超六成中獎、日均參與者增7倍！上海有獎發(fā)票“火出圈”，市民開啟“邊買邊抽”模式

東方網(wǎng)記者程琦3月9日報道：“買個家電享受了國家補貼，隨手開張發(fā)票竟然還中獎！”在上海京東電器城市旗艦店，市民王先生向記者展示了他的“幸運戰(zhàn)果”。

自2月12日上海正式啟動“樂享消費 有獎發(fā)票”活動以來，這股“發(fā)票抽獎熱”已深度滲透進申城大街小巷。作為首批接入試點的電商平臺，京東最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：活動上線半個月以來，參與用戶數(shù)較春節(jié)前暴增7倍，超6成參與者成功領(lǐng)到紅包，有獎發(fā)票正成為帶動消費增長、協(xié)稅護稅的“數(shù)字加速器”。

數(shù)據(jù)火爆：日均參與用戶增7倍，旅游出行類增速最快

為落實財政部、商務(wù)部、國家稅務(wù)總局的有獎發(fā)票試點部署，京東于2月12日上線有獎發(fā)票抽獎服務(wù)，目前已覆蓋上海、北京、南京、武漢等11個試點城市。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間活動的“吸金”能力驚人：日均參與用戶數(shù)比春節(jié)前增長了7倍。在這些“錦鯉”中，超過6成消費者成功中獎，800元的最高獎金已被多位幸運兒收入囊中。

從消費領(lǐng)域來看，年貨采購、餐飲消費和旅游出行是拉動開票量的“三駕馬車”。商超零售類發(fā)票占比達(dá)30%，餐飲類占比22%。值得關(guān)注的是，隨著春節(jié)長假出游熱，旅游出行類發(fā)票的日均參與量增速位居榜首。由于活動具備極強的“普惠性”，近8成用戶選擇了多次參與，甚至有上海用戶養(yǎng)成了“每日一傳”的習(xí)慣。

現(xiàn)場探訪：雙重補貼疊加，“實名開票”成新潮流

在上海中環(huán)百聯(lián)京東電器線下門店，記者看到收銀臺和顯著位置都擺放了“有獎發(fā)票”的宣傳物料。

“其實一開始不少市民不太了解這個活動，但經(jīng)過我們晨會培訓(xùn)，導(dǎo)購員會在顧客付款后主動指導(dǎo)如何參加。”京東電器城市旗艦店（普陀百聯(lián)中環(huán)店）工作人員告訴記者。據(jù)她觀察，店內(nèi)參與度最高的是中老年群體，“他們看到店里的海報會主動問，得知開票就能抽獎，覺得特別驚喜。”

現(xiàn)場工作人員介紹，現(xiàn)在的購物流程已實現(xiàn)了“無縫銜接”：顧客進店看中電腦或家電，店員先幫其落實“國補”（家電以舊換新補貼）或企業(yè)補貼，開單付款后，系統(tǒng)會自動生成電子發(fā)票。顧客只需打開京東App，點擊一鍵關(guān)聯(lián)即可參與抽獎，當(dāng)場就能出結(jié)果。

“我們收銀臺反饋的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場參與的顧客中獎率大約在70%到80%左右。獎金直接返到京東錢包，可以提現(xiàn)也可以直接消費。這種‘國補+抽獎’的雙重福利，讓老百姓覺得買東西更實惠了。”該工作人員說。

體驗升級：養(yǎng)成索票好習(xí)慣，數(shù)字化助力“消費提速”

為了最大程度便民，京東對有獎發(fā)票的入口進行了優(yōu)化。消費者不僅在京東自營購物可實現(xiàn)自動開票、一鍵抽獎；即便是在其他線下餐館、商場消費取得的符合要求的發(fā)票，也可以通過京東App搜索“有獎發(fā)票”上傳圖片參與。

剛剛在五角場吃完年夜飯的市民小李，就在京東App上上傳了一張餐飲發(fā)票并中了10元。他告訴記者：“以前覺得開發(fā)票麻煩，現(xiàn)在手機掃一下、傳一張圖就能抽獎，過程不到一分鐘，這種‘及時中獎、延時兌付’的模式很有安全感，也讓人養(yǎng)成了主動索票的好習(xí)慣。”

政策效應(yīng)：上海消費相關(guān)行業(yè)銷售收入增長12.6%

有獎發(fā)票不僅給消費者帶來了實惠，更有效拉動了市場活力。記者從上海市稅務(wù)局獲悉，增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，上海消費相關(guān)行業(yè)日均開票銷售收入與去年同期相比增長了12.6%。

截至2月22日，上海地區(qū)參與抽獎的發(fā)票數(shù)量已高達(dá)1132.8萬張。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，通過京東等大型平臺的數(shù)字化賦能，不僅降低了消費者的參與門檻，也讓“消費者得利、商戶提質(zhì)、稅收穩(wěn)固、市場規(guī)范”的良性循環(huán)真正落地。

據(jù)悉，京東近期還將陸續(xù)接入全國更多試點城市，持續(xù)推廣這一惠民政策。一張張躍動的小型發(fā)票，正匯聚成上海消費市場蓬勃向前的巨大動能。