8.3分口碑第一、連續(xù)單日冠軍，這匹票房黑馬能跑多遠？

文 | 阿可

電影《我，許可》勢頭穩(wěn)健，清明假期之后，連續(xù)多日拿下單日票房冠軍。該片豆瓣評分8.3分，也為影片的續(xù)航提供了動力。

平臺對其票房的預(yù)測從1.74億短暫降至1.4億左右，如今又連漲三天，回升到1.76億。

這一成績相比編導(dǎo)團隊的前作以及影市其他影片的表現(xiàn)，市場反饋已屬不錯。

該片是清明檔中率先進行路演、點映等一系列宣傳發(fā)行活動的影片，前期僅憑點映就已斬獲超2500萬票房。

不少人第一時間在社交平臺分享了自己的觀點，其中，很多人將該片與《好東西》類比。

這種對比不只體現(xiàn)在正面評價上——在男性用戶居多的虎撲站內(nèi)，雖然評分未顯示，但頁面下的評價不容樂觀。另一個同樣以男性用戶為主的“知乎”評分，推薦值僅有32%，而當時《好東西》的推薦值為53%。在幾個極端的平臺評分中，有人真心喜愛它，也有人覺得被冒犯。

就《我，許可》自身而言，它的破局又在哪里？

01

不可否認，電影《我，許可》是一部女性色彩很強的影片，在議題上有著非常強烈的表達，而且作為一部現(xiàn)代電影，它具備絕對的當下性。

編劇和導(dǎo)演都是女性題材創(chuàng)作者，此前曾合作過電影《小小的我》。

導(dǎo)演楊荔鈉的創(chuàng)作履歷中，《春潮》《媽媽！》都把鏡頭對準了母女關(guān)系；編劇游曉穎則參與創(chuàng)作了《我的姐姐》《祝你幸福！》等一系列帶有女性表達的作品。

《我，許可》不同于兩人過去的創(chuàng)作，在敘事表達上更加輕松，以喜劇風格呈現(xiàn)，也讓創(chuàng)作者的表達方式能更直接。

這種直接也導(dǎo)致了輿論走向兩個方向：一種是值得被正視的認可，另一種則是覺得它淪為了喊口號式的創(chuàng)作。

電影的切口很小，卻是很多女性在生活中可能遇到的情況。

一個年輕女孩因子宮息肉需要手術(shù)，但面臨要破掉那層膜的問題，該如何抉擇？

這成為擺在許可（文淇 飾）面前的一道坎。過程中不僅有她自己的徘徊，還有母親胡春蓉（秦海璐 飾）的傳統(tǒng)觀念帶來的代際沖突。

還有被有色眼鏡看待的婦科男醫(yī)生（白客 飾）。因為身處特定科室而承受更多投訴與非議，最終手術(shù)由女醫(yī)生完成，形成對比。

許可最后有句臺詞，“切個息肉，幾分鐘的事，我怎么忙活了這么久啊。”

而在此之前，她無數(shù)次提到的是，“切個息肉怎么這么費勁。”

在這個過程中，編劇和導(dǎo)演通過許可的遭遇，傳遞出女性過去所面對的月經(jīng)羞恥、職場焦慮、母女代際關(guān)系等一系列問題。

如果說這是一個人在生活中時常要面對的問題，是需要打破的傳統(tǒng)枷鎖。

那么從影片來看，編導(dǎo)并不滿足于在有限的時間里只討論這幾個議題，甚至想要表達更多。

許可是一名六年級班主任，故事又同時將視角投向青春期早期孩子的身體羞恥，處理父母關(guān)系時中年人傳統(tǒng)的性羞恥，以及母親面臨的中年職場危機、職場性騷擾等。

這種集中爆發(fā)的議題處理也出現(xiàn)了一定的矛盾，試圖做出更貼地、更有力的表達，但呈現(xiàn)出的更多是一種懸浮感。

這種創(chuàng)作模式是非常典型的游曉穎風格，在主線故事之外又生發(fā)出多個支線表達。

例如其前作《祝你幸福！》中，就聚焦了胚胎處置、老年失獨、婚育等一系列問題，近乎用極端模式來呈現(xiàn)人物在大事件中的變化。

整體而言，《我，許可》在創(chuàng)作表達上略顯失衡，試圖用輕松輕盈的喜劇方式，最終仍被眾多女性議題的包袱所壓制。在豆瓣評論區(qū)，很多高分熱評都提到影片的不完美，但仍支持更多此類女性電影的出現(xiàn)。

誠然，我們希望看到更多女性電影，正如這個清明檔期的多部電影，從《陽光女子合唱團》到《我的媽耶》，甚至連驚悚題材的《蝴蝶樓·驚魂》都或多或少觸及了女性話題。

02

同一檔期，四部女性題材電影，但票房結(jié)果各不相同。

這或多或少與電影的宣傳策略有直接關(guān)系。

《陽光女子合唱團》的前期宣傳中，大眾獲得的信息主要是影片打破了臺灣地區(qū)保持了18年的華語電影票房紀錄，以及“超級大哭片”的標簽。

前者被作為核心宣傳點放在電影海報上，后者則在新媒體平臺或其他票房平臺上被提及。但對于影片內(nèi)容本身的傳播，比如全女陣容帶來的影響，以及女性撕掉標簽的成長，都沒能進一步擴散。

回顧近幾年的電影表現(xiàn)，情緒營銷雖然依舊有效，但其背后更多是能引發(fā)情緒的事件和故事本身。喜劇和驚悚片等類型的出圈也讓我們看到，“哭”這一情緒正在逐漸失效，觀眾更渴望向上的情緒刺激。

而《蝴蝶樓·驚魂》和《我的媽耶》則把重點放在了類型上，同樣沒能讓核心故事出圈，完成有效的傳播推廣。

尤其是《蝴蝶樓·驚魂》的宣傳中，強調(diào)了驚悚恐怖，卻相對弱化了影片中的女性互助元素。回看前作《鴛鴦樓·驚魂》的出圈，很大程度上在于其中的女性互助元素被拿來與《消失的她》對比，形成了打破類型片認知的效果。

回到《我，許可》本身，影片非常直接地用內(nèi)容觸達受眾，譬如因為許可是一位00后小學老師，影片前期的路演沒有選擇進影院，而是選擇走進校園，與當代大學生對話。

這當然也是其發(fā)行團隊聯(lián)瑞影業(yè)過去所擅長的。

在這個過程中，本身就是00后的文淇與觀眾完成了近乎同時代的對話與表達，而編劇、導(dǎo)演、制片人乃至秦海璐等主創(chuàng)則更像是長輩，參與交流。

文淇不管是作為當事人還是演員，都表達了00后更具當代性的觀點。

例如路演期間最出圈的一句話，“年輕女演員演主角幾乎等于沒有票房。但制片人明知風險仍愿冒險，是令人敬佩的事。”

這種發(fā)言模式幾乎貫穿了文淇在宣傳期間的各種采訪，還有后來登上熱搜的是，她在采訪中談及自己15歲因拍戲去做婦科檢查被醫(yī)生盤問的經(jīng)歷。

影片自點映開啟，不少社交平臺上出現(xiàn)了類似“是否該帶男性觀眾去看《我，許可》”的討論。

很顯然，無論是片方還是觀眾，對女性議題的討論都自發(fā)地將其作為該片的核心討論點。這種討論方向某種程度上與《好東西》映后的討論一致，站在劇情本身，討論現(xiàn)實中的女性困境。

03

同樣是對女性議題的表達，我們期待看到更多的《好東西》，也期待更多的《我，許可》。

放眼市場，《我，許可》有機會創(chuàng)造《好東西》的成績嗎？

平臺前期對《好東西》的預(yù)測為4.31億，經(jīng)過幾輪逆跌后，最終以超7億的票房收官。《我，許可》目前的走勢曲線與之相接近。但仔細研究兩部影片的受眾，似乎有很大的不同。

兩部影片都以女性觀眾為主，但在年齡層上并不相同。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《好東西》主要受眾集中在95后，但30歲以上觀眾的占比遠高于《我，許可》；《我，許可》的核心觀眾則更集中在00后乃至更年輕的群體。

這很大程度上與兩部影片的主角年齡以及所討論的話題相關(guān)。

《好東西》聚焦職場女性生活，而《我，許可》則是以00后女性生活困境為主的故事。不過在映后宣傳中，“帶著媽媽去看”的話題同樣突出，這也間接導(dǎo)致40歲以上觀眾的占比在兩部影片中近乎相同。

年輕觀眾的入場確實帶動了更多低頻觀眾的購票。

《我，許可》的購票觀眾中，低頻觀眾的占比甚至比中頻觀眾更有優(yōu)勢。在這一數(shù)據(jù)上，《我，許可》反而更接近《芭比》的受眾分布。除了角色設(shè)定之外，演員的認知度或是導(dǎo)致受眾變化的關(guān)鍵。

相比《芭比》和《好東西》主要集中在一二線城市，《我，許可》則更加下沉。

影片拍攝地天津并沒有像《好東西》的拍攝地上海那樣貢獻出突出的票房成績。

數(shù)據(jù)顯示，雖然《我，許可》想看人數(shù)分布的潛力區(qū)域是一二線城市，但實際售票觀影的潛力區(qū)域是在二線城市和四線城市，尤其是西南、西北和華中三個地區(qū)，都是該片購票畫像中的核心觀眾。

從數(shù)據(jù)來看，《我，許可》的優(yōu)勢群體恰好是《好東西》等影片所未能覆蓋的缺口。隨著后續(xù)長線放映，其他一二線城市能否因為話題發(fā)酵為《我，許可》的票房后勁助力，仍有觀察的窗口。

值得關(guān)注的是，影片該如何利用當下的輿論，將其轉(zhuǎn)化為自己的傳播優(yōu)勢，在打破平臺約束的情況下獲得更多可能性。至少從過去同題材電影的市場表現(xiàn)來看，憑借高口碑進行長線放映，一直是影片持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵。

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