明光市借“梗”出圈打造“三件套”城市IP

本文轉自：人民網-安徽頻道

今年春節假期，一塊高速廣告牌的趣味誤讀，讓“奶綠波”意外走紅。面對這“潑天流量”，明光市以“聽勸寵粉”的姿態主動“接梗”，迅速推出由“明綠液酒”“奶綠波奶茶”“旺綠波綠豆糕”組成的明光綠意“三件套”，成功將網絡“流量”轉化為發展“增量”。截至3月12日，相關話題累計發布量超37萬條，閱讀量達13.25億，“三件套”累計銷售額61萬余元，帶動明光酒業線上銷售增長5倍、直營店日均銷售額增長9倍，實現了從“網絡誤讀”到“城市名片”的華麗轉身。

硬核“鎖流”，引“流量”為“留量”

以“暖服務”迎客。針對體驗店周邊人流車流密集情況，及時增設臨時停車場、移動公廁，增派保潔人員、增設臨時垃圾桶，累計規范車輛停放2600余輛次，以精細化管理守護整潔有序的消費環境。投入10輛鐵騎巡邏力量，對重點區域實行“一點一策”精準疏導，有效保障道路安全暢通。精心制作公交出行攻略，整合直達體驗店的公交線路，實現“宣傳引流”與“交通護航”雙向賦能，讓市民游客“乘興而來、滿意而歸”。

以“硬防線”護客。組織市場監管、應急管理等部門對生產車間、體驗店開展全流程安全體檢，實現“三件套”生產、銷售、打卡全鏈條零安全事故。緊盯奶茶店、生產車間等重點場所，開展全流程食品安全監管，嚴把原料溯源、加工制作、成品銷售三道關口。一系列“硬核”舉措，讓消費者買得放心、吃得安心、玩得舒心，為熱度持續提供了堅實保障。

以“寬渠道”旺客。在3月6日線下體驗店正式開售的同時，同步推動“三件套”上線淘寶、抖音等主流電商平臺。聯動明光酒業將直播間搬到奶茶店門口，線上引流效果明顯，首日訂單量突破1300單，銷售額增長約5倍，多次霸榜抖音直播酒類全國第一名。借勢“三八”婦女節消費熱點，組織“三件套”亮相滁州“狗市”，通過免費試吃、互動體驗吸引頂流人氣，當天銷售額突破12萬元。線上線下齊頭并進、相互賦能，讓“流量”真正轉化為真金白銀的“留量”。

“長效”固本，促“網紅”變“長紅”

產品迭代，讓品牌“常新”。堅持“從群眾中來、到群眾中去”的產品思維，實時捕捉網友意見建議，持續將“聽勸”進行到底。邀請網民為奶綠波做主，線上評選、線下品鑒，參與包裝、口味和品名的選擇。在初版產品基礎上，新增“綠茅”等高端選購版本，滿足不同消費群體需求，助力拓展高端白酒市場。

場景打造，讓游客“常來”。 堅持從“賣產品”到“賣場景”升級，在明光酒廠北門、工商大街等地規劃“明光三件套”主題夜市，結合“小魚鍋貼擂臺賽”、音樂節等形式，打造“小魚鍋貼一條街”等沉浸式消費場景。聯動“樂動消費·暢享明城”優惠活動，策劃“邀請全國人民喝奶綠波奶茶”活動，憑“三件套”票根在全市多家商戶享受折扣，延長游客停留時間、提高消費頻次。

產業聯動，讓效應“常在”。 推進“文旅+”產業融合發展，圍繞明光綠豆、明光艾草等國家地理標志產品，進一步拓展深加工產業鏈，努力形成“一業帶百業”的良好發展態勢。堅持“三件套+文旅”深度融合，串聯黃寨草原、女山湖地質公園、老嘉山國家森林公園等景點，同步推介小魚鍋貼、蠔油串、綠豆餅等本土美食“三件套”，精心打造特色文旅線路6條，努力讓“流量經濟”扎根鄉土、枝繁葉茂。（李增彪 方亦喆）