張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
B站不再年輕,
是個偽命題。
B站交出一份不那么“小破站”的財報。
3月5日,B站2025年四季度及全年財報顯示,去年全年,B站營收303.5億元,同比增長13%,凈利潤和經調整凈利潤分別為11.9億元、25.9億元,同比均扭虧為盈。
B站首次實現全年盈利,這離不開廣告業務帶動。
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據財報數據統計,B站廣告收入已經連續12個季度增長,并成為B站收入增速最快的業務,其收入占比已經接近傳統的增值服務業務。
實現首次全年盈利后B站依然相信內容社區這門生意。
“內容平臺競爭終局是看哪個平臺擁有最多的優質內容,尤其在工業生產快餐化內容越來越多的時候,優質內容顯得更稀缺。”B站董事長兼首席執行官陳睿說。
值得關注的是,截至2026年1月底,B站的活躍用戶的平均年齡為26.5歲。
雖然這依然是一個年輕的數據,但該數據在2025年Q1為26歲,而在B站2018年上市時,該數據為21歲。
不過,陳睿在3月5日晚間的財報電話會議上表示,B站用戶平均年齡升至26—27歲,這意味著核心用戶群正步入擁有更多可支配收入的階段,“他們在B站上的消費也會隨之提升”。
此外,不同于騰訊、網易等大廠對MOBA(多人在線競技游戲)、RPG(角色扮演游戲)、FPS(第一人稱射擊游戲)等品類的堅持,在游戲上,B站也強調做垂類頭部,避開大廠鋒芒。
對于近兩年來爆款《三國:謀定天下》,陳睿提出長線運營,以及成為SLG(策略模擬游戲)頭部產品的要求。
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而對于即將上線的《三國:百將牌》及《閃耀吧!嚕咪》,陳睿則瞄準年輕玩家,并期待前者成為大DAU(日活躍用戶)產品。
只是,如果用戶年齡再增長是否會縮減潛在的收入?
對于B站來說,慢慢變老后最大的威脅是什么?
對此,華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流,本猴以為:
B站不再年輕,是個偽命題。
平臺核心用戶的年齡總歸會自然增長,但只要保持新的內容貼近年輕人,就能把年齡拉平。
對于二次元平臺,這是必須要做的事,但這種攻略必然是五年計劃。
所以考量平均年齡也是五年為期,而不是一年一考。
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年齡增長對于收入的影響,其實不大,總有新的年輕人進來,成為中年人的部分人退出,留下來的更有經濟實力為愛發電,整體反而是更強。
前提是B站有足夠的消費場景和剛性需求讓用戶付費。
同時,《三國:謀定天下》的SLG影響力,是黏性,但單爆款能夠保證的效果終究有限。
這也是B站尋求新的另一類型游戲去突破的緣由所在。
同時破圈,也是一個雙刃劍。
破圈的B站,不再是純血“小破站”,全靠游戲“管飯”還“管飽”。
B站游戲是為其后續發展輸血,加上近年來一定程度上破圈的B站,其用戶不再垂直為二次元粉,其用戶和主流游戲玩家越來越接近。
即使立足本站宣發和轉換,也可以大膽突破。
在《三國:謀定天下》以SLG大獲成功,吸引了一大批中年用戶,恰恰說明了這一點。
但是,這也必然讓正在變老的B站核心用戶們,分外不爽。
要解決這一矛盾,當下,B站還是要把輸血管筑牢,即讓《三國:謀定天下》成為常青游戲,讓更多游戲能夠小爆或大爆。
同時,自己的二次元根據地也不能荒了,必須在動畫短片上探索中國式二次元的突破。
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