洗牌加速！三棵樹小森板憑 “好漆好板好空間”殺出重圍

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（來(lái)源：涂料采購(gòu)網(wǎng)）

為期四天的2026廣州定制家居展暨輕高定展圓滿收官。本屆展會(huì)以 “定制 + 好房子” 為核心主題，匯聚超800家品牌同臺(tái)競(jìng)技，三棵樹旗下小森板憑借鮮明定位與沉浸式場(chǎng)景，成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)之一。

此次展會(huì)上，三棵樹圍繞 “好漆好板好空間” 打造 260㎡沉浸式美學(xué)展館，集中亮相實(shí)木水漆大板、大漆紋理板、安芯漆面板等核心產(chǎn)品，并同步展示全鏈路健康美學(xué)空間解決方案，以場(chǎng)景化體驗(yàn)刷新行業(yè)對(duì)材料企業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

展會(huì)期間，三棵樹家居新材料事業(yè)部負(fù)責(zé)人林承亮接受新快報(bào)專訪時(shí)表示，如今展會(huì)早已跳出傳統(tǒng)招商功能，更多承擔(dān)品牌展示與新品發(fā)布的作用。通過(guò)實(shí)景化、沉浸式空間呈現(xiàn)，能夠有效打破大眾對(duì)板材企業(yè)的刻板印象。圍繞產(chǎn)品技術(shù)、戰(zhàn)略布局、渠道拓展、舊房翻新等行業(yè)關(guān)鍵議題，三棵樹也清晰展現(xiàn)出在存量市場(chǎng)下的轉(zhuǎn)型思路與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

捕捉行業(yè)洗牌機(jī)遇，低集中度暗藏巨大潛力

談及當(dāng)下家居新材料賽道，林承亮將其比作多年前的涂料行業(yè)：“涂料行業(yè)二十年前就已開啟集中化進(jìn)程，而板材行業(yè)的整合才剛剛啟動(dòng)。”

當(dāng)前板材行業(yè)仍呈現(xiàn) “大市場(chǎng)、小企業(yè)” 的分散格局，超90%產(chǎn)能由中小工廠貢獻(xiàn)，頭部企業(yè)市占率普遍偏低。國(guó)金證券2025年研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)裝修板材市場(chǎng)規(guī)模約1778.5億元；2024年頭部品牌市占率最高僅 8% 左右，行業(yè)整體高度分散。

圖/三棵樹家居新材料事業(yè)部林承亮

在林承亮看來(lái)，行業(yè)集中度偏低恰恰是頭部品牌的機(jī)會(huì)。近兩年市場(chǎng)環(huán)境變化加速行業(yè)洗牌，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)判，未來(lái)3-5年板材行業(yè)品牌集中度將持續(xù)提升，五年后活躍品牌數(shù)量大幅縮減，頭部企業(yè)將主導(dǎo)市場(chǎng)格局。

依托三棵樹在涂料領(lǐng)域從激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍、建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的成熟經(jīng)驗(yàn)，林承亮認(rèn)為，企業(yè)要抓住這一輪洗牌紅利，必須跳出單一材料供應(yīng)商思維。“當(dāng)下消費(fèi)者更需要‘材料 + 服務(wù)’的綜合解決方案，單純賣板材的模式已難以滿足市場(chǎng)需求，轉(zhuǎn)型是必然選擇。”

從板材供應(yīng)商到空間服務(wù)商，以美學(xué)基因構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)

基于這一判斷，三棵樹依托小森板正式啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，由傳統(tǒng)板材供應(yīng)商向 “健康美學(xué)空間服務(wù)商” 轉(zhuǎn)型。這背后，是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握 —— 如今消費(fèi)者不再只關(guān)注單塊板材或單桶涂料，更看重整體家居空間的最終呈現(xiàn)效果，這一趨勢(shì)在本屆展會(huì)上體現(xiàn)得尤為明顯。

小森板展館被劃分為藝術(shù)畫廊、西廚客廳、四大漆面板專區(qū)、工法展示墻等多個(gè)功能板塊，通過(guò)層疊陳列、光影營(yíng)造、實(shí)景搭建等方式，直觀呈現(xiàn)實(shí)木水漆大板的天然肌理，展示產(chǎn)品在真實(shí)家居場(chǎng)景中的適配性，同時(shí)完整呈現(xiàn)從涂料到板材的生產(chǎn)工藝。

與往屆單純展示板材不同，今年小森板將板材、衣柜、墻板、軟裝、地板融為一體，從空間美學(xué)角度打造一體化解決方案。今年3月，小森板完成全新品牌定位升級(jí)，正式提出 “好漆好板好空間” 口號(hào)，并聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)推出 “美學(xué)配方” 期刊，為消費(fèi)者提供空間搭配參考，實(shí)現(xiàn)健康環(huán)保與美學(xué)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。

相較于傳統(tǒng)板材品牌與全屋定制企業(yè)，三棵樹的核心差異化優(yōu)勢(shì)源于自身品牌基因。林承亮提到，三棵樹深耕涂料領(lǐng)域，對(duì)色彩、質(zhì)感、空間美學(xué)有著天然優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑺囆g(shù)漆與小森板深度融合，形成 “藝術(shù)漆 + 全屋定制” 的黃金組合。而多數(shù)傳統(tǒng)板材企業(yè)缺乏美學(xué)積淀，很難一步到位轉(zhuǎn)型為空間美學(xué)服務(wù)商，這正是三棵樹難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

依托成熟交付體系、自有集成供應(yīng)鏈、生態(tài)選品背書與場(chǎng)景整合能力，三棵樹將單一墻面煥新升級(jí)為集空間規(guī)劃、材料選配、專業(yè)施工、長(zhǎng)效維護(hù)于一體的全屋一站式服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)從 “一面墻” 到 “一個(gè)家” 的跨越。

林承亮表示，如今市場(chǎng)已清晰看到，三棵樹不再是傳統(tǒng)材料商，而是家裝領(lǐng)域 “七位一體” 的全材料供應(yīng)商與空間解決方案服務(wù)商，未來(lái)發(fā)展空間極具想象力。

對(duì)于小森板，林承亮將其定位為 “雙重角色”：既要打造獨(dú)立核心品類，也要為集團(tuán)其他業(yè)務(wù)板塊及合作伙伴創(chuàng)造新增長(zhǎng)空間。產(chǎn)品層面，小森板歷經(jīng)六年持續(xù)迭代，本次展會(huì)推出的實(shí)木水漆板、安芯漆面板等，均是長(zhǎng)期主義下的創(chuàng)新成果。

渠道方面，小森板布局標(biāo)準(zhǔn)型、旗艦型、高端型三類門店，精準(zhǔn)覆蓋不同區(qū)域與消費(fèi)層級(jí)。此前提出的 “300城布局、三年新增2000家門店” 目標(biāo)正穩(wěn)步推進(jìn)，目前授權(quán)專賣店已達(dá)數(shù)百家，疊加特約合作門店，整體覆蓋超千家。林承亮強(qiáng)調(diào)，渠道擴(kuò)張不追求盲目速度，第一階段優(yōu)先甄選優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)破解舊房煥新痛點(diǎn)，健康環(huán)保直擊需求

當(dāng)下家居市場(chǎng)正式進(jìn)入存量時(shí)代，舊房翻新需求持續(xù)釋放，消費(fèi)者對(duì)翻新過(guò)程的便捷性、健康環(huán)保要求越來(lái)越高。

三棵樹在舊房翻新領(lǐng)域布局已久，憑借環(huán)保材料體系搭建起全流程標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，從需求對(duì)接、訂單確認(rèn)到生產(chǎn)交付全程透明可追溯，消費(fèi)者可通過(guò) APP 實(shí)時(shí)監(jiān)督、在線互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)省心翻新。

這套標(biāo)準(zhǔn)化體系對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、交付效率、供應(yīng)鏈協(xié)同提出更高要求，也凸顯出三棵樹 “材料極致健康、服務(wù)快速標(biāo)準(zhǔn)” 的核心理念。

本次展會(huì)上，小森板重點(diǎn)推出大漆紋理板、實(shí)木水漆大板、安芯漆面板三大主力產(chǎn)品，同步展示藝術(shù)漆板、真石漆板等特色系列，全線產(chǎn)品以 “環(huán)保為基、美學(xué)為核、性能為王”，精準(zhǔn)呼應(yīng)展會(huì) “定制 + 好房子” 主題。其中實(shí)木水漆大板具備雙重環(huán)保屬性，紋理清晰度較常規(guī)產(chǎn)品提升30%，微米級(jí)修色工藝還原天然木紋；色彩保持率達(dá)90%，通過(guò)國(guó)標(biāo)6級(jí)耐光測(cè)試，耐用性能出眾。

以創(chuàng)新與品牌破局內(nèi)卷，深耕健康美學(xué)長(zhǎng)期主義

回望2025年，家居行業(yè)內(nèi)卷加劇、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。林承亮認(rèn)為，唯有堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，才能跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，在消費(fèi)者心中建立長(zhǎng)期信任。

他觀察到，部分 “網(wǎng)紅板材品牌” 起勢(shì)快、衰退也快，而三棵樹始終追求長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。本次參展，小森板重點(diǎn)強(qiáng)化品牌聲量，同時(shí)展示數(shù)碼涂裝工藝等創(chuàng)新技術(shù)，以高仿真度與工業(yè)化品質(zhì)彰顯制造實(shí)力。

展望未來(lái)，三棵樹家居新材料業(yè)務(wù)將持續(xù)深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，在集團(tuán) “1+N” 生態(tài)體系下聚焦健康美學(xué)空間，為消費(fèi)者提供更便捷、更環(huán)保、更具設(shè)計(jì)感的一站式家居解決方案。

從好漆到好板，再到完整空間解決方案，三棵樹小森板正憑借獨(dú)有的美學(xué)基因與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)能力，在行業(yè)洗牌與存量競(jìng)爭(zhēng)中走出一條獨(dú)具特色的突圍之路。

來(lái)源：新快網(wǎng)

責(zé)任編輯：王立宏