進(jìn)口是包裝的、品牌故事是編的，國產(chǎn)保健食品緣何愛假扮“洋品牌”

4月1日，央視曝光了“進(jìn)口”保健品亂象，其中火爆全網(wǎng)的“優(yōu)思益”葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品，其澳大利亞地址是一家汽車維修廠，“進(jìn)口”是包裝的、品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網(wǎng)紅是雇的。

廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門已聯(lián)合行動，對“優(yōu)思益”等所謂“進(jìn)口”保健品所屬的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開調(diào)查。浙江市場監(jiān)管部門對這款產(chǎn)品的營銷策劃公司——杭州索象營銷策劃有限公司展開調(diào)查。

企查查信息顯示：廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2016年，公司有兩大股東，分別是黃馳和陳進(jìn)，持股比例分別為99.375%和0.625%。杭州索象營銷策劃有限公司則成立于2013年，背后的股東分別是盧永峰和盧建峰，持股比例分別為90%和10%。

第一財(cái)經(jīng)記者在天貓、京東、抖音等電商平臺上已搜不到這款產(chǎn)品銷售信息，頁面顯示“未找到相關(guān)商品”或者“搜索結(jié)果為空”等。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是保健食品第一次被媒體曝出是“假進(jìn)口”。2025年4月份，央視財(cái)經(jīng)也報(bào)道過一些所謂的澳大利亞品牌、美國品牌、英國原裝進(jìn)口，實(shí)際上只是國內(nèi)生產(chǎn)，又專門在國內(nèi)銷售的普通產(chǎn)品。通過品牌商和工廠的包裝以及一套非法流程，就搖身一變成為跨境保健品，以高額的價(jià)格進(jìn)行出售，坑騙消費(fèi)者。

緣何一些國產(chǎn)品牌愛假扮“洋品牌”？

根據(jù)中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品來源結(jié)構(gòu)看，2025年中國營養(yǎng)保健食品電商市場呈現(xiàn)出國產(chǎn)與跨境產(chǎn)品“雙輪驅(qū)動”的格局。國內(nèi)產(chǎn)品市場份額達(dá)到53.5%，同比增長8.6%，仍占據(jù)過半主導(dǎo)地位；跨境產(chǎn)品市場份額為46.5%，同比增長11.4%，增速高于國內(nèi)產(chǎn)品，顯示出消費(fèi)者對海外品牌及高端功能產(chǎn)品的需求依然旺盛。

一位曾經(jīng)在保健食品企業(yè)工作過的人士對第一財(cái)經(jīng)記者表示，中國消費(fèi)者更青睞進(jìn)口品牌，同時也愿意為進(jìn)口商品的高價(jià)買單，使得一些企業(yè)為了獲利，不惜鋌而走險(xiǎn)。

根據(jù)中國法律相關(guān)規(guī)定，一些膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑未獲得“藍(lán)帽子”注冊或者備案，不能稱為保健食品，而僅僅是普通食品。

當(dāng)前，對于跨境電商膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑監(jiān)管，仍存在一定的盲區(qū)。

近期北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時表示，跨境電商零售進(jìn)口膳食補(bǔ)充劑在入境環(huán)節(jié)，依據(jù)相關(guān)規(guī)定按個人自用物品監(jiān)管，不執(zhí)行國內(nèi)保健食品注冊、備案及首次進(jìn)口許可要求，僅需在正面清單內(nèi)、符合原產(chǎn)國標(biāo)準(zhǔn)并接受海關(guān)安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測。目前面臨的監(jiān)管盲區(qū)是，一是事前準(zhǔn)入豁免與事中監(jiān)管脫節(jié)，商家常以“跨境豁免”為借口虛假宣傳，執(zhí)法取證難度大；二是境外產(chǎn)品原料、劑量可能不符合我國國標(biāo)，海關(guān)僅作風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測，缺乏強(qiáng)制審核；三是產(chǎn)品溯源困難，境外廠商難以追責(zé)，召回機(jī)制不完善。