“跑步+旅游”新型消費火熱 戶外新運動褪去小眾“外衣”進入大眾健身日常

央視網消息：從浙江紹興、安徽岳西到江蘇常熟，春日到來，長三角各地形式多樣的戶外運動讓越來越多人走出城市，將更多休閑時間投入“跑山”運動。跑山，顧名思義就是越野跑，這項曾局限于小部分人群的極限運動，正逐漸褪去小眾“外衣”進入更多人的健身日常，成為又一種年輕人熱愛的健身項目選擇。 清晨的江蘇常熟虞山，900名越野跑選手已集結完畢。隨著發令槍響，選手們沿著蜿蜒的山道出發。賽道包含了密林、陡坡、古道等多樣地形，全長20公里。負責人介紹，近年來，越野跑賽事的受眾逐步廣泛，參賽選手以25至50歲年齡段為主，女性比例超過四成。 當天，同時舉辦的浙江紹興越野賽也吸引了1900名選手參賽，其中1800人來自外地。而安徽岳西跑山賽則迎來近700名選手，賽道串聯起棧道、玻璃橋等多個景點，讓跑者在競技中欣賞大別山風光。

越野跑的走紅離不開參與者對戶外生活的追求。選手們不僅能在運動中鍛煉身體，還能沿途感受不同地域的自然風光與人文特色，形成“跑步+旅游”的新型消費模式。 據了解，賽事期間，周邊民宿、餐飲訂單激增，選手及家屬帶動了“吃住行游購娛”全鏈條消費。 越野跑賽事數量增多 主辦方面臨同質化競爭壓力

隨著越野跑熱度攀升，各地賽事舉辦數量持續增加。但對于需要高投入和專業性保障的賽事主辦方來說，如何擺脫同質化競爭，打造差異化是賽事能否保持熱度的核心問題。 據了解，越野跑賽事的高成本，首先體現在賽道保障與安全防護上。由于賽事多在山地環境舉辦，地形復雜、不確定因素多，需要投入大量人力物力用于賽道規劃、醫療救援、應急保障等。專業救援團隊、后勤補給、賽事保障等方面的硬性支出占總成本超過七成。 除了直接的辦賽成本，賽事的同質化競爭也讓主辦方壓力倍增。目前，部份賽事在賽道設計、組別設置、服務內容等方面大同小異，難以形成獨特吸引力。對于跑者而言，選擇賽事的標準逐漸從 “有無”轉向“優劣”，賽事的特色、服務質量和體驗感成為關鍵考量因素。 為了破局，越來越多的賽事主辦方開始深耕本地資源，將賽事與文旅、文化深度融合打造專屬IP。紹興越野跑賽事將西施文化、湖光山色融入賽道設計。安徽岳西越野跑賽事依托大別山紅色資源和生態景觀，為參賽選手提供終身免景區大門票的福利，帶動景區旅游發展。

從賽事設置來看，主辦方也在不斷降低參與門檻，吸引更多人加入。常熟虞山賽事將20公里作為入門距離，適合有一定運動基礎的新手。紹興賽事劃分了專業、精英、普通、親子等多個組別。安徽明堂山賽事則設置13千米和30千米兩個組別，滿足不同層級跑者的需求。這些多元化的設置，讓越野跑不再是專業選手的專屬，成為全民可參與的運動。 上海體育大學經濟管理學院院長李海表示，它是戶外運動發展的一個非常高的增長點，呈現了一種大眾與專業化的結合，它已經不是純粹極限運動，已經是大眾化。同時，也可以看到這些鄉村通過參與一些賽事運營，包括產品銷售，也可以帶動鄉村振興發展。

來源：央視網