700家店的茶顏悅色，終于對一線城市下手了

近日，茶顏悅色宣布，4月底要在深圳開首批門店。

另外，小新還發(fā)現(xiàn)，今年1月，茶顏悅色在上海成立了分公司。在招聘平臺上，北京、上海、深圳都有崗位需求。

茶顏悅色自2013年成立，一直“佛系發(fā)育”，2020年之前都沒出湖南省。

即便現(xiàn)在擴張，也僅在湖南、湖北、江蘇、重慶“三省一市”有門店。

創(chuàng)始人呂良多次在公開場合說，"外面的世界沒有想象中美好"，"我們是一個小品牌，沒那么大野心"。

如今對一線城市蠢蠢欲動，這野心也是逼出來的。

1、對手已經(jīng)殺到家門口了，不突圍不行了。

茶顏悅色因為國風出名，跟它講同樣故事的品牌這些年快速進入湖南市場。

比如，霸王茶姬2024年進入湖南之后，迅速在長沙開了67家門店，下面的地級市也開了不少店。

更不用說，很多頭部茶飲品牌已經(jīng)在湖南滲透到縣城了。

茶顏悅色有必要到他們的大本營，尤其是一線城市去闖一闖。

2、茶飲品牌，有規(guī)模才能有利潤。

小新在之前分析蜜雪冰城的時候說過，單店其實掙不多少錢，蜜雪掙的最多是供應鏈的錢。

現(xiàn)在，茶顏悅色集團有1200家店，賣主品牌的門店才700多家。

這點體量，跟那些動輒上萬家店鋪的品牌相比，在供應鏈議價、物流費用等方面都是劣勢。

一線城市開店多了，講價都有底氣。

3、不在大城市開店，資本故事都不好講。

2023年開始，茶顏悅色多次傳出IPO的消息。2024年把股東架構都給改了，疑似為上市鋪路。但，一個在一線城市都沒有店鋪的奶茶品牌，怎么在資本市場上講故事？

再說個扎心的事情。2025年，新茶飲行業(yè)市場規(guī)模達到3190億元，增速從2023年的25.5%下降到7.5%。

直白點說，茶飲存量競爭，拼的就是誰“手速快”。

小新看了下，茶顏悅色把上海、北京的布局稱為“創(chuàng)意工作室”，沒有明確開店計劃。

哎呀，都什么時候了，大家都有上萬家店鋪，少和慢，還怎么在資本市場上大展拳腳？話都說到這份上了，茶顏悅色就別犟了！

作者丨逍遙

編輯丨墨墨

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