博鰲25周年×五糧液消費(fèi)季：一場(chǎng)“和美”的雙向賦能

三月的南海之濱，海風(fēng)輕拂博鰲東嶼島。

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)在這里舉行。2026年是一個(gè)特殊的年份——博鰲亞洲論壇成立25周年。來(lái)自亞洲乃至全球的政商學(xué)界代表齊聚一堂，圍繞“塑造共同未來(lái)：新形勢(shì)、新機(jī)遇、新合作”的主題展開(kāi)對(duì)話。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)熟悉的身影再次出現(xiàn)：五糧液。這家中國(guó)白酒巨頭，今年繼續(xù)以“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”和“指定用酒”的身份深度參與論壇活動(dòng)。

在博鰲論壇成立25周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，五糧液不只帶來(lái)了美酒，還同步啟動(dòng)了“五糧液·博鰲消費(fèi)季”主題營(yíng)銷活動(dòng)。從品牌展陳到渠道布局、場(chǎng)景植入，再到國(guó)際高端平臺(tái)，五糧液正在進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷。

01、再度牽手博鰲，拉動(dòng)消費(fèi)

“和合共生，美美與共。”五糧液以酒為媒，將中國(guó)傳統(tǒng)“和美”文化融入了國(guó)際交流場(chǎng)景中。在論壇的每一個(gè)重要場(chǎng)合，五糧液不僅是杯中之物，更是向全球政商精英傳遞文化的使者。

在今年的論壇框架下，五糧液的身影無(wú)處不在。從年會(huì)開(kāi)幕式，到春季理事會(huì)，從25周年專題會(huì)議，到紀(jì)念晚宴……五糧液將媒介與橋梁的角色發(fā)揮得淋漓盡致。

2025年11月，博鰲亞洲論壇理事長(zhǎng)潘基文、秘書(shū)長(zhǎng)張軍一行到訪宜賓，出席“博鰲亞洲論壇與五糧液集團(tuán)2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式”。

此次續(xù)約，標(biāo)志著五糧液將繼續(xù)以博鰲亞洲論壇最高級(jí)別榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴的身份，深度參與博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)的議題討論與系列活動(dòng)，見(jiàn)證亞洲區(qū)域合作與全球可持續(xù)發(fā)展議程，在更廣闊的國(guó)際語(yǔ)境中，引領(lǐng)推動(dòng)中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)與高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

如潘基文所言，五糧液不僅是中國(guó)白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，更是亞洲企業(yè)參與全球治理、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀代表。

隨著博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)的開(kāi)幕，借論壇成立25周年之機(jī)，五糧液還同步啟動(dòng)為期逾一個(gè)月的 “五糧液·博鰲消費(fèi)季”主題營(yíng)銷活動(dòng)，以海南市場(chǎng)為核心展開(kāi)區(qū)域深耕，推動(dòng)品牌勢(shì)能向消費(fèi)動(dòng)能的高效轉(zhuǎn)化。

其一，多點(diǎn)布局。五糧液依托博鰲周邊，輻射海口、三亞等海南大區(qū)重點(diǎn)區(qū)域，在機(jī)場(chǎng)、專賣店、免稅渠道、核心商圈等，五糧液通過(guò)多點(diǎn)布局，不僅構(gòu)建了品牌視覺(jué)矩陣，還進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品的動(dòng)銷。

其二，引流賦能。通過(guò)博鰲這一超級(jí)IP，五糧液在海南全境開(kāi)展終端聯(lián)動(dòng)，通過(guò)展臺(tái)、打卡互動(dòng)、機(jī)械臂調(diào)酒、品牌快閃等活動(dòng)，與消費(fèi)者直接對(duì)話，在博鰲IP下與消費(fèi)者近距離交流，帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷。

其三，場(chǎng)景植入。針對(duì)免稅渠道、專賣店等，五糧液推出“五糧液·博鰲消費(fèi)季”，通過(guò)到店引流、互動(dòng)贈(zèng)禮，拓展更多的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值延伸。

在免稅端，3月20日至4月30日期間，購(gòu)買指定產(chǎn)品或單筆購(gòu)買達(dá)到活動(dòng)金額，即贈(zèng)送博鰲定制和美好禮。同時(shí)，到店掃描注冊(cè)五糧液·一見(jiàn)傾心“品牌推薦官”并分享朋友圈，可領(lǐng)取文創(chuàng)禮品一份。

在含稅端，購(gòu)買不同的指定產(chǎn)品贈(zèng)送好禮或博鰲定制禮品，同時(shí)購(gòu)買五糧液產(chǎn)品達(dá)活動(dòng)金額額外贈(zèng)送和美好禮。此外，線上轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)至抖音、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)可獲不同禮品。

五糧液會(huì)員中心則推出尊享活動(dòng)：掃碼進(jìn)入五糧液會(huì)員中心博鰲專區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)參會(huì)證件驗(yàn)證身份，購(gòu)買生肖紀(jì)念酒、大規(guī)格第八代五糧液高端產(chǎn)品，可限時(shí)尊享驚喜禮遇價(jià)。

同時(shí)，五糧液還于3月26日晚舉辦“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”活動(dòng)，以“和美好禮”禮獻(xiàn)博鰲25周年，與世界共享和美。

02、品牌聲量持續(xù)放大

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處在深度調(diào)整期，在此形勢(shì)下，動(dòng)銷成為核心主題，五糧液則緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，在穩(wěn)固市場(chǎng)的同時(shí)，全力推動(dòng)終端動(dòng)銷。

在產(chǎn)品矩陣上，五糧液持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)產(chǎn)品煥新。

2025年，五糧液完成飲用型一帆風(fēng)順、祝君金榜題名等新產(chǎn)品上市，29度五糧液·一見(jiàn)傾心發(fā)布后，撬動(dòng)了年輕消費(fèi)群體及女性消費(fèi)者；上半年，五糧液1618、39度五糧液開(kāi)瓶量和宴席場(chǎng)次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)……

在營(yíng)銷勢(shì)能上，五糧液不斷躍升，品牌聲量持續(xù)放大。

比如，深度參與博鰲亞洲論壇、大阪世博會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等，精心策劃品牌營(yíng)銷，還成功舉辦了首屆中國(guó)宜賓五糧液和美婚典、第四屆五糧液和美文化節(jié)等IP活動(dòng)；再度攜手央視春晚，成為《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴；五糧液·和美全球行已走進(jìn)法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、西班牙等19個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。

白酒行業(yè)分化日益加劇，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)酒企和知名品牌持續(xù)集中，“馬太效應(yīng)”凸顯，高品質(zhì)、有文化底蘊(yùn)的白酒產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。

2026年是體育大年，6月，F(xiàn)IFA美加墨世界杯號(hào)角即將吹響，綠茵場(chǎng)上的激情即將點(diǎn)燃全球億萬(wàn)球迷的熱情。在這場(chǎng)跨越文化與地域的足球盛宴中，五糧液早已謀劃參與，搶占頂級(jí)IP。

2025年8月，五糧液正式官宣成為2026年FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴；同年12月，五糧液“FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒”首發(fā)亮相，率先點(diǎn)燃球迷的熱情。

作為國(guó)際足聯(lián)官方聯(lián)名產(chǎn)品，五糧液推出了第八代五糧液美加墨世界杯新裝限定版。作為千元白酒標(biāo)桿，第八代五糧液在世界杯年穿上了全球體育賽事頂流IP世界杯的限定“新衣”，成為2026世界杯年新的社交貨幣。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)期間，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名打造的全系產(chǎn)品亮相，其中三款尚未正式面世的五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒一經(jīng)亮相，便引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓高度關(guān)注與好評(píng)。

有專業(yè)人士表示，五糧液不僅將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，更讓每一次動(dòng)銷都成為品牌價(jià)值與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對(duì)接。這種戰(zhàn)略定力與市場(chǎng)敏銳度，既回應(yīng)了行業(yè)“穩(wěn)價(jià)、去庫(kù)存、促動(dòng)銷”的核心命題，更以中國(guó)白酒的東方智慧為全球消費(fèi)者書(shū)寫了跨越時(shí)空的價(jià)值共鳴。

五糧液與博鰲的25周年禮贊，不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)。這標(biāo)志著，在 “超級(jí)IP賦能+區(qū)域市場(chǎng)深耕+文化價(jià)值輸出” 三維策略之下，五糧液將在行業(yè)深度調(diào)整期實(shí)現(xiàn)高維度突破。

在博鰲的海風(fēng)中，五糧液的酒香飄散，“和美”文化在向更廣泛的消費(fèi)群體傳播。

（作者 | 張向陽(yáng)，編輯 | 吳躍，圖片來(lái)源 | 視覺(jué)中國(guó)，本內(nèi)容來(lái)自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）