PCHi 2026全球趨勢觀察：科學與創新需要被“感受到”

《中國化妝品》雜志 | 蘇悅怡

作為長期關注全球美妝產業發展的行業媒體，《中國化妝品》雜志始終以國際化視角觀察產業演進。從原料創新、檢測體系到消費認知變遷，全球市場的變化不斷為中國美妝提供參照與坐標。

在PCHi 2026期間，《中國化妝品》雜志采訪團隊圍繞本屆展會的國際趨勢展開多維度觀察，并對多家來自歐洲的原料企業、檢測機構及趨勢研究機構進行了獨家對話與一線采訪。從這些一手交流中可以看到，行業的關注重點，正從“技術本身”，轉向“技術如何被驗證、被感知，并最終被消費者理解”。

感官科學重構：

從“主觀體驗”到“技術語言”

其中，感官科學的再定義成為一個重要切口。

《中國化妝品》雜志受邀參加“法國高定·嘉法獅感官評估30年”活動，并采訪到來自Gattefossé（嘉法獅）中國個人護理部商務總監沈玲華女士。她提到，嘉法獅自1996年建立系統化感官評估體系，經過30年的方法論積累，已將延展性、柔軟度、粘膩感等維度轉化為標準化指標，并構建起可復現的數據庫，使感官從主觀體驗逐步轉化為可嵌入研發流程的“技術語言”。

這一積累在當前行業環境下顯得尤為關鍵。在功效與數據競爭不斷加劇的背景下，單一實驗結果已難以支撐產品差異化，如何將功效轉化為可被消費者真實感知的體驗，成為新的競爭焦點。通過儀器測量與感官方法的結合，企業開始嘗試將“粗糙度改善”等功效具象化為觸感變化；同時，圍繞愉悅感與情緒價值的探索，也推動感官評估向“情緒護膚”延伸。

這意味著，研發邏輯正從“證明有效”，走向“讓有效被感知”。

驗證體系進化：

從“證明有效”到“建立信任”

與此相對應，功效驗證體系也在發生結構性調整。

Eurofins歐陸BIO-EC實驗室銷售總監Nikita Radionov指出，檢測模型正在從單一模式轉向多層級協同。傳統體外模型（In vitro）具備效率與成本優勢，但在真實皮膚環境模擬上存在局限；而介于體外實驗與人體臨床（In vivo）之間的離體皮膚（Ex vivo）模型，正在成為重要補充。這一中間層的引入，使企業能夠在進入人體測試前更好地驗證作用機制與滲透路徑，從而降低研發不確定性。

檢測的角色也在隨之變化。Eurofins歐陸化妝品與個人護理中國區總經理、皮膚科醫生呂瑛表示，基于真實人群的臨床測試與消費者研究，正在從行業內部的驗證工具，轉化為消費者可以理解和參考的信息。隨著臨床數據在產品詳情頁中的普及，以及長期科普的積累，消費者逐步從依賴品牌與價格的決策方式，轉向基于膚質特征與功效證據的判斷。

這一變化也意味著，檢測體系正在參與構建新的消費認知。

原料與趨勢共振：

從“技術創新”到“感知共識”

在原料端，國際企業則從不同路徑回應這一變化。

德國原料企業Cosphatec GmbH亞太與東歐區域銷售總監Carsten Dietz博士提到，在防腐體系升級與法規調整背景下，多功能替代型防腐體系（multifunctionals）逐漸成為配方的重要方向，通過抗氧化、抑菌與體系協同，實現更靈活的安全解決方案。這一變化反映出，配方邏輯正從單一功能走向系統協同。

與此同時，原料企業與中國市場的關系也更加緊密。Cosphatec GmbH在中國深耕十余年，已與超過百家本土企業建立合作，其合作不僅限于原料供應，還延伸至生產與工藝層面。這一趨勢說明，在中國制造能力與研發水平持續提升的背景下，中外企業之間正從單向技術輸入，轉向更深層次的協同。

在可持續維度，國際企業的表達也更加具體。來自Biolandes的代表Ninon指出，天然來源并不等同于低碳。植物提取在能源消耗與運輸環節仍存在較高碳足跡，因此企業正在通過引入生物質能源、擴大有機種植及推動“Fair for Life”等認證，提升整體可持續水平。這也意味著，天然原料的競爭，正在從來源走向全鏈路能力。

另一條路徑則來自生物科技。Woresan首席運營官（COO）Marco Wolf提到，通過多菌株發酵技術，可以進一步激活植物原料中的活性成分，提高利用效率。在這一邏輯下，天然與科技不再對立，而是形成協同關系，“發酵+天然”也成為原料創新的重要方向之一。

在論壇層面，來自Mintel美容與個人護理洞察副總監KinShen Chan的分享，從消費者角度對上述變化提供了呼應。他提出的“代謝美學”“感官協奏”與“回歸人本”背后，一個更直接的判斷是：行業正在從講科學概念，轉向讓消費者感知結果。

例如，在代謝美學中，圍繞長壽與細胞機制的討論持續增加，但如何轉化為可感知的效果仍是關鍵；在感官協奏中，通過微囊包裹、質地變化等方式，將新鮮度、滲透感轉化為使用過程中的體驗信號，正在影響消費者對產品有效性的判斷；而在回歸人本的語境下，隨著醫美啟發型產品與家用設備增加，新的問題在于如何讓消費者持續感知改善，從而維持使用動力。

CCR觀察：

整體來看，本屆PCHi 2026的國際化觀察，不僅體現在技術創新本身，更體現在技術表達方式與消費認知之間的重構。從感官科學、檢測體系到原料創新與可持續路徑，多個環節都指向同一方向：化妝品的競爭，正在從是否有效，延伸到是否能夠被持續感知與理解。

進一步來看，這一輪變化的深層邏輯，并不只是技術路徑的更新，而是整個產業“價值傳遞方式”的調整。在傳統邏輯中，原料企業、檢測機構與品牌之間的分工相對清晰：原料負責提供功能，檢測負責驗證結果，品牌負責對外傳播。但在本屆PCHi的國際語境下，這三者之間的邊界正在被重新打通——原料開始強調“感官體驗設計”，檢測開始參與“消費者認知構建”，而品牌則需要將復雜的技術語言轉譯為可被理解的使用體驗。

這也意味著，化妝品行業正在從以“技術正確性”為核心，逐步過渡到以“感知一致性”為核心的競爭階段。所謂“感知一致性”，并非簡單的營銷表達，而是要求產品在研發端、驗證端與消費端之間形成閉環：實驗室中的機制驗證，能夠通過感官或使用體驗被用戶感知；消費者的感知，又能夠反向成為產品優化與技術迭代的依據。

在這樣的背景下，可以看到一個更清晰的趨勢輪廓正在形成——未來的產品競爭，將不再局限于配方本身，而是延伸到“從實驗室到皮膚，再到認知”的完整路徑。誰能夠在這一鏈路中實現更高效的轉譯與更穩定的感知連接，誰就更有可能在新一輪競爭中建立優勢。