北京
德國“體育用品情報”網站3月6日文章，原題：中國春節創紀錄——戶外產業應重點關注 副題：2026年春節期間，國內旅游出游人次達5.96億，創下歷史新高，旅游消費也同步增長，這凸顯了中國消費者的出行規模以及他們對積極生活方式日益增長的向往 對于關注中國市場機遇的體育用品品牌而言，春節期間相關數據所揭示的意義遠不止于假期本身：不僅在于其作為一個季節性數據點，更在于它是反映中國消費者如何選擇支配自己時間和金錢的結構性指標。數億人的流動意味著數億人在步行、遠足、騎行、滑雪、跑步——以不同的強度體驗著世界，從在歷史街區漫步到在山間越野跑。在中國當前的消費文化中，旅游已成為參與戶外活動的入口，而戶外活動又成了參與體育運動的入口。
這一發展趨勢具有直接的商業意義。業內人士認為，服務導向型消費正成為一種穩定且持續的需求驅動力，而積極生活方式市場的數據則展示了這在實際中的具體表現。相關數據顯示，中國消費者不僅在運動服裝和戶外服裝上的支出增加，而且更傾向于購買其中的高端產品。
對于任何有在中國市場發展雄心的品牌而言，春節是其運營環境最為清晰可見且易于理解的時刻。數億人在全國范圍內流動，催生了對鞋類、服裝和裝備的需求，以及隨之而來的那種充滿向往的身份認同。戶外品牌也學著從產品向心理層面的轉變：將運動裝備定位為并非用于競爭的工具，而是實現個人自由、自我發現和健康的載體。
?春節的創紀錄數據證實了中國消費經濟的巨大潛力，戶外用品品牌似乎也正學著跟上這一趨勢。（作者瓦倫蒂娜·賈內拉，王從譯）
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