《塵白禁區》《戀與深空》雙雙跌倒，游戲跨界聯動為何頻頻翻車？

文 | 眸娛

接連兩起游戲跨界聯名翻車事件，在游戲行業掀起軒然大波。

先是《塵白禁區》與中國郵政的聯名活動爆發爭議。聯動消息一經公開便遭到聲討，大批網友po出游戲內的大尺度內容質疑這次聯名活動的合理性，畢竟《塵白禁區》一直以成人向內容出圈，擦邊低俗爭議并不是第一次，輿論集中爆發在意料之中。

但后續的發展卻讓玩家有些始料未及。爭議發酵后，此次聯名活動被緊急叫停，隨即《塵白禁區》官方發布停機維護公告，游戲維護很正常，重點是并未公開恢復時間，目前游戲服務器仍然處于關閉狀態。

一場聯名活動引發的連鎖反應，不僅致使《塵白禁區》暫時停服，官方賬號更是刪除近兩年的全部動態，兩位制作人的B站賬號動態也已經全部清空，回歸日期未定，引發了玩家群體的焦慮。

而很快又一場游戲跨界聯名活動遭遇臨時取消。《戀與深空》官方宣布因遭遇計劃外的情況，原定于中國美術學院內開展的“步步繪心晴”聯動合作遺憾終止，線下的藝術療愈活動將更換到其他場地舉行。

此次聯動為《戀與深空》男主角之一祁煜2026年特別慶生活動，也是玩家們期待已久的一場重大活動，臨時取消打了玩家一個措手不及。目前活動已確定更換至杭州市蓮美術館舉辦，雖然能保證如期舉行，但終究是不如原場地有意義。

接連兩場聯名活動臨時取消引發了不小的輿論爭議。《塵白禁區》與《戀與深空》的受眾群體恰好是兩個極端，前者全面擁抱男性向市場，后者則僅限女性用戶，兩款游戲都因內容尺度問題遭受質疑。

因而在跨界聯動雙雙取消后，雙方玩家群體似乎都認定是對方舉報導致的，在互聯網上展開罵戰，輿論場的擴大也讓游戲跨界聯動再次走進話題中心。

聯名活動為何翻車？

兩款游戲都不是第一次進行跨界聯動，甚至可以說是跨界聯名活動比較豐富的游戲IP。

《塵白禁區》曾成功與格力高、樂事、健力寶等多個品牌進行聯動，主要是以“品牌零食+游戲周邊”的模式開展活動，一度引發玩家瘋狂搶購，聯名活動效果非常不錯。

而《戀與深空》更是跨界聯動的“常客”，龐大的女性玩家群體象征著卓越的消費能力，曾與古茗、伊利優酸乳、肯德基、羅森便利店、名創優品等數十個知名品牌聯動，也是以品牌產品和游戲周邊捆綁銷售的形式促進玩家消費。

除了常規的快消品之外，《戀與深空》也曾受到了不少具備公共服務屬性的品牌、機構的青睞，比如淘寶、北京市政交通卡、KEEP、百度地圖、國家體育總局體育文化發展中心都曾與《戀與深空》聯動，這類聯名活動不再局限于短期的促進消費，更注重進一步擴大品牌知名度和影響力。

既然兩款游戲過往都能夠成功舉行聯名活動，證明游戲本身是能夠正常進行品牌聯動的，為什么偏偏這一次雙雙被取消呢？

其實還是要回歸到聯名活動內容本身，與其歸咎為單一的游戲尺度問題，更關鍵的因素或許在于游戲內容與聯名品牌調性的不適配，導致聯名活動內容存在爭議，而這種爭議又是短期內無法調和的，最終只能取消活動。

《塵白禁區》與常規消費品牌的聯動能夠正常進行，是因為活動本身集中在玩家群體之中，比如與格力高的聯名周邊尺度非常大，立牌、徽章都采用了角色泳裝造型，但這類品牌活動具有圈層化特征，只面向游戲玩家群體。簡單來說，用戶不主動搜索就不會看到活動內容。

但中國郵政本身具備公共服務屬性，不僅僅服務于圈層用戶，而是面向全年齡段人群。尤其《塵白禁區》與郵政的聯動還是線下郵局快閃活動，走進線下郵局活動地點即會看到聯動內容，這就意味著活動本身涉及了公共場景，在這種情況下角色大面積的裸露內容顯然就非常不合適了，遭到大眾抵制再正常不過了。

而《戀與深空》與中國美術學院的聯名則涉及到情感關系的爭議了。

客觀來說，祁煜在游戲中的藝術家設定與中國美術學院是非常適配的，聯名活動開啟后，中國美院國潮藝術研究院授予了祁煜榮譽導師的稱號，在校園內舉辦的活動內容包括藝術療愈線上先導課程、線下體驗課程以及主題展覽，都緊緊圍繞著藝術課程，內容本身并不存在尺度爭議。

但問題就出在，男主角與玩家之間存在愛情，當祁煜變成導師給玩家授課，涉及到了敏感的“師生戀”話題，包括這次祁煜生日活動劇情也涉及“祁煜教授我要上課”，玩家大可以理解為一次情趣，但話題本身其實存在較大的爭議，在部分男性網友的聚寶話術中也能看到類似的關鍵詞。

而且學校同樣也是公共場景，高校也有公共文化形象，對輿情比較敏感也是正常的，《戀與深空》的官方聲明中表示終止合作是“出于對祁煜老師和合作高校的保護”，玩家雖然遺憾，但也能夠理解，好在更換的美術館場景還算適配。

輿論爭議的爆發看似是男性用戶和女性用戶的對立與傷害，但本質上其實是游戲IP與聯名品牌的不適配，這也是為什么兩款游戲都能夠與其他品牌正常聯動，偏偏此次輿論發酵后被取消，IP聯名不再是簡單的商業疊加，隨便拉兩個IP配對，而是真正關注到IP適配性與品牌文化連接。

游戲聯名不再毫無門檻

游戲聯名活動泛濫其實已經持續很長一段時間了，頭部游戲的排期更是相當緊密，堪比內娛明星。

以頭部乙游《戀與深空》為例，在游戲開服兩周年之際就提前公開了2026年的一系列聯名活動，比如芬達、支付寶、肯德基2.0、國家級非遺中國剪紙，近期引發爭議的中國郵政也在聯動名單之中，春節期間也有符合節日特色的優酸乳品牌聯動，覆蓋了日常生活的各個領域。

而提前公開品牌聯動情報似乎已經成為了游戲行業的一種常態，乙游《世界之外》也曾在“520”這個特殊的日子公開一系列聯名活動，包括趣多多、光明乳業、舒膚佳、DQ冰淇淋等八個品牌，數量不比明星代言少。

當然乙女游戲在商業營銷領域具備天然的優勢，龐大的女性用戶群體是IP的核心價值，因而也格外受到以女性消費者為主的品牌青睞，聯名活動相對來說更加頻繁。

而以男性玩家為主的游戲也自有其優勢，更有助于品牌打開男性市場，《原神》《塵白禁區》《崩壞星穹鐵道》等游戲的聯名活動也不少，甚至可以說整個游戲市場的聯名活動本身就是“泛濫成災”的。

不過早期的游戲聯名活動其實更傾向于快消類產品，比如茶飲、零食、化妝品，通過“產品+周邊”這種簡單的模式進行輕量級聯動，本質上是一個IP通過聯動另一個IP來聯動另一個消費群體，是一場打開新市場、促進消費的雙贏活動。

但漸漸地游戲聯動不再僅限于快消品，而是轉向了文旅遺產、公共機構等類目。比如《戀與深空》和非遺繡球、《原神》和上觀新聞、《王者榮耀》和蘇州文旅、《如鳶》和揚州文旅......這類聯動不再聚焦于短期促進產品消費，而是通過深度的內容聯動來提升IP的影響力。

《戀與深空》和非遺繡球的聯動不再是簡單的售賣產品，而是在游戲內加入繡球活動，和男主角一起制作繡球，通過內容合作的形式宣傳非遺文化，《戀與深空》還與洛陽宮燈、濰坊風箏等非遺文化進行過聯動合作。

而《如鳶》本身就是以廣陵王為主角，游戲內容也有大量揚州當地文化，因而游戲剛登錄國服就與揚州文旅達成聯動，甚至開辟了專門的打卡點，整個揚州變成了一座“如鳶痛城”。

對于游戲而言，選擇與文旅遺產、公共機構進行聯動的目的并不在于打開新消費市場，而是借助合作方的公共文化形象來提升IP格調，用合作方的公信力來為IP背書，同時也能夠為玩家提供更豐富的線上、線下活動。

對于文旅遺產、公共機構這類品牌而言，與游戲IP聯動本質上是積極擁抱年輕文化的一大舉措，能夠提升品牌在年輕群體中的知名度，進一步激發品牌活力。

毫無疑問，深度聯動面臨的問題會更多，游戲內容與品牌調性是否合適、游戲與品牌文化如何融合共創、外部面臨的輿情和風險，都是聯動過程中需要考慮的問題，這也對游戲品牌聯動提出了更高的要求。

《塵白禁區》《戀與深空》與品牌的聯名活動雙雙取消，正是因為沒有考慮到品牌調性、內容共創的適配性導致的，不過游戲聯動走出簡單的商業疊加其實是一個向好的變化，讓聯動不再局限于割玩家韭菜，而是致力于提供更豐富的內容活動，為玩家帶來更好的游戲體驗。