當百年糖球會邂逅“我們的節日”，現象級文化IP緣何生生不息？

歲月不居，時節如流。節慶與民俗承載著亙古不變的文化密碼，讓一代代中國人有了彼此相認的精神信物。

作為中國人一年中最隆重的“日子”，春節是辭舊迎新的“時間之節”，更是向上向善的“文化之節”。在青島，擁有700多年歷史的青島蘿卜·元宵·糖球會（以下簡稱“糖球會”），素有“島城新春第一節會”之稱，居高不下的熱度與深厚的文化意蘊，已使其從地方節慶蝶變為現象級文化IP。

3月4日，為期16天的2026年糖球會落下帷幕，借勢“史上最長春節假期”，客流量、銷售額均創歷史新高。而在此之外，糖球會的文化價值亦實現創新性表達，通過與“我們的節日·元宵”主題活動等結合，讓古老與新潮碰撞出別樣的火花。

在漫長的歲月流轉中、在日益豐富的年俗里，市北區以糖球會為載體，將文化的芬芳與時代的脈動融于一體，凝聚起了蓬勃向上的生命力，并探索出了一條文化IP賦能區域經濟高質量的行動路徑。

凰探第1243期

從市井煙火到魅力非遺

凝聚強大文化認同

剛剛過去的這個春節，在“史上最長春節假期”帶動下，各地紛紛以文化為核心錨點，主打“年味”這一關鍵詞，文旅熱潮持續出圈。

9天假期北京實現旅游總收入超330億元，成為“最賺錢城市”，這背后，北京以京味年俗融合科技體驗為亮點，在全市范圍舉辦40余個各具特色的廟會燈會游園會活動，數量、規模均創新高；作為上海春節“標志性IP”，2026年豫園民俗藝術燈會成為來滬游客打卡必選項之一，36天時間里六大燈區總客流達600萬人次，同比增長30.5%；新晉春節假期熱門旅行目的地潮汕，則將各類傳統民俗活動賦予新活力，曾亮相馬年春晚同款機器人空降潮州，展開一場別開生面的“科技+英歌”跨界大秀……

在青島，有“島城新春第一節會”之稱的糖球會亦不同凡響。自正月初一啟幕到正月十六圓滿收官，16天時間里人氣持續爆棚，大鮑島與海云庵兩大會場共舉辦超百場特色文化活動，客流量創歷史新高。

這其中，既有年復一年趕赴這場“新春之約”的本地市民，也有專程來青島體驗地道“年味”的海內外游客。

“之前也跟爸爸媽媽來海云庵逛過糖球會，這次來感覺很多東西都沒變，過年氛圍一直很濃厚！希望以后每年也能經常來這里逛逛。”家住市北區的王東小朋友對此流連忘返。

“隨手一拍就是朋友圈C位！旁邊有里院等只有在青島能看到的建筑，還有高家糖球、高粱飴、娃娃頭雪糕等我們吃貨的最愛，每一口都是地道的煙火氣！”專程從上海趕來大鮑島打卡的游客小張，一邊品嘗著手里的小吃，一邊流連于兩側精美的建筑，時不時拿出手機拍上一張。

在線下人流如織、形成熱鬧喧囂火爆場面的同時，今年糖球會在線上也獲得網友極高關注，市民游客隨手拍下“人從眾”的視頻，記錄和分享著自己的逛會體驗，并在社交平臺上主動傳播刷屏。

截至3月4日，在抖音平臺上，“青島糖球會”“來大鮑島過中國年”“潮涌新春煙火市北”等糖球會相關話題累計播放量超1.2億，“2026青島蘿卜元宵糖球會”話題占據抖音青島榜第二位；其他平臺中，“青島糖球會‘超吉三寶’IP首次亮相”以及“青島大鮑島人鼓了”“青島糖球會沖天辮女孩長大了”等話題也曾登頂今日頭條、微博等本地熱搜榜榜首。

如果說“氛圍感”是糖球會的底色，那么“體驗感”則為其增添了一抹亮色。

青島是一座擁有厚重的文化底蘊和豐富歷史記憶的城市，同時也是海外認識開放中國的一扇現代化窗口，如何在更大舞臺上演繹好多元交織的文化元素、向世界講好中華優秀傳統文化的故事，糖球會也在持續探索。

今年的糖球會，不僅有市井煙火的熱鬧，還有種類多樣、體驗升級的魅力非遺。

作為今年糖球會海云庵會場的開街活動，2月28日，2026年全國“我們的節日·元宵”主題文化活動山東示范活動在海云廣場啟動，設置文化惠民演出、非遺手造展示、新春商貿市集等板塊，歌舞、民樂、曲藝、文明實踐宣講等10余個精品節目輪番上演，設置非遺手造攤位40余個、商貿市集攤位200余個，吸引群眾3.5萬余人參與，實現元宵佳節團圓意蘊、齊魯大地人文底蘊與青島百年民俗的深度融合。

現場，花板聯唱《夸夸家鄉青島好》以地道曲藝點贊家鄉發展變化，盡顯地方人文韻味；京歌《國粹流韻》婉轉悠揚，詮釋傳統戲曲的獨特魅力；歌伴舞《齊魯長歌》《沿著黃河遇見海》深情謳歌齊魯大地的厚重底蘊與山海情懷，將整場演出推向高潮。

攝影：崔冬妮

臺上表演精彩紛呈，臺下體驗不乏驚喜。作為本次活動一大亮點，現場同步舉辦的元宵制作技藝比賽，將馬家溝芹菜、膠州大白菜等國家地理標志保護農產品與傳統元宵制作技藝結合，并邀請國外友人、小朋友等市民游客親身體驗，既實現對傳統手藝的傳承與創新，也是對元宵這一美食的致敬。

而在大鮑島會場，青島市“大河奔海?古道新生”手造非遺大展的引入，同樣實現了市民游客游玩體驗的升級。作為2026青島海洋大集新春季和今年糖球會的重點活動，本次大展集中展出河北、天津、安徽、河南、江蘇等五省市非遺手造精品，通過展覽推介、技藝展演、互動教學等形式，生動詮釋黃河文化與海洋文明交匯融通的獨特魅力，讓市民在家門口盡覽黃河流域的非遺精粹。

安徽徽州竹雕、江蘇宜興紫砂、天津景泰藍、河南陳氏木梳、河北定州緙絲…… 一件件凝結時光與匠心的手造作品，借非遺傳承人之手深入“尋常百姓家”，市民游客沉浸式感受傳統手造的智慧與魅力，不時發出陣陣贊嘆。游客孫先生專程從濰坊驅車前來大鮑島觀賞非遺技藝：“宜興紫砂外觀精美，細節紋路令人嘆為觀止，不虛此行！”

顯然，糖球會已超越一場單純的全民狂歡盛宴，成為展示中華優秀傳統文化的高能級平臺，凝聚起強大的文化認同。

從地域符號到全民共情

賦能IP破圈生長

深究今年糖球會人氣爆棚的底層邏輯，從地域符號到全民共情的全域聯動，十分關鍵。

一方面，是青島市民對“糖球會”這一百年IP發自內心的熱愛和擁護。

從鄰里間“今年去逛糖球會了嗎”的日常問候，到“逛完糖球會這個年才算過完”的約定俗成，糖球會早已成為島城人民心目中在新春佳節的一門“必修課”。

攝影：崔冬妮

于是，在糖球會上既能看到耄耋老人，也不乏垂髫孩童，人人都可以在其中自得其樂。可以說，糖球會真正打造成了一個全齡友好的精品節慶IP。

而千萬青島人的真心參與，則構成這一IP最動人的溫度來源。眾所周知，一場大型活動圓滿舉辦的背后，離不開各個環節的保障和支持，尤其是對細節的打磨和系統的完善。

從全方位筑牢安全屏障、維護會場及周邊秩序的公安、交管、市場監管一線人員，到以精細化保潔為會場營造潔凈、有序市容環境的環衛保障力量，各方以實際行動詮釋“賓至如歸”的服務理念。

此外，著眼保障節會安全、有序、祥和，市北區統籌組織64個部門和街道的431人次機關干部下沉至糖球會會場12個關鍵路段和點位。他們佩戴統一紅袖標，與公安、交警、環衛等部門協同作戰，扎實開展秩序維護、人流疏導、文明引導等志愿服務。

從這個角度來說，糖球會已然將現代生活中日益分散的個體認同，重新凝聚為整座城市的集體榮譽，而當一座城市通過一場節會達成情感認同，這一IP便升華為了可感可知的活態精神。

更難能可貴的是，在此基礎上，糖球會還持續豐富其辦會內涵，通過各種形式上的升級，進一步激活內生動力。

文化IP的生命力，貴在創新，勝在場景，暖在人心。糖球會正是抓住了這些關鍵要素，實現破圈生長。

如果說“活態傳承”讓糖球會成為一個可觸摸的文化IP，那么“創新表達”則讓其通過跨界融合，重塑了IP表達的新框架。

在今年糖球會期間“組團出道”的數字代言人“蘿小北”“糖小果”“元小團”，以糖球會三大核心要素以蘿卜、糖球、元宵為原型進行設計，在線上線下為市民游客帶來便捷、高效的游玩體驗同時，亦把傳統民俗和現代國潮玩出新花樣。

而糖球會不僅有新晉萌系IP天團甜翻全場，更成就了一位超颯“181女警”的強勢出圈。作為青鸞特巡隊隊員，身高與警號同為“181”的郭綺夢，憑借超颯外表與反差萌表現火遍全網，有網友直言“糖球再甜，也甜不過181的抿嘴一笑”。

當然，現象級文化IP，必然要扎進最深的文化土壤。

今年的糖球會也實現了時間布局和空間載體上的雙重優化升級，不僅拉長活動周期，市北區還通過設置大鮑島、海云庵兩大核心會場，整合文旅資源，實現全域聯動。

這兩大核心會場的選擇頗具代表性。大鮑島擁有里院這一獨具青島特色的民居形式，還有瑞蚨祥、佛桃等老字號品牌扎根，展現文化的厚重感；海云庵會場作為青島蘿卜·元宵·糖球會發源地之一，積淀著深厚的歷史記憶與城市情感，尤其是糖球廣場等標志性建筑，更是承載著老青島地道的年味。

IP破圈不是單點突破，而是系統重塑。以糖球會為載體，市北區將分散在全域中的優質場景有機串聯在一起，讓文化融入街巷、融入日常、融入生活，并在此基礎上形成合力，為市民游客帶來無法被復制的沉浸式體驗。

此外，人情味也是一個文化IP破圈生長不可或缺的要素。在今年糖球會期間，曾誕生無數令人熱淚盈眶的溫情瞬間。

開幕前，市北區發起《一張老照片，換一場時光重逢！糖球會邀你回家》尋跡行動，邀請那些曾在鏡頭中留下美好一瞬的小孩子、家長、攝影師等重赴現場。

在海云庵會場開街活動上，十幾年前在照片中扎著朝天辮、坐在姥爺肩頭、手捧青蘿卜的“蘿卜妹”劉依芃驚喜現身。現場，她動情地回憶：“一到這兒就覺得特別親切，滿街都是糖球香、蘿卜脆。姥爺把我扛在肩上逛糖球會，是我童年最甜的回憶。正月里逛糖球會，是我們家過年必不可少的儀式。”

在大鮑島會場，連續第四年舉辦的“里院家宴”也在正月初三這樣一個青島人過年習俗中“回娘家”的日子如約開席，30位老居民重回里院包餃子、憶往昔，這場家宴中不僅藏著老城煙火與人文溫度，也守護著珍貴的傳統年味。

綜上，一個現象級IP的誕生，離不開頂層設計的戰略定力，更離不開全民參與的共情共鳴。從政府的務實部署到百姓的熱情參與，從本地的文化自覺到游客的情感認同，糖球會在悄然間完成了一場全社會動員的文化實踐。

而這，正是百年糖球會始終歷久彌新的內核。

從文化認同到賦能經濟

激活持久消費價值

文旅出圈的終極意義，在于把短期流量變成長期存量。

對一年一度的糖球會而言，其也成功將市民游客對于這一IP的文化認同轉化為了實實在在的經濟產出，真正實現了社會效益與經濟效益的雙重豐收。

今年的糖球會，在16天時間里銷售額亦創歷史新高，助力市北區實現馬年“開門紅”同時，亦推動市北區向全力建設載體多元、業態常新的消費型城區目標穩步邁進。

更進一步來說，今年我國政府工作報告將“著力建設強大國內市場”列為2026年政府工作十大任務之首，并專門提出要深入實施提振消費專項行動。

而今年的青島市政府工作報告，也進一步凸顯促消費之于城市發展的重要價值，并將“大力提振消費”列為今年首要任務。

在此背景下，作為傳統商貿大區、消費大區的市北區，以糖球會為載體，交出了一張高分“答卷”，為整座城市促消費、在全國范圍內挑大梁做出積極貢獻。

而深究今年糖球會消費市場如火如荼的深層邏輯，離不開其通過“文旅+民俗”“文旅+非遺”等深度融合，有效拉動起餐飲、住宿、交通、零售等全鏈條消費。

在大鮑島會場，“千燈映鮑島·流光不夜城”新春燈會讓大鮑島北區化身“流光不夜城”，實現燈展與百年里院深度融合，打造出了“千燈輝映”的沉浸式場景，讓市民游客在光影中感受節日獨特氛圍。

精致的燈展帶來可觀的人流量，亦成為激活夜經濟消費的新引擎。春節期間，街區周邊瑞瀾酒店、米奧米親子酒店、菀歡民宿等特色住宿業態入住率保持在85%以上，“很多外地游客專門選擇住在大鮑島附近，就是為了體驗‘夜游老城’的氛圍。”一位民宿主理人表示。另有街區商戶反饋，春節假期期間街區夜間客流占比已超四成，部分餐飲攤位營業時間延至晚10點。

更值得一提的是，今年的糖球會還實現與各級外部利好政策的精準銜接，進一步點燃市民游客的消費熱情。

借勢商務部有獎發票試點活動落地的利好加持，市北區以民俗盛會為紐帶，精準開展30余場主題促消費活動，其中通過組織京東MALL、利群等開展“首屆年貨大集”，16天時間里拉動銷售額6.5億元以上，在實現旅游淡季消費不淡同時，也為廣大市民游客帶來實實在在的消費福利。

在海云庵會場，糖球會攜手交通銀行推出惠民福利，開展“一分錢吃糖球”活動，市民游客通過交通銀行APP參與，即可享受超低價品嘗特色糖球的優惠。

這波“流量”還和“票根經濟”巧妙融合。糖球會收官階段，青島機場集團聯合大鮑島會場推出“青易飛·打著飛的吃糖球”活動，持抵達青島機票票根的游客均可前往大鮑島文化休閑街區內的三處兌換點，免費領取啤酒券或糖球券（二選一）。

這一舉措也與青島市級層面力推的“票根經濟”模式形成呼應，不僅為錯峰出游的旅客帶來實實在在的福利，亦將“票根經濟”融入老城消費場景，將機場客流直接轉化為街區煙火氣。

一芽而知春，滴水見日輝。當今年糖球會落下帷幕，留下的不僅是可觀的經濟收益和愈發鮮活的城市IP，亦激發了公眾對于明年節會的全新期待。

而這，正是一個現象級文化IP“生生不息”的應有之義。