量。

甫入“來看青山”民宿，首先映入眼簾的是滿廳的墨寶，仿佛置身于山水田園的畫卷之中。視線左移，各類具有地方文化特色的文創產品幾乎占據了一整面墻壁，張艷均小心翼翼地捧著剛出爐的陶藝品展示給大家看。

筆記本、冰箱貼、保溫杯、陶藝品……這些融合了古城文化的文創產品宛如一條紐帶，將古今文脈緊密串聯起來， 讓千年文化煥發出新的生命力。

文創產品是最好的“文化使者”。張艷均深度挖掘本地三國文化、蜀道文化資源，將漢城博物館的歷史文物與古城元素結合，設計出一系列文創產品，讓歷史變成可觸碰、可帶走的美好。

“這段時間，西安、蘭州、南充、北京等大量外地游客走進昭化古城，其中不少人就是通過‘走出去’的伴手禮、文創產品被吸引到這里。”張艷均將當地老百姓的掛面、臘味等農特產品在民宿展示，并作為伴手禮送給來往游客。此舉不僅拓寬了特色農產品銷路，這種“引進來+走出去”的方式，還打響了昭化文旅的美譽度，讓全世界聽到蜀道故事。

今年春節，這類融合歷史與創意的新型民宿備受追捧，成為游客與古城對話的“心靈驛站”。

作為“文化振興”的參與者，張艷均解鎖了從“鄉土民宿”到“文旅名片”的發展密碼，更是將傳統文化資源轉化為可感知、可消費、可傳播的新型文化產品。

“孵化精品+輻射帶動” 探索民宿“集聚”路徑

民宿的紅火經營，不僅實現了張艷均的返鄉創業夢想，也為當地群眾鋪就了一條就近就業的路子。

“以前總覺得只有跑到外面打工才有出路，現在當地文旅發展好了，留在家里也有奔頭。”昭化鎮城關村村民魯春艷主要負責民宿的環境衛生打掃，月收入超3000元。

收入有保障，家庭也得以妥善照料，魯春艷的內心感到格外踏實。

近來，踏破民宿門檻的不僅是游客，還有來取經的鄉鄰和民宿經營者。“來看青山”作為鄉村精品民宿新樣板，為當地民宿行業的規范化、特色化發展提供了寶貴經驗。

談起“出圈”秘訣，張艷均總會大方分享心得，她希望帶動更多人參與進來，共同做強昭化民宿產業。

“無論是布草管理、空間合理利用，還是線上OTA平臺銷售、服務品質提升，我都會將自己的經驗分享給大家。”看著古城民宿聲譽越來越好，張艷均打心底里高興。

昭化民宿產業依托其深厚的三國文化、蜀道遺產和優美的自然生態，近年來發展迅速，已從單一的住宿服務轉型為集文化體驗、休閑度假、康養娛樂于一體的綜合性文旅業態。

從“獨角戲”到“共創局”，鄉村振興不能只依靠少數“能人”，更需構建良性共創生態。

像張艷均這樣的新農人，巧妙地運用新農具，將智慧和汗水勾勒成鄉村振興錦繡，也讓更多人了解昭化、愛上昭化。

未來，她將繼續深耕民宿與文創領域，讓這座藏在蜀道上的古城，既洋溢著煙火氣息，又蘊含著文化韻味。