三亞“新春第一訪”歐洲收官，制度型開放擘畫國際旅游新局

2026年3月，一場遠赴德國與捷克的三亞“新春第一訪”，引發國際旅游業界關注。法新社德語站、美聯社、每日鏡報等國際主流媒體紛紛聚焦報道；中國駐德國大使館、中國駐捷克大使館通過海外社交賬號推介三亞旅游。三亞，在歐洲旅游版圖上的坐標正被重新標記。

熱度的源頭，是由三亞市旅游發展局聯合海南省旅文廳組成的海南旅游代表團，在海南旅游代表團在第六十屆柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）及布拉格專場推介活動中的系統性亮相，以四場戰略簽約、兩大境外推廣聯絡處掛牌、一個全球頂級旅行IP的深度綁定、一個中東歐“請進來”考察計劃的啟動向世界傳遞出一條清晰可見的戰略主線：依托海南自貿港制度型開放紅利，三亞正從傳統的熱帶濱海度假目的地，向國際旅游消費中心核心區加速躍升。

航權紅利從“單點突破”到“網絡輻射”

此次出訪的邏輯起點，始于一項開創性的政策紅利。

2025年12月，由哈薩克斯坦斯卡特航空執飛的“三亞?布拉格”航線正式開通，成為中國首條第七航權客運航線。這一允許外國航司在中國與第三國間執飛、無需連接其本國的制度突破，為三亞直通歐洲心臟地帶開辟了戰略通道。

而在本屆ITB上，三亞將這一單點優勢進一步放大。代表團與斯卡特航空、拉脫維亞里加機場簽署合作備忘錄，意味著三亞正嘗試構建網絡化的航線布局，以輻射更廣泛的歐洲客源。與此同時，與烏茲別克斯坦撒馬爾罕航空及中亞在線旅游平臺易訂（Easy Booking）的分別簽約，則促進了三亞旅游產品在中亞客源市場的精準落地，進一步筑牢兩地旅游合作根基。

“三亞的魅力不僅在于其氣候宜人、海灘迷人，更在于它有望成為中國市場的新興門戶的潛力。”里加機場首席執行官萊拉·奧迪娜（Laila Odina）如是評價。從“點對點”到“網對網”，三亞在中東歐及中亞的客源布局正走向長期化、機制化，通過“以航促旅”的邏輯，將航權開放轉化為實實在在的入境增量。

（代表團與哈薩克斯坦斯卡特航空、拉脫維亞里加國際機場簽署MOU）

歐洲陣地從“航路聯通”到“并肩而行”

如果說航權合作打通的是“空中通道”，那么境外推廣聯絡處的設立，則意味著三亞正在歐洲建立“地面陣地”。

此行最富象征意義的時刻，發生在德國最大休閑航空公司——神鷹航空的展臺。這家執飛“法蘭克福?曼谷?三亞”第五航權航線的航空伙伴，正式掛牌成為三亞在歐洲的首個旅游境外推廣聯絡處。從2025年7月首航成功到如今身份升級，神鷹航空從“承運人”轉變為三亞在歐洲的“首席推薦官”。

“這意味著三亞的營銷觸角將直接伸向歐洲腹地。”三亞市旅游發展局相關負責人表示。借助神鷹航空覆蓋全歐的航線網絡和本土渠道，三亞的目的地推廣將從“遠距離喊話”升級為“本地化深耕”。同行的布拉格專場推介會及境外聯絡處掛牌，則進一步強化了中東歐市場的落地觸點。而就在推介會現場，代表團還公布了一個令人欣喜的消息，自4月2日起，“三亞=布拉格”第七航權航線將加密至一周2班，即每周四、周日各一班，持續輸送更多中東歐游客前來探索熱帶濱海之美。

（神鷹航空“三亞旅游境外推廣（德國）聯絡處”掛牌儀式）

品牌價值從“被看見”到“被定義”

三亞旅游品牌價值的全球化升級，則是此次出訪的另一重深意。

此次三亞市旅游發展局與全球頂尖旅行內容品牌孤獨星球（Lonely Planet）簽署戰略合作備忘錄，一時激起國際旅游業界關注。一個值得注意的背景是：孤獨星球此前已全面退出中國市場，而三亞成為其重新深度鏈接中國的重要合作城市。

“三亞正是我們的旅行者所尋找的那種目的地——它擁有豐富的自然之美與深厚的文化底蘊。”孤獨星球全球伙伴關系負責人西蒙·布萊森（Simon Bryson）用一個生動的比喻形容三亞：“它是一顆‘隱藏的寶珠’，讓人容易以此為起點去探索整個中國。”

此次合作以“內容共創”與“全球傳播”為核心，通過國際權威旅行IP的專業視角，將三亞系統納入全球旅行者的知識圖譜之中。更為關鍵的是，合作深度綁定了2026年第六屆亞洲沙灘運動會，通過“賽事IP+旅游IP”的融合，向世界傳遞三亞關于濱海生活方式與可持續發展的城市敘事。

從“被看見”到“被定義”，三亞正在國際旅游內容體系中完成一次價值躍升，也生動印證了中國旅游目的地重塑全球競爭力的必然之選。

（三亞市旅游發展局與孤獨星球簽署戰略合作備忘錄）

實效轉化從“走出去”到“請進來”

所有的戰略布局，最終指向一個樸素的目標：讓更多國際游客“來得了、留得下、玩得好、愿意再來”。

此次歐亞之行的豐碩成果，正迅速轉化為入境市場的實質性動作。代表團在柏林期間正式啟動中東歐“請進來”考察計劃，首站以“PHOTO SANYA 2026”全球攝影達人計劃先行落地，定向招募中東歐地區優質旅行商、主流媒體及頭部旅游達人，作為三亞國際旅游推薦官，于5月下旬赴三亞開展實地踩線，系統體驗三亞酒店集群、核心景區產品、會展配套資源、醫療康養服務及離島免稅購物等多元業態。

這一舉措的背后是三亞關于數字化時代目的地營銷的精準洞察。三亞正跳出傳統的自我宣傳模式，轉而利用海外社交媒體的內生動力推介“中國美感”。依托與國際旅游組織、海外航司、OTA平臺建立的立體化分發渠道，一個由全球內容創作者共同發聲的三亞旅游傳播矩陣已見雛形，三亞逐步構建起從“知曉”到“向往”、從“流量”到“留量”的國際旅游口碑。此次招募一經推出，三亞市旅游發展局境外平臺便收到多國網友留言，“真是個絕妙的機會啊。”“聽起來這是一次美妙的文化之旅。”“剛從三亞回來十天，我已經開始琢磨什么時候能再去那里了。”從線上關注到線下到訪，三亞的國際傳播正持續轉化為實實在在的入境動能。

“當一個旅游目的地同步開發航空權益、航線網絡、渠道體系和特色活動時，它便不再局限于海濱度假城市，而躍升為區域旅游版圖中的戰略樞紐。”Easy Booking營銷總監亞歷山大·博根科夫（Alexandr Bogenkov）的這句話，恰如其分地注解了三亞此行的深層邏輯。

從柏林到布拉格，從航權紅利到內容共鳴，從營銷合作到渠道共振，三亞正在用一場“新春第一訪”，向國際旅游業界傳遞一個清晰的信號：依托海南自貿港的制度優勢，這座中國唯一的熱帶濱海城市，正穩步構建中國文旅對外交流的新范式，向著世界級旅游目的地的目標扎實邁進。

（中國日報社海南記者站 編輯：陳博文）

來源：中國日報網