內(nèi)娛第一刀，批量斬頂流

一夜之間，愛奇藝成為內(nèi)娛的西貝，被全網(wǎng)圍剿。

和西貝一樣，愛奇藝這場風(fēng)暴的起點，來自老板的一張嘴。4月20日，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在精心籌備的世界大會上，拋出核彈級論斷：“真人拍攝未來會成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）”，并表示“已有117名藝人簽約入駐AI藝人庫”。

龔宇解釋道，“演員很辛苦，橫店一待四五個月，每天工作13、14個小時”，演員AI授權(quán)后，能有更多時間休息，還能從一年接兩個項目變成一年接四個項目。

這意味著，演員未來無需肉身拍戲，只需向平臺物理意義上出賣自己的臉，就能在家躺著數(shù)錢。而觀眾，現(xiàn)在還能吐槽真人版“粉底液將軍”，以后就要面對AI版“畫皮將軍”了。

話音剛落，風(fēng)向急轉(zhuǎn)直下。卷入風(fēng)波的演員們火速發(fā)文澄清，張若昀、于和偉、李一桐和王楚然等演員或團隊、粉絲會集體辟謠三連，表示沒簽過、不知情、已交給法務(wù)處理。

吃膩了預(yù)制菜的觀眾，更不吃愛奇藝AI預(yù)制劇這一套。“愛奇藝窮瘋了也得有底線”“AI藝人庫自掘墳?zāi)埂钡仍~條引爆熱搜，網(wǎng)友們怒氣值拉滿，喊話愛奇藝：“以后觀眾也找AI吧。”

愛奇藝搬起AI這塊巨石，本想高調(diào)秀肌肉，卻硬生生把自己砸成了“自殺式公關(guān)”現(xiàn)場。

實際上，AI演員早已批量入侵內(nèi)娛。就在上個月，頭部影視公司耀客傳媒官宣簽約兩名長得人山人海的AI藝人，正式打響偽人入侵內(nèi)娛第一槍。兩天后，聿瀟傳媒一口氣簽下6名真人演員的部分AI版權(quán)。這一次，愛奇藝排面更大。

與此同時，“人臉買賣”爆火，頂流們卻淪為了免費打工人。楊紫、迪麗熱巴、肖戰(zhàn)、易烊千璽、龔俊和張婧儀等有名有姓的藝人，都曾慘遭AI短劇“偷臉”和“盜聲”，集體喊話要求AI換臉短劇下架。

一邊是片酬議價權(quán)面臨壓縮，一邊是肖像權(quán)不斷被侵蝕，被AI抵住大動脈的頂流們，難以繼續(xù)沉默。

內(nèi)娛這回算是鐵了心，死磕AI不放了。

愛奇藝推出AI藝人庫，猶如平地起驚雷。風(fēng)波未定，第二天就官宣AI奇幻電影《驚奇少女》，給本就沸騰的輿論添了一記猛料。

電影一上線，不少人發(fā)現(xiàn)，這部電影談不上AI創(chuàng)作，更像是一部“借鑒”之作。不僅片名和漫威角色“驚奇少女”完全一致，海報的字體、構(gòu)圖和配色也幾乎像素級復(fù)刻漫威《雷神4》，就連劇情和人物設(shè)定也被指出和美國Netflix出品的《怪奇物語》雷同。

除了明顯的AI塑料質(zhì)感外，還有網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，電影畫面閃現(xiàn)漫威logo，連后期摳圖都懶得做，制作之潦草，態(tài)度之敷衍，既在情理之外，又在意料之中。

熟悉AI的人都知道，里面的門道有多深。輿論很快反噬：“AI本來就是抄襲現(xiàn)有數(shù)據(jù)”“別的沒看出好，AI讓抄襲變得容易了”……質(zhì)疑聲一邊倒，愛奇藝客服回應(yīng)：“已記錄并反饋，會進行核實。”

左為愛奇藝AI電影《驚奇少女》海報

右為漫威的《驚奇少女》海報

前方輿論失控，緊接著后院起火。

4月21日，愛奇藝股價跌至1.4美元，市值約13億美元，再創(chuàng)歷史新低。較2018年6月19日股價46.23美元、市值超310億美元的最高點，八年間市值蒸發(fā)97%，折合人民幣超2180億元。

網(wǎng)友戲稱：“當(dāng)年的桃（愛奇藝民間昵稱），如今只剩一根桃毛。”

罵聲再大，股價再跌，也無法阻止愛奇藝的AI大計。在其發(fā)布的2026-2027年度超350部新作片單中，號稱“全AI電影”的《靈魂擺渡·浮生夢》尤為醒目。

網(wǎng)劇《靈魂擺渡》系列之于劇粉，是國產(chǎn)志怪劇的天花板，播出12年間，被反復(fù)翻出來咀嚼。對于愛奇藝，《靈魂擺渡》更是小成本自制網(wǎng)劇界的“純元皇后”，在演員知名度較低、題材受限的情況下，三季總流量破45億，熱度持續(xù)三年之久，積累了上千萬死忠靈擺粉。

等了十年，觀眾沒等來原班人馬，卻等來一部AI電影，在很多劇粉眼中，這招昏棋在消費情懷。只有一小撮人認為，這類題材適合AI創(chuàng)作。

靈魂擺渡三名主演當(dāng)時都是名氣不大的演員

更微妙的是，這部AI電影的監(jiān)制，是爆款劇《唐朝詭事錄》主創(chuàng)郭靖宇。天眼查顯示，他是這部AI電影的出品方之一——長信傳媒的實際控制人。

但就在愛奇藝世界大會上，郭靖宇卻公開質(zhì)疑AI演員的合理性，“真人能演的劇，為什么非要AI做出假人來演？”強調(diào)真人表演充滿煙火氣，AI演員只有“美”和“像”，沒有靈魂。

而就在一個月前，他還在脫口秀節(jié)目《今夜喜友秀》中調(diào)侃：“我之前策劃了一個很大的戲，我就提出要用AI當(dāng)主演。”在他看來，對比流量明星的各種突發(fā)狀況，不軋戲、不耍大牌、不塌房的AI演員簡直就是“制片方平替首選”。

值得一提的是，《靈魂擺渡》劇紅人不紅，三名主演都談不上是流量明星。

前后幾番左右腦互搏的言論，暴露了郭靖宇“既要又要”的搖擺，他既要立住對藝術(shù)有堅守的人設(shè)，但同時作為資方，又無法抵抗AI紅利的誘惑。

郭靖宇的脫口秀表演

現(xiàn)在再談抵制，為時已晚，偽人們早已批量入侵內(nèi)娛。

3月18日，耀客傳媒高調(diào)官宣簽約兩名AI藝人秦凌岳（男）和林汐顏（女），并同步推出他們主演的AI短劇《秦嶺青銅詭事錄》。

類似于AI電影《驚奇少女》四處融梗，這兩位AI藝人長得人山人海，至少能找到十幾名演員的影子，男性AI藝人更是和演員翟子路高度相似，連右頰的痣痕都幾乎一樣。

上為AI藝人林汐顏，被認為像演員趙今麥和張子楓的結(jié)合體

不少人質(zhì)疑耀客侵犯肖像權(quán)，把演員的臉喂給了AI。耀客很快否認：“采用了海量數(shù)據(jù)，沒有復(fù)制或采用任何一個真實的人的五官。”

至于AI演員的演技，有網(wǎng)友看過預(yù)告片后銳評：“像木偶動了起來。”只要一做大表情，AI演員就會僵住，不僅出戲，還很詭異。

官宣不到24小時，“AI演員 假人感”沖上熱搜。在相關(guān)話題中，網(wǎng)友集體抵制AI演員，話題閱讀量高達3818.4萬，討論量超9152條。

上為耀客AI藝人秦凌岳，下為真·藝人翟子路

盡管觀眾不買賬，但資方卻算得很清楚，這是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

耀客AIGC實驗室負責(zé)人曾在采訪中透露，AI短劇《秦嶺青銅詭事錄》的制作成本僅為真人實拍的10%-20%，制作周期僅為2個月。而同體量的真人短劇，預(yù)算在200萬元左右，周期在3個月以上。AI帶來的效率與成本優(yōu)勢，確實讓各大平臺難以抗拒。

與此同時，一種“人臉買賣”的新模式正在成型。

靠短劇發(fā)家的聿瀟傳媒，就緊隨耀客的步伐，一口氣簽約了6名藝人的部分AI版權(quán)。不同于耀客兩名純血AI藝人，聿瀟傳媒這番操作，相當(dāng)于買下真實藝人的臉和聲音來生成數(shù)字形象，而藝人不用肉身出演短劇，就能獲得版權(quán)分成。

模式不同，但方向一致，都是用技術(shù)替代人。

和聿瀟傳媒簽約授權(quán)的藝人，除了知名網(wǎng)紅韓安冉，其他都是名不見經(jīng)傳的新人演員。不過，目前還無從得知授權(quán)相關(guān)細節(jié)。

聿瀟傳媒官宣簽約6名AI演員

愛奇藝這次推出的AI藝人庫，本質(zhì)上是聿瀟傳媒模式的放大版——平臺更大，演員體量更大，做得更高調(diào)，也更認真。

龔宇公開直言，2026年內(nèi)將出現(xiàn)純AI爆款長劇。還有媒體報道，愛奇藝關(guān)聯(lián)公司已申請多個“角色”技術(shù)相關(guān)專利，包括“角色圖像的生成方法、裝置”等。

短短一個月，萬物皆可AI預(yù)制的風(fēng)，從短劇圈吹向了電影長劇圈，AI藝人從6個暴增了117個。同樣都是偽人，如今集齊108個AI藝人，可比小時候集齊108張水滸卡輕松多了。

至于演員能不能在家躺著賺錢，還不好說。但觀眾，要開始被迫適應(yīng)“假人演戲”的時代了。假以時日，觀眾或許還能看上新鮮熱乎的偽人秀。

在內(nèi)娛，“真人演戲成為非遺”或許早已成為一個心照不宣的秘密。

就在愛奇藝拋出“非遺論”的前兩天，演員周一圍在與潘斌龍、劉曉旭和劉天池的對談中，自嘲了一句：“咱們快要進入到非遺傳承人的行列了。”

同樣的一句話，落在不同的人身上，分量卻截然完全不同。

從演員嘴里說出來，是無奈的自嘲，帶著一種對行業(yè)變化隱隱的不安，讓人覺得心酸。而當(dāng)龔宇站在平臺的上位者視角拋出這句話，它就不再是一個玩笑，只會讓人警覺。

這種警覺，很快變成行動。張若昀工作室在愛奇藝世界大會結(jié)束后率先發(fā)聲，否認授權(quán)，并明確表示“法務(wù)正在緊急處理”。隨后，于和偉、李一桐、王楚然等演員及相關(guān)團隊、粉絲會接連辟謠，統(tǒng)一口徑：未簽約、不知情。

雖然愛奇藝隨后緊急公關(guān)，這些演員并未簽約AI藝人庫，系媒體誤傳，但演員們在同一時間集體發(fā)聲，恰恰說明這不是一次簡單的澄清。

他們所警惕的，或許不只是肖像權(quán)或數(shù)據(jù)使用邊界，而是一個更深層的問題——當(dāng)真人表演可以被AI批量生產(chǎn)，那么演員的價值是否也會被重新定價，甚至被替代？

演員們的焦慮和恐懼，并非空穴來風(fēng)。

周一圍談“真人表演成非遺”

一個月前，一則“男二以下全換AI”的消息，劃下內(nèi)娛“斬殺線”，攪得一團亂。如今，又有博主爆出一則真假難辨的猛料：“仙俠劇《神仙肉》除男女主、男二女二，其他配角都會嘗試用AI。”

如果爆料屬實，這意味著主演以后要對著空氣進行無實物表演。對著空氣，和對著真人，兩種表演模式之間的差距，技術(shù)是難以彌合的。

更重要的是，就像作家金愛爛說的，“有一樣?xùn)|西人類擁有，而AI沒有，那就是猶豫不決。”AI也許能復(fù)刻人類的表情，但無法取代演員對角色的理解，呈現(xiàn)人性的灰度。

在電影《甜蜜蜜》中，張曼玉貢獻了封神一幕。她去警察局認領(lǐng)曾志偉飾演的豹哥的尸體，看見豹哥背上的米老鼠紋身，她忍不住笑了，因為那是豹哥為她而紋的，但很快她意識到這個人死了，崩潰痛哭。

坊間傳聞，這個笑容是張曼玉理解角色后有意設(shè)計的，但也有說法稱，張曼玉笑場了。無論真相如何，這都是AI無法擁有的，它不會猶豫，更不會出錯。

況且真人塑造的角色，往往帶有演員自己的影子和溫度，而AI無論多么還原，也只是一堆冰冷的算法。

張曼玉在《甜蜜蜜》中封神一哭

演員文淇最近在和魯豫的對談中，也聊到了“電影配角將由AI演員出演”的話題，她顯得有些悲觀。

談及演員這個職業(yè)，文淇說，如果以后拍戲沒有想表達的情感，什么都千篇一律，那她會選擇離開。在她看來，拍戲是一個很神圣的職業(yè)，曾經(jīng)給予過她力量，她不想看到這個行業(yè)被破壞。

坐在對面的魯豫，則站在觀眾的視角，表達了對AI演員的看法。

她提到，自己曾在短劇中看到過AI演員，“那個女孩，你能明顯看到好幾個演員的樣子。”魯豫覺得很疑惑，提出了一個很現(xiàn)實的問題：“難道不需要獲得原型的認可嗎？”她更是直言不諱地表示：“我作為觀眾，是不會看AI電影的。”

當(dāng)AI演員批量入侵內(nèi)娛，很多觀眾持有和魯豫一樣的態(tài)度，但也不乏有人拍手叫好，以為率先“斬殺”的，是有流量但沒演技的“內(nèi)娛丑孩子”。

但實際上，真正有藝術(shù)追求的演員，可能會主動退出行業(yè)，留下的，反而是只想掙快錢的人。而第一批真正被AI甩下車的，是沒有任何話語權(quán)的底層演員。

魯豫表達對AI演員的看法

3月20日，一篇題為《500塊賣肖像權(quán)？橫店“戲王”39歲失業(yè)，AI搶走了短劇演員飯碗？》的自述文章引發(fā)廣泛討論。

作者吳維斌今年39歲，是混跡橫店短劇圈多年的老演員，過去兩年半拍過100多部短劇，巔峰時期連軸轉(zhuǎn)近一個月，被同行戲稱為“群演戲王”。

但今年春節(jié)之后，這位“群演戲王”的戲約斷崖式下跌，一個月零收入。失業(yè)的不止吳維斌，和他同年齡段的群演幾乎都處于失業(yè)狀態(tài)。根據(jù)羊城晚報的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)后真人短劇的承制量直接腰斬了50%。

導(dǎo)致橫店群演陷入困境的，正是AI。吳維斌曾在接受《Vista看天下》的采訪時透露，原來日均2萬的威亞戲，如今AI幾塊錢就能迅速生成，真人的付出變得廉價。

更讓人心驚的是，很多群演現(xiàn)在只能收到“買臉”的消息，價格從500元到1500元不等，有的群演會因為缺錢而選擇“賣臉”，演員群搖身變成臉模群。

吳維斌拍戲間隙自拍

這條游走于灰色地帶的“人臉買賣”產(chǎn)業(yè)鏈，根植于AI短劇盜臉的土壤。

3月31日，“AI短劇偷臉”沖上熱搜。博主“七海”和“白菜漢服妝造”發(fā)現(xiàn)，短劇《桃花簪》未經(jīng)允許使用他們的“肉身”拍劇，五官、妝容和服飾造型都和本人一模一樣。更令他們難以接受的是，他們被塑造成了品行低劣、形象猥瑣的反派角色。

引發(fā)廣泛關(guān)注后，平臺才將這部短劇全面下架。而此前數(shù)據(jù)顯示，《桃花簪》紅果熱度值一度超4000萬，收藏量達2萬，可以說是“空手套白狼”。

類似的情況，時有發(fā)生。據(jù)短劇自習(xí)室統(tǒng)計，僅今年3月，抖音新上線的AI短劇總量達39239部，日均上新超1200部。而在海量的AI短劇中，素人很難第一時間發(fā)現(xiàn)，自己的臉會在哪部短劇里“被出演”。

左為素人博主本人照片，右為短劇截圖

普通人尚且如此，自帶流量的頭部藝人更是AI短劇盜臉重災(zāi)區(qū)。就在《桃花簪》盜臉事件平息后，網(wǎng)友集體喊話易烊千璽，他的臉和聲音被短劇偷了。聞聲而來的工作室，這才發(fā)布一紙聲明，進行維權(quán)。

易烊千璽被AI短劇盜臉

中招的不止易烊千璽。楊紫、肖戰(zhàn)、龔俊、鞠婧祎和張若昀等有名有姓的藝人，都曾慘遭AI短劇盜臉，集體喊話要求AI換臉合成劇下架。目前，迪麗熱巴已經(jīng)勝訴。

楊紫被AI短劇盜臉

明星維權(quán)都談不上容易，更不必說普通人。畢竟明星的臉，還能被粉絲或者路人認出來，但普通人的臉，若非100%相似，又如何證明“這就是我”？

曾幾何時，演短劇是過氣藝人的翻紅路線之一，沒想到風(fēng)向轉(zhuǎn)變得如此迅猛，這條路子就快要被AI堵死了。

AI短劇的風(fēng)口之下，“人臉買賣”的手越伸越長，已經(jīng)從素人和群演，蔓延到中腰部及以上演員，集體發(fā)聲的頂流演員，難免會有唇亡齒寒的危機感。

而這些演員，還只是影視行業(yè)的幕前人員，幕后又有多少勤勤懇懇的打工人被AI甩下車呢？

在這起持久的AI演員風(fēng)波中，被激怒的觀眾喊話：“干脆讓AI當(dāng)觀眾得了。”實際上，AI演員們確實沒那么需要真人觀眾了。

出爆款，讓作品被更多人看見，是很多內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者的追求，與之相悖的是，AI劇作不太指望出爆款。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2月底，在播AI劇目累計達到12.78萬部，但播放量破億的不超過150部，破億率僅為0.117%，幾乎可以忽略不計。

另有調(diào)查顯示，在所有AI短劇的品類中，AI仿真人短劇是付費和消費意愿最低的。在觀眾看來，電子榨菜那么多，AI仿真人短劇是最難以下咽的那一類。

觀眾如此不買賬，為什么各大影視公司還在上趕著用AI代替真人拍戲？

迪麗熱巴被AI短劇偷臉

錢，是關(guān)鍵所在。即便賺不到觀眾的錢，AI短劇也能在平臺通過“買量”來漲播放量，從而賺取差價。也因此，內(nèi)容不再重要，重要的是能否實現(xiàn)薄利多銷。

這套模式之所以能跑通，就在于AI工具不僅降低了制作門檻，還把成本壓縮到前所未有的低點。某種意義上，AI短劇不像是影視作品，更像是義烏小商品。

確實有人躺在這個風(fēng)口上賺錢。但現(xiàn)實里更多的，是經(jīng)不起推敲的虛假神話。

3月初，一部號稱“3人團隊、80集、48小時完成、成本僅3000元、播放量5億”的AI仿真人短劇《霍去病》引爆輿論，很多人以為普通人逆風(fēng)翻盤的機會來了。但幕后主創(chuàng)團隊很快出面澄清，“3000元僅為算力成本、團隊實為20人、作品只是兩支短片”。

AI短劇《霍去病》劇照

一夜暴富的，屈指可數(shù)，更多的是黯然離場。有媒體報道，AI短劇行業(yè)，90%的公司都處于虧損狀態(tài)。雖然AI工具已經(jīng)很高效，但很多團隊仍然難以保證效率，資金鏈斷裂。

用AI代替真人演員，無異于是一場賭博。而紛紛入局的愛奇藝們，可能是真沒招了。

從愛奇藝八年來跌得一地桃毛的股價，就可以感受到影視寒冬有多冷。更令人唏噓的是，正當(dāng)愛奇藝高調(diào)擁抱AI，萬達電影正式更名為“儒意電影”，昔日“900億影視帝國”華誼兄弟，被正式申請破產(chǎn)……成為影視行業(yè)從資本狂熱到泡沫破裂的注腳。

很多人將影視寒冬歸咎于短視頻奪走了觀眾，卻很少有人談如何讓內(nèi)容跟上時代審美。即便擁抱AI，研究的也是如何替代一切可替代的人，而不是如何提升內(nèi)容質(zhì)量。

AI最終是能讓影視行業(yè)回春，還是引火燒身，難以預(yù)料。