36氪研究院 | 2025-2026年中國企業出海研究報告

當前，中國企業出海正經歷從“產品輸出”向“能力輸出”的范式躍遷。以人工智能為代表的新興技術，催生了以“Token出海”為代表的數字服務新形態--依托我國電力、算力等核心基礎設施優勢，中國AI模型與服務正通過API調用、開源生態等方式賦能全球開發者，成為新一輪出海浪潮中極具爆發力的增長極。36氪研究院長期追蹤企業出海動態，持續洞察趨勢演變。近年來，研究院先后發布《2023-2024年中國企業出海發展研究報告》與《2024年中國產業出海發展研究報告》，系統梳理了企業出海的整體概況和重點產業出海態勢。依托前期研究積累，本次研究旨在全景式描繪中國企業出海新景圖，深入剖析企業出海面臨的新環境、新趨勢，并聚焦消費、產能、科技、服務四大賽道，總結企業出海的核心特征、關鍵模式與戰略布局等，為已出海或計劃出海的企業制定全球化戰略提供參考。

多重因素驅動，中國企業出海加速邁向“本地化深耕”新階段

在國家戰略引導、全球格局演變、國內產業升級及企業實力躍升等多重因素驅動下，中國企業出海邁入全新發展階段。回望歷程，從早期以輕工產品代工為主的貿易出海，到以獲取技術、品牌與市場渠道為目標的跨境并購，再到近年來基建、能源、汽車、家電、跨境電商等領域的多元化布局，企業出海的賽道、模式等持續迭代升級。當前，企業出海步入以本地化深耕為核心的新階段，出海模式加速向全產業鏈與產業生態輸出升級，更加突出本地化運營、合規化發展與全球化品牌建設，推動中國企業實現從“走出去”到 “走進去”的深度轉型。

圖示：中國企業出海發展階段及特征

消費、產能、服務、科技四大出海賽道協同發力，引領我國產業向全球價值鏈高端突破

在產業能力升級、全球市場需求演變、國際貿易格局重構等多重共振下，出海企業依托國內積累產業優勢和核心能力，正沿四條差異化模式縱深演進：以終端消費品與品牌為核心的消費出海、以制造與供應鏈為核心的產能出海、以方案與運營能力為核心的服務出海、以技術與標準為核心的科技出海。四條賽道協同發力，共同構建起從“實體產品輸出”到“數字服務賦能”、從“有形資產”到“無形能力”的立體出海矩陣，勾勒出中國企業在全球價值鏈中持續攀升的出海圖景。

圖示：中國企業出海賽道生態圖譜

直面多元風險挑戰，以深度本地化與品牌全球化重塑出海新格局

當前，中國企業出海正面臨地緣政治、宏觀環境、本地化運營及知識產權等多重風險與挑戰。在此背景下，深度本地化已成為企業出海的戰略基石，企業將從單一的產品本地化，向研發、生產、營銷、運營、人才、文化的全維度升級，通過深度融入目標市場，構建可持續的海外競爭優勢。與此同時，品牌全球化成為制勝高地，企業增長邏輯從規模擴張轉向價值提升，通過品牌定位、傳播與體驗的全球化，實現從“中國制造”到“中國品牌”的跨越。展望未來，中國企業出海還將圍繞產業協同生態化、技術創新數智化、綠色低碳全球化及文化內核流行化維度深入演進，共同驅動企業出海向更高質量、更具韌性、更可持續方向升級。

本報告的重點研究問題如下：

• 中國企業出海的整體規模、行業分布與地域布局呈現哪些特征？
• 中國企業出海面臨怎樣的外部環境？
• 中國企業出海涌現出哪些新趨勢、新特征？
• 圍繞消費、科技、產能、服務四大出海賽道，各領域代表企業有哪些？形成了怎樣的差異化發展模式與路徑？
• 中國企業出海面臨哪些風險與挑戰？未來趨勢如何演變？

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