河南
評論員 趙冰
4月1日，央視曝光“優思益”假洋牌保健品騙局，產品實為國內代工卻偽裝澳洲進口。事件發酵后，李若彤、章小蕙等帶貨明星火速發布致歉聲明，承諾全額退款。但態度再好、退款再快，都只是表面補救，絕不能成為免責的擋箭牌，更不能因此減輕法律責任。
明星帶貨的套路早已司空見慣：拿錢就上、閉眼吹捧、不核資質、不親試用。拿著動輒百萬的坑位費，對著鏡頭把產品吹得神乎其神，卻連產品資質、成分真假都懶得核實，更別提親自使用體驗。一旦翻車，就一句“選品失察”甩鍋團隊，用退款息事寧人，甚至拿“不知道產品虛假”當借口，妄圖把責任推得一干二凈。
但法律面前，這套說辭根本行不通，責任誰也逃不掉。《廣告法》第三十八條明確規定，廣告代言人不得為未使用過的商品作推薦、證明；第六十二條指出，違反該規定將被沒收違法所得，并處一倍以上二倍以下罰款；涉及保健品這類關乎生命健康的商品，代言人還需承擔連帶責任。這意味著，無論明星是否知曉產品虛假，只要沒試用就推薦，本身就已違法，道歉退款絕非免罰理由。
近年來，明星代言帶貨翻車的案例屢見不鮮。景甜為普通食品代言卻宣傳保健功效，被罰沒722.12萬元；潘粵明違規代言保健品，被沒收違法所得并罰款合計約51.6萬元；辛選團隊因直播虛假宣傳，被罰款175萬元。
從這些案例不難看出，即便明星受到了處罰，也依然暴露出現實問題：明星賺得盆滿缽滿，罰款卻只是九牛一毛。動輒千萬的收益與寥寥百萬的處罰形成鮮明對比，過低的違法成本，讓他們有恃無恐，翻車后換個產品繼續收割消費者。
要根治這一亂象，必須加大處罰力度，不能讓象征性罰款變成走過場，要罰到明星們不敢隨意接代言、不敢閉眼吹產品。
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