蜀道上的“新農(nóng)人”張艷均：用民宿承載鄉(xiāng)愁 借文創(chuàng)傳播文化

王菲菲 孟洋

春光瀲滟，傾灑在廣元市昭化區(qū)昭化古城。

元宵節(jié)的余韻尚未完全消散，大紅色的燈籠與嫩綠的草木相互映襯，勾勒出別樣的景致。相府街的青石板路上，印刻著來自五湖四海游客朋友的足跡。

“您要訂婦女節(jié)當天的套房？不好意思，接下來一周時間的套房都被訂完了。標間？標間也沒有了，只剩下一間單間了……”元宵節(jié)后，跟著是“三八”國際勞動婦女節(jié)，古城旅游熱度居高不下，從年前開始，“來看青山”民宿主理人張艷均的訂房電話就接個不停。

當青春邂逅鄉(xiāng)土，當創(chuàng)意碰撞古韻，總有新農(nóng)人以熱愛為帆，以行動為鄉(xiāng)村振興注入鮮活能量。

張艷均就是這樣一位，用民宿承載心底鄉(xiāng)愁、用文創(chuàng)傳播古城歷史文化，實現(xiàn)從“文化資源擁有者”到“文化價值創(chuàng)造者”角色躍遷的新農(nóng)人。

來一場“說走就走”的旅游 “古韻民宿”最適配

“來看青山”小院坐落在蜀道(昭化段)重要節(jié)點——昭化古城，占地約330平方米，總共分三層，客房僅6間，但是集住宿、陶藝體驗、研學等功能于一體，這家精品民宿將古建韻味與現(xiàn)代簡約設(shè)計巧妙融合，于2025年國慶正式營業(yè)開始，訂單便“斷層”領(lǐng)先。

該民宿的強勢出圈，得益于主理人的創(chuàng)新思路拓展了業(yè)態(tài)空間。張艷均是昭化區(qū)昭化鎮(zhèn)石盤村人，她畢業(yè)后放棄城市發(fā)展機遇，回鄉(xiāng)精心打造安放家鄉(xiāng)情懷的“鄉(xiāng)愁驛站”。

“我是土生土長的昭化人，對這里有深厚的感情。2008年大地震期間，更是受到了當?shù)卣袜l(xiāng)親們的溫暖照拂，我也想把這份溫暖回饋給大家。”加之當?shù)芈糜钨Y源豐富，交通便利，背靠昭化古城這棵“文旅大樹”，有著發(fā)展民宿得天獨厚的先天性條件。大學畢業(yè)后，在城市就業(yè)還是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)？張艷均再三考慮后最終選擇了后者。

帶著對家鄉(xiāng)的赤誠與熱忱，剛畢業(yè)的張艷均就踏上返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路，絲毫沒有猶豫。

老房改造、物料甄選、經(jīng)營規(guī)劃，每一步都充滿挑戰(zhàn)。即便如此，張艷均發(fā)揮自身藝術(shù)專業(yè)出身的優(yōu)勢，憑著年輕化的審美與創(chuàng)新理念，匠心打磨民宿的每一處細節(jié)。

大到整體規(guī)劃設(shè)計，小到一桌一幾的擺放，張艷均無不嚴格考究。6間客房或俯瞰古城市井，或靜賞遠山蒼翠，每一間都各有景致，將古城的古韻與現(xiàn)代生活的舒適感完美融合，迅速收獲了游客的青睞。

“我們把旅程的最后一站安排到昭化古城，住宿點放在‘來看青山’民宿，就是想著能更深地體驗一下三國文化、蜀道文化。”北京游客趙昆帶著女兒打卡了古城墻、三江交匯的古渡，體驗了古城陶藝……這次旅程讓遠道而來的北京朋友記憶深刻。

小文創(chuàng)引來大流量 做靚“帶得走”的文化符號

將靜態(tài)文化資源嵌入動態(tài)消費場景，張艷均作為青年“新農(nóng)人”，正逐漸成為激活鄉(xiāng)村文化基因、傳承創(chuàng)新地域文明的新生力量。

甫入“來看青山”民宿，首先映入眼簾的是滿廳的墨寶，仿佛置身于山水田園的畫卷之中。視線左移，各類具有地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎占據(jù)了一整面墻壁，張艷均小心翼翼地捧著剛出爐的陶藝品展示給大家看。

筆記本、冰箱貼、保溫杯、陶藝品……這些融合了古城文化的文創(chuàng)產(chǎn)品宛如一條紐帶，將古今文脈緊密串聯(lián)起來， 讓千年文化煥發(fā)出新的生命力。

文創(chuàng)產(chǎn)品是最好的“文化使者”。張艷均深度挖掘本地三國文化、蜀道文化資源，將漢城博物館的歷史文物與古城元素結(jié)合，設(shè)計出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史變成可觸碰、可帶走的美好。

“這段時間，西安、蘭州、南充、北京等大量外地游客走進昭化古城，其中不少人就是通過‘走出去’的伴手禮、文創(chuàng)產(chǎn)品被吸引到這里。”張艷均將當?shù)乩习傩盏膾烀妗⑴D味等農(nóng)特產(chǎn)品在民宿展示，并作為伴手禮送給來往游客。此舉不僅拓寬了特色農(nóng)產(chǎn)品銷路，這種“引進來+走出去”的方式，還打響了昭化文旅的美譽度，讓全世界聽到蜀道故事。

今年春節(jié)，這類融合歷史與創(chuàng)意的新型民宿備受追捧，成為游客與古城對話的“心靈驛站”。

作為“文化振興”的參與者，張艷均解鎖了從“鄉(xiāng)土民宿”到“文旅名片”的發(fā)展密碼，更是將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可消費、可傳播的新型文化產(chǎn)品。

“孵化精品+輻射帶動” 探索民宿“集聚”路徑

民宿的紅火經(jīng)營，不僅實現(xiàn)了張艷均的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)夢想，也為當?shù)厝罕婁伨土艘粭l就近就業(yè)的路子。

“以前總覺得只有跑到外面打工才有出路，現(xiàn)在當?shù)匚穆冒l(fā)展好了，留在家里也有奔頭。”昭化鎮(zhèn)城關(guān)村村民魯春艷主要負責民宿的環(huán)境衛(wèi)生打掃，月收入超3000元。

收入有保障，家庭也得以妥善照料，魯春艷的內(nèi)心感到格外踏實。

近來，踏破民宿門檻的不僅是游客，還有來取經(jīng)的鄉(xiāng)鄰和民宿經(jīng)營者。“來看青山”作為鄉(xiāng)村精品民宿新樣板，為當?shù)孛袼扌袠I(yè)的規(guī)范化、特色化發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

談起“出圈”秘訣，張艷均總會大方分享心得，她希望帶動更多人參與進來，共同做強昭化民宿產(chǎn)業(yè)。

“無論是布草管理、空間合理利用，還是線上OTA平臺銷售、服務(wù)品質(zhì)提升，我都會將自己的經(jīng)驗分享給大家。”看著古城民宿聲譽越來越好，張艷均打心底里高興。

昭化民宿產(chǎn)業(yè)依托其深厚的三國文化、蜀道遺產(chǎn)和優(yōu)美的自然生態(tài)，近年來發(fā)展迅速，已從單一的住宿服務(wù)轉(zhuǎn)型為集文化體驗、休閑度假、康養(yǎng)娛樂于一體的綜合性文旅業(yè)態(tài)。

從“獨角戲”到“共創(chuàng)局”，鄉(xiāng)村振興不能只依靠少數(shù)“能人”，更需構(gòu)建良性共創(chuàng)生態(tài)。

像張艷均這樣的新農(nóng)人，巧妙地運用新農(nóng)具，將智慧和汗水勾勒成鄉(xiāng)村振興錦繡，也讓更多人了解昭化、愛上昭化。

未來，她將繼續(xù)深耕民宿與文創(chuàng)領(lǐng)域，讓這座藏在蜀道上的古城，既洋溢著煙火氣息，又蘊含著文化韻味。