入股留世后合作發布皇鼎中國版，貝瑪格雷本土化戰略重磅升級

作為已進入中國市場30余年的葡萄酒企業，法國貝瑪格雷集團正在構建更具縱深的中國布局。2026年Wine Paris展會上，貝瑪格雷宣布入股寧夏留世酒莊；緊接著在成都春糖期間，又聯手留世酒莊，將已在歐洲市場取得良好反響的皇鼎系列正式推出中國版，為消費者帶來更多元的高端選擇。該新品將由精品酒大商EMW(由西往東)在高端餐飲渠道負責推廣。

未來，貝瑪格雷還將落地一系列本土化舉措，包括豐富皇鼎系列的產品線，以及推動旗下名莊拉圖嘉利與留世合作推出新品。這一系列動作傳遞出明確信號：

貝瑪格雷集團正持續踐行對中國市場的承諾，以更加積極的姿態深耕中國。

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貝瑪格雷與留世酒莊合作進一步深化

貝瑪格雷與留世酒莊的合作淵源可追溯至2022年。彼時，雙方共同推出皇鼎系列，包括皇鼎5與皇鼎9兩款高端產品，以及中端產品“鴟吻干紅”和“錦羽干白”，初期定位專供海外市場。

據貝瑪格雷相關負責人透露，經過四年的市場驗證，皇鼎系列在歐洲尤其是法國市場取得了超出預期的成績。該系列已成功進入專業葡萄酒渠道，訂單持續增長，并在一定程度上改變了歐洲消費者對中國葡萄酒風土的認知。與此同時，其全球范圍內的合作伙伴數量也在不斷增加。這再次印證了貝瑪格雷的釀酒底蘊與中國優質風土相結合所產生的獨特魅力，也彰顯出中國高端葡萄酒完全有能力在全球市場建立起品質話語權。

2026年初，皇鼎系列推出中國版的時機已然成熟。盡管中國高端葡萄酒消費正處于調整期，但消費者對品質的要求愈發明確；而“中國風土+國際釀造”的模式，恰好契合了高端餐飲及精致生活場景對差異化酒款的旺盛需求。基于這一判斷，貝瑪格雷與留世酒莊選擇聯手EMW（由西往東），在成都春糖這一重要節點正式推出該款高端產品。

左:EMW CEO OSCar JIMENEZ NAGORE先生

中:貝瑪格雷酒業集團創始人兼董事長Bernard MAGREZ先生

右:留世酒莊莊主劉海先生

皇鼎系列中國版延續了貝瑪格雷高性價比列級莊的基因，重點布局高端餐飲、精品酒店及精英消費場景。在EMW（由西往東）的助力下，該系列將通過場景滲透，傳遞中國葡萄酒的優質風土。據了解，未來一年內，皇鼎系列計劃進入全國超過80家米其林餐廳體系。貝瑪格雷希望將皇鼎打造為中國高端葡萄酒的標桿產品，在國際大牌競爭中實現價格與品質的合理平衡。

作為貝瑪格雷推進本土化發展的關鍵一步，其與留世酒莊的戰略關系在2026年也進一步升級。貝瑪格雷參與留世酒莊的股權投資，深度介入新酒莊的規劃與建設。其角色不再局限于品牌背書，而是涵蓋波爾多列級名莊釀造經驗的輸出、國際化生產標準與質量體系的導入，以及全球渠道與市場拓展經驗的共享，雙方將共同打造一個具備國際競爭力的中國精品酒莊。

左：留世酒莊莊主劉海先生

右:貝瑪格雷酒業集團創始人兼董事長Bernard MAGREZ先生

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全方位升級的貝瑪格雷

貝瑪格雷始終以長期主義深耕中國市場，目前中國已成為其全球三大核心市場之一。為應對中國市場近年來的結構調整與新趨勢，過去兩年，貝瑪格雷在華策略實現了全方位的轉型升級，可概括為結構優化、渠道重塑與品牌再定位。

強化高端產品線是貝瑪格雷優化產品矩陣的重要方向。2025年，集團在中國市場重磅發布“專家臻選”和“至尊珍藏”兩款高端限量系列。這兩款產品代表著貝瑪格雷頂級的酒款資源，全球配額僅占總產量的15%，而中國市場獲得了更高比例的配額。這一安排與中國市場的需求高度匹配：消費者對高端葡萄酒的接受度持續提升，高凈值人群規模不斷擴大，收藏與投資屬性也在逐步增強。

2025年9月貝瑪格雷上海新產品發布會

貝瑪格雷同時持續推出更具價格彈性的入門級及創新產品，以構建完整的價格梯度體系。例如，在今年春糖期間，貝瑪格雷除了帶來波爾多四大列級名莊完整系列、多款法國精品酒莊作品之外，還面向年輕消費群體推出了“波爾多12”以及低酒精、輕松易飲的“碧海藍天9度”。客戶對新品及產品結構升級表現出明顯興趣。

左:貝瑪格雷酒業集團創始人兼董事長Bernard MAGREZ先生

右：法國著名畫家JonOne

面對消費場景日益細分、圈層需求更加精細的中國葡萄酒市場，貝瑪格雷正逐步從傳統分銷轉向核心渠道的精細化運營。近年來，貝瑪格雷深化與頭部進口商及高端餐飲集團的合作，同時加強直連終端的能力，以更高效地觸達精準用戶。

品牌傳播策略上，貝瑪格雷則從“品牌曝光”轉向“內容驅動”。其在微信、小紅書、抖音、微博四大社交平臺持續活躍，2024年至今總觸達近5000萬。通過強化教育內容、品鑒活動與專業背書，貝瑪格雷不斷提升在行業意見領袖中的影響力。過去兩年，貝瑪格雷還與45位社交博主合作，持續向終端消費者傳遞品牌故事；線下則與各大進口商、經銷商伙伴共同舉辦各類活動。

在2026年春糖期間，已連續十年深度參與成都春季糖酒會的貝瑪格雷也對參展策略進行了升級。不同于往年開放式的傳統展位，今年其未設立公共展臺，而是在成都尼依格羅酒店打造VIP私享套房，從“展示型展位”升級為“精準服務型場景”，以提升溝通效率、優化品鑒體驗并強化品牌調性。同時，貝瑪格雷在合作伙伴展位進行拜訪互動，并舉辦品牌大師班，系統介紹其全球布局與釀造理念。

2026成都春糖貝瑪格雷大師班

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貝瑪格雷未來的中國路線

貝瑪格雷創始人Bernard Magrez先生對中國市場懷有特殊情感。早在40年前，他就在青島投資建設酒莊，此后又與寧夏留世酒莊展開合作，對中國市場的興趣與熱情始終未減。作為貝瑪格雷集團的靈魂人物，Bernard Magrez先生雖已90歲高齡，仍每天參與集團重大決策。他對風土的敬畏、對品質的極致追求以及對全球市場的承諾，構成了品牌發展的底層邏輯。在中國市場，他的愿景清晰而堅定：將貝瑪格雷打造為“法國高端葡萄酒文化”的長期代表。

貝瑪格雷酒業集團創始人兼董事長Bernard MAGREZ先生

2026年與寧夏留世酒莊的合作升級，正是這一愿景下的關鍵落子。據悉，未來貝瑪格雷與留世將在皇鼎系列基礎上進一步拓展產品線，推出零售價在100元以內的親民紅、白葡萄酒，以覆蓋更廣泛消費群體。這一策略與其在波爾多產品線中的做法一脈相承。此外，雙方還將推出一款名為“絲路傳奇”的全新產品，由波爾多1855列級名莊拉圖嘉利酒莊與留世酒莊共同打造，旨在通過中法釀酒工藝的融合，帶來更具創新性的體驗。

面對中國葡萄酒市場消費放緩、結構調整等變化，貝瑪格雷還將采取“雙輪驅動”策略優化布局。產品層面，重點強化白葡萄酒、低酒精酒及易飲風格三大趨勢品類，并持續推出創新系列。場景與人群方面，未來將聚焦精致餐飲與米其林體系、城市中產及年輕消費群體、私域與高端圈層活動。品牌傳播則從“廣覆蓋”轉向“精準影響”，通過強化專業教育（大師班、品鑒會）、深化KOL與行業意見領袖合作、打造內容化品牌資產，實現更高效的消費者溝通。

整體來看，貝瑪格雷集團正在中國市場開啟一場從產品、渠道到品牌認知的深度本土化變革，體現出其對中國葡萄酒市場長期價值的堅定信心。通過將國際名莊的釀造智慧與中國獨特風土相融合，貝瑪格雷正努力打破高端葡萄酒市場的固有邊界，為消費者創造更具品質感與文化共鳴的選擇。