千余公司組團開播，山城重慶何以躋身“團播重鎮”？

重慶，一座自帶娛樂基因的流量城市，這座8D魔幻山城，在網絡直播賽道數次“出圈”，頻繁登上熱搜。

當“團播”作為一種新興的直播形式爆火，重慶更上演從流量狂歡蛻變為有文化、有溫度的數字文化新勢力。

洪崖洞的燈火映著直播間的光影，李子壩輕軌穿樓成直播背景，頭部機構扎堆扎根，山城團播的崛起密碼藏在一次次“321開播”中。

產業集群成型

數說重慶“團播第一城”

為什么說重慶是當前的“團播高地”？

“網絡直播是激活文旅消費、傳播城市文化的核心載體，重慶直播行業的根基，扎實得很。”

重慶網絡直播專委會主任魏星，用一組實打實的數據給出答案：“2024年重慶全市直播總營收突破480億元，其中文旅演藝直播占比就達25%；單看中心城區，集聚的網絡直播企業就超4000家，有時候一棟寫字樓里，好幾層都在做直播業務，產業氛圍特別濃。”

當“團播”作為一種新興的直播形式火了，重慶更是站在行業前排。

如果說行業協會的統計是宏觀視角，那么一線從業者的感受則更為真切。

“據我所知，曾經一段時間全國80%的團播團隊都在重慶，現在重慶開展團播業務的機構，至少有上千家。”深耕團播行業多年的業內人士稱，他進一步補充：頭部企業實力雄厚，單月就能開設多個團播賬號，巔峰時期單家公會的賬號就超200個。而中小機構則靈活機動，大多以1-2個團隊起步，慢慢摸索、穩步擴張，共同撐起重慶團播的一片天。

重慶長鯨傳媒團播排練室

團播的蓬勃發展，最終落腳在就業與產業活力上。

從規模、生態、就業等維度看，“重慶團播成績單”每一組數據、每一位從業者的講述，都印證這座城市的產業底氣。

如今的重慶，已形成“頭部引領、腰部支撐、小微繁榮”的團播生態，用人成本、場地成本相對可控，外來務工人員充足，疊加成熟內容產業鏈，形成強勁的虹吸效應，吸引著全國的主播、編導、舞美、運營人才來渝發展，一座數字文化產業高地已然崛起。

煙火氣疊加

團播基因刻進山城肌理

“為什么是重慶？”答案藏在城市的煙火氣與產業底蘊里。

先天文化基因與后天產業基礎碰撞，讓重慶成為團播生長的天然沃土。重慶是中國街舞發源地之一，1988年率先舉辦全國霹靂舞大獎賽，數十年間形成完整產業鏈，培育出海量專業舞者。

“我們選拔主播看重街舞功底，重慶的街舞人才是其他城市難復制的優勢。”海川星辰CEO陳智介紹，作為立足西南輻射全球的互聯網泛娛樂內容創制公司，專注于藝人IP全產業鏈孵化，海川星辰常年通過街舞大賽選主播，這些舞者基本功扎實、鏡頭感強，“重慶能持續產出優質團體IP，正是街舞底蘊的支撐。”

重慶海川星辰團播間現場。

繁榮的娛樂經濟，為團播提供全鏈條人才儲備。長鯨傳媒運營總監李超鵬深有體會：“團播急需燈光、音響等專業人才，重慶夜經濟沉淀的大量VJ（視頻騎師，為音樂伴奏創作現場視覺表演）、燈光師、主持人，經驗豐富且能快速融入團隊。”他指著直播現場，“這些幕后人員就來自傳統文娛行業，他們的專業能力，是我們做好團播的底氣。”

重慶的網紅氣質，更讓團播自帶流量。“重慶的網紅流量與煙火文化，都是節目靈感源泉。”李超鵬坦言，落址重慶是關鍵抉擇，“我們打造‘鯨·渝’廠牌，就是要把山城煙火、巴渝文脈裝進直播間，讓全國看到重慶不只是網紅地，更是有溫度的娛樂沃土。”

加之重慶個播起步早、圈層緊密，推動團播從1.0拉票模式，快速升級為“舞臺秀+綜藝互動+文化傳播”的精品模式，洪崖洞、山城巷等景觀成為天然背景板，讓重慶團播自帶辨識度。

重慶團播2.0：

從草莽生長到工業化精品

長鯨傳媒直播間里，主播林不染將川劇變臉、蜀繡與現代舞融合，相關表演全網播放量破5億次，實現文化與流量雙贏。“我曾是民族舞畢業生，加入長鯨后，不僅精進舞技，還找到了傳統藝術與直播結合的方式。”林不染笑著說，重慶團播給了他更廣闊的藝術舞臺。

重慶長鯨傳媒公會團播舞臺。

精品內容的背后，是工業化運營體系的支撐。長鯨傳媒運營總監李超鵬拆解流程：“一場直播要歷經策劃、排練、彩排、直播、復盤五個階段，前臺主播背后，有1.5倍的幕后人員護航。”他介紹，長鯨走“衛視級制作”路線，單個直播間投入超百萬元，配備專業設備，“不拼數量、主打質量，才能留住觀眾。”

在環海互娛負責人王浩看來，團播行業的工業化，是標準化保障品質：“我們每天復盤觀眾反饋，貼合市場調整內容，才能保持高流量。2025行業規范出臺后，我們更注重內容質量，規范是行業健康發展的引導。”

規范發展是業態升級的保障。抖音等平臺通過發布管理規范、推出優質扶持計劃，“扶持+治理”雙輪驅動，清退違規公會、凈化行業環境的同時，也鼓勵優質內容推陳出新。此外，重慶成立網絡直播專委會，規劃打造“網絡直播小鎮”“產業生態樓宇”，推動團播從野蠻生長走向有序繁榮。

放眼全國，當文化和旅游部市場管理司指導下的“優質團播計劃” 正式落地，團播行業迎來從 “流量競爭” 到 “價值競賽” 的關鍵轉折。重慶作為西南團播重鎮，頭部機構已率先完成合規化與精品化轉型，用標準化守品質，用差異化筑壁壘，擺脫“顏值至上”標簽，走向長遠發展。

有流量更有溫度的“重慶樣本”

2025年12月9日，在重慶市互聯網界聯合會主辦的重慶市網絡主播高質量發展大會上，重慶市相關領導指出：“推動網絡主播高質量發展，需要主管部門、行業協會、平臺、MCN機構等多方攜手、同向發力，共同為行業發展保駕護航。”

重慶麥浪互娛的團播間現場。

“政策見效、網紅景觀引流、文娛底蘊深厚，‘十四五’期間新媒體產業政策成效顯著，形成集群效應；李子壩、洪崖洞帶動城市流量，加上TFBOYS的孵化，彰顯重慶文化產業基因與政策優勢。”重慶大學新聞學院副院長、教授張小強表示，重慶成為團播重鎮是多重優勢疊加。他也進一步給出建言：要警惕市場泡沫，堅守內容初心、打造核心IP。

“團播創造的就業崗位數量多、覆蓋面廣，這些人才不僅服務團播，還能賦能短視頻、微短劇等領域，推動重慶文化產業向數字化升級。”張小強表示，在團播的發展篇章里，重慶是一個有流量有溫度的“樣本”。

團播與文旅深度融合，更激活城市消費。張小強表示：“‘直播+文旅’讓重慶景觀、民俗、美食以更互動的形式觸達全球，成為‘數字文化名城’的重要支點。”

重慶麥浪互娛的團播間現場。

社會學家譚剛強解讀團播的情感價值：“直播間就像‘情感港灣’，主播與觀眾的真誠互動，形成難以替代的情感鏈接。”他展開分析，當下重慶團播，不僅僅是單純流量變現，朝著情感與文化雙重賦能深耕，打破傳統藝術與大眾娛樂的邊界，讓直播間既有熱度更有溫度。

從8D魔幻山城到團播重鎮，重慶以城市為底、文化為魂、產業為骨，走出流量變產業、網紅變長紅的發展之路。隨著政策完善、技術賦能、行業自律加強，將為全國演藝市場提供可復制的“重慶樣本”。