讓世界愛上中國武俠！從漫畫到大銀幕 廈門企業(yè)孵化《鏢人》IP

連載十年來，《鏢人》單行本已出版13卷，發(fā)行7種語言版本。（優(yōu)萊

　　截至3月6日，廈門出品的武俠電影《鏢人：風(fēng)起大漠》票房破12億元，并創(chuàng)下中國影史武俠片票房冠軍等紀(jì)錄。觀眾驚嘆于影片“拳拳到肉”的硬核動作之外，更被其歷史厚重感所吸引——故事從隋大業(yè)三年的一趟護(hù)鏢行動切入，展現(xiàn)江湖俠義與風(fēng)骨。

　　事實(shí)上，《鏢人：風(fēng)起大漠》的成功，也是廈門動漫IP（知識產(chǎn)權(quán)，指可商業(yè)化開發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容品牌和形象）產(chǎn)業(yè)化的一個樣本。該片改編自廈門軟件園企業(yè)優(yōu)萊柏孵化的原創(chuàng)漫畫《鏢人》。這部被譽(yù)為“國漫之光”的作品，已形成涵蓋電影、動畫劇集及跨界品牌合作的多元化開發(fā)格局。

　　近日，廈門日報記者專訪了《鏢人》版權(quán)方負(fù)責(zé)人、廈門優(yōu)萊柏創(chuàng)始人朱槿，聽他講述《鏢人》從IP孵化到全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的故事。朱槿坦言，一部動漫作品從孵化到成長為成熟IP，往往周期漫長且充滿不確定性。“但廈門良好的營商環(huán)境，對動漫、影視產(chǎn)業(yè)的大力支持，給了我們堅持到底的底氣。”

　　【談孵化】

　　耐心“陪跑”成就現(xiàn)象級國漫

　　《鏢人》的作者許先哲是吉林延邊人，為何與廈門企業(yè)結(jié)緣？故事要從2014年說起。

　　彼時，優(yōu)萊柏公司的原有業(yè)務(wù)步入正軌，朱槿將目光轉(zhuǎn)向更廣闊的原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域。“我從小就是漫畫迷，一心希望能孵化出有全球影響力的國產(chǎn)漫畫作品。”為此，優(yōu)萊柏不僅邀請海外漫畫領(lǐng)域的資深專家執(zhí)掌編輯團(tuán)隊(duì)，更在全國范圍內(nèi)搜尋潛力作品。

　　一天，朱槿偶然在微博上發(fā)現(xiàn)了許先哲創(chuàng)作的《鏢人》雛形。“寫實(shí)的粗獷畫風(fēng)和深邃的故事內(nèi)核，一下就擊中了我。”朱槿當(dāng)機(jī)立斷，向這位素未謀面的作者發(fā)出邀請。

　　許先哲雖未受過專業(yè)的美術(shù)訓(xùn)練，卻對漫畫有著近乎虔誠的熱愛。在正式創(chuàng)作前，他花了四年時間進(jìn)行資料搜集與構(gòu)思籌備。或許是漫畫迷之間的惺惺相惜，他與朱槿很快達(dá)成共識。不久后，許先哲來到廈門，全身心投入《鏢人》的創(chuàng)作。

　　2015年6月，《鏢人》開始連載。朱槿回憶：“連載的前五年，作品幾乎不產(chǎn)生盈利，但我們堅持了下來。”這種耐心的“陪跑”，最終換來了碩果。截至目前，《鏢人》已連載至第123回，單行本已出版13卷，不僅在國內(nèi)成為現(xiàn)象級作品，更成功出海，發(fā)行7種語言版本，暢銷海外多個國家。

　　【談電影授權(quán)】

　　袁和平導(dǎo)演對武俠的熱忱打動了我們

　　《鏢人》走紅后，多家影視公司主動上門聯(lián)系朱槿洽談電影授權(quán)。“其中不乏業(yè)內(nèi)知名的大公司，但因?yàn)殡p方對作品改編的理念不符，只好婉拒。”朱槿坦言，在授權(quán)問題上，他們始終持審慎態(tài)度。

　　直到“天下第一武指”袁和平出現(xiàn)。“作為武俠電影代表人物，袁和平導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)豐富，許多創(chuàng)作觀點(diǎn)與我們不謀而合。”令朱槿感動的是，這位年過八旬的電影人，對武俠仍懷有少年般的熱忱，“正是這份理念的契合，讓我們最終決定將《鏢人》的真人電影版權(quán)授權(quán)給袁和平導(dǎo)演的團(tuán)隊(duì)。”

　　這份合作，也開啟了袁和平與廈門的緣分。在隨后接洽中，袁和平團(tuán)隊(duì)被廈門完善的影視配套政策和高效服務(wù)打動，隨即在廈門湖里注冊成立廈門袁和平影業(yè)有限公司。至此，從IP的源頭孵化、漫畫創(chuàng)作，到電影立項(xiàng)、出品，《鏢人》的完整產(chǎn)業(yè)價值鏈在廈門扎根。

　　2024年，《鏢人：風(fēng)起大漠》開機(jī)。為還原大漠的廣袤蒼涼，劇組遠(yuǎn)赴新疆克拉瑪依沙漠實(shí)拍。正值盛夏，克拉瑪依地表溫度高達(dá)五六十?dāng)z氏度。朱槿在開機(jī)現(xiàn)場目睹了難忘一幕：熱浪滾滾，沙塵漫天，眾人揮汗如雨卻無人退縮。

　　“在我看來，這部電影最可貴的是真誠，是幕后人員對創(chuàng)作的尊重。”朱槿感慨道。

　　【談IP開發(fā)】

　　通過精細(xì)化運(yùn)營讓IP葆有生命力

　　《鏢人》的IP開發(fā)版圖不僅限于電影。由騰訊視頻出品的同名動畫劇集已于2023年上線，并收獲不俗口碑；真人劇版也確認(rèn)由優(yōu)酷出品。此外，跨界合作同步推進(jìn)，如瑞幸咖啡、網(wǎng)易游戲《率土之濱》、新大洲本田摩托車等，都曾與《鏢人》聯(lián)名互動。

　　在朱槿看來，漫畫不單是娛樂性的讀物，更是文化的載體，優(yōu)質(zhì)的IP形象、故事以及世界觀，都是極具價值、可持續(xù)開發(fā)的資產(chǎn)。“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是起點(diǎn)，通過科學(xué)的IP開發(fā)和精細(xì)化的商業(yè)運(yùn)營，能讓IP葆有更強(qiáng)更久的生命力。”

　　在《鏢人》之外，優(yōu)萊柏構(gòu)建了豐富的內(nèi)容生態(tài)，作品多次榮獲“金海豚獎”海峽之星漫畫獎。在IP開發(fā)上，公司根據(jù)形象特質(zhì)制定差異化開發(fā)策略。如萌系IP“廈門的查查斯”，專注文旅場景，已在沙坡尾開了三家主題店。與此同時，優(yōu)萊柏還積極“走出去”，目前已面向海外孵化了20多個項(xiàng)目。

　　“天下武功唯快不破，但動漫行業(yè)要講究‘慢’的功夫，先要沉下心，踏踏實(shí)實(shí)地把內(nèi)容、運(yùn)營做好。我們也將繼續(xù)堅持做好內(nèi)容和IP開發(fā)，打造出更多好作品，讓世界看到中國文化的多元魅力。”朱槿說。

　　廈門日報記者 林露虹