價格上漲不是因為成本增加,而是公司經營面臨困難,快要支撐不住。
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3月20號,OPPO悄悄把一加、K系列和A系列的價格往上調了300到500塊,有些老款手機還是頭一回漲價,銷售員張峰提到,漲價前店里人擠得滿滿的,有人一口氣買了兩臺備著用,結果一漲價,工作日都冷清得能聽見空調聲,年輕人不說“太貴”,老人也不提“不值”,他們只講一句:“換個電池,還能再用上三年。”這話聽著輕巧,其實挺扎心——原來大家不是嫌貴,是心里不信了。
芯片確實漲價了,內存價格從占整機的10%一直漲到40%,廠商宋奇說過,訂單晚一天,芯片就被搶光,但問題不在這個上面,OPPO的中低端機型早就虧本賣,Reno系列靠拍照功能提高價格,一加手機依賴性能勉強支撐,A系列走薄利多銷的路子,理論上三路一起推進,實際上卻互相影響,vivo也遇到同樣的壓力,他們敢留一些余地,OPPO卻堅持低價策略,把自己逼進了死胡同。
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2023年它還排國內第一,到2025年掉到第五,外面有華為回來、小米拼價格、蘋果守著自己的系統,但真正讓它掉下去的,是內部幾個牌子互相打架,一加、Reno、realme都在兩千到四千塊這個價位上爭來爭去,配置差不多,宣傳也說得像是一個樣,店里員工私底下說,小的打大的,還一起對付更老的,奇怪的是,公司開會總盯著vivo的數據比來比去,對蘋果和小米反而不怎么細看,這種自己人耗自己人,比對手圍攻還傷元氣。
今年1月,realme宣布重新回到OPPO旗下,這已經是一加之后第二個歸隊的品牌,但這看起來不像重建,更像是臨時止血,老用戶王歡從R9一直用到Reno系列,現在面對三個子品牌,他直接搖頭表示分不清哪個才是OPPO應該給出的答案,產品缺乏主線,品牌也沒溫度,越整合反而越亂。
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Find系列做了十年高端手機,結果自研芯片項目停了,影像算法還是靠供應商拼湊,系統底層沒有突破,生態建設更是空白,華為有鴻蒙系統和麒麟芯片,蘋果有A系列芯片和服務閉環,OPPO的拍照優勢只能獲得點贊,卻不足以讓用戶掏錢購買,消費者愿意為"非它不可"的產品付費,不會選擇"還算可以"的東西。
翻看時間線,2016年R9靠美顏和快充做到銷量第一,2017年賣出1.1億臺,2023年第一季度重回榜首,2025年全年卻滑到第五位,這不是突然崩掉的,是七年里一步步松動、錯位、失焦造成的,它曾經定義“年輕實用”,現在想要漲價,卻發現年輕人早就換了標簽,vivo在影像方面埋下專利深根,小米把電視、汽車、手環連成一張網,OPPO則在提價,但底氣沒跟上來,它在合并,但靈魂沒有回來。
有人問這次漲價為什么引起這么多反應,其實問題不在于價格本身,以前人們選擇OPPO手機,是因為它用起來省心、外觀好看、充電速度快,現在買之前卻得先弄清楚這部手機到底算一加系列還是Reno系列,是主打性能還是拍照功能,值不值得多花五百塊錢,一旦答案變得不明確,信任感就消失了。
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