世界四大慢跑鞋的2025年：亞瑟士348億元，第一名營收超過620億元

Saucony（索康尼）、New balance、Brooks（布魯克斯）、Asics（亞瑟士），被稱為“世界四大慢跑鞋”。2025年表現(xiàn)如何？在全球第二大跑步市場中國又交出了怎樣的“答卷”？

被譽為“慢跑鞋中的勞斯萊斯”“跑者頭等艙”的索康尼，1898年誕生于美國賓夕法尼亞州庫茲敦鎮(zhèn)，2004年、2014年曾先后兩度進入中國市場，但均以失敗告終。2019年，特步與Wolverine Worldwide（沃爾弗林集團）成立合資公司，負責索康尼、邁樂品牌在中國內(nèi)地、香港及澳門的鞋履、服裝及配飾的發(fā)展、營銷及分銷業(yè)務。2024年1月，特步全面接管索康尼中國業(yè)務，品牌發(fā)展不斷提速。

2024年，特步專業(yè)運動分部收入同比增長57.2%至12.50億元，其中索康尼單品牌收入突破10億元。去年，專業(yè)運動分部收入同比增長30.8%至16.36億元，占集團總收入的比重提升至11.6%。經(jīng)營溢利增長46.4%至1.14億元；毛利率55.5%，同比下降1.7個百分點。

2025年，索康尼推出專業(yè)跑步服裝以及多場景生活休閑系列，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。在中國內(nèi)地主要城市的核心商圈開設多家高端旗艦店，全年凈增30家，截至2025年底，門店數(shù)量上升至175家?。今年4月正式宣布蔡徐坤成為品牌代言人。

創(chuàng)立于1906年、總部位于馬薩諸塞州波士頓的New balance，2025年營收92億美元（約合人民幣628億元），同比增長19%，連續(xù)五年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。自2020年以來，其銷售額狂增180%，今年有望實現(xiàn)100億美元目標。

公司在全球幾乎所有區(qū)域均創(chuàng)下銷售紀錄，其中，北美和歐洲地區(qū)分別實現(xiàn)超20%和超30%的增速。以跑鞋為核心，包含多功能鞋、戶外鞋、健走鞋、籃球鞋等細分的鞋類業(yè)務仍是主力；全球服裝業(yè)務和自有零售渠道均首次突破10億美元。

此前很少簽約明星的New Balance，近幾年密集簽約，例如NBA球員科懷·倫納德、賈馬爾·穆雷、庫珀·弗拉格，日本棒球明星大谷翔平，網(wǎng)球女運動員可可·高芙等，使其在年輕消費者群體中的熱度不斷上升。

上世紀80年代末，New Balance便以代理形式入華，2003年以直營形式正式進軍中國市場，目前擁有168家直營/重點店。值得注意的是，品牌沒有官方中文譯名，“新百倫”“紐巴倫”“紐百倫”等品牌均為?獨立注冊的中國本土品牌?。

沃倫·巴菲特伯克希爾-哈撒韋旗下美國百年跑步品牌布魯克斯，2025年全球營收創(chuàng)歷史新高，同比增長16%，連續(xù)第九年實現(xiàn)增長。其中，北美市場營收增長13%，EMEA（歐洲、中東和非洲）增長22%，APLA（亞太及拉美地區(qū)）大漲66%。在德國售價90歐元及以上的成人高性能跑步鞋市場銷量第一。在中國市場銷售額同比大幅增長245%。

公開資料顯示：布魯克斯創(chuàng)立于1914年，總部位于西雅圖，產(chǎn)品包括專業(yè)跑鞋、服裝、運動內(nèi)衣和配飾，遍及全球50多個國家和地區(qū)。代表產(chǎn)品有Ghost幽靈系列、Adrenaline GTS追嵐系列、Launch系列、Beast系列、Ghost Max系列、Glycerin Max超級甘油系列等。

2025年，布魯克斯與runDisney達成首次合作，推出迪士尼主題高性能跑鞋系列，一舉創(chuàng)下品牌電商平臺及賽事博覽會的營收新高。通過贊助全球規(guī)模最大的半程馬拉松賽事——英國AJ Bell大北跑，合作打造首屆Brooks慕尼黑馬拉松等，持續(xù)擴大影響力。

亞瑟士是四大品牌中最年輕的一個，前身是鬼冢喜八郎（Kihachiro Onitsuka）于1949年創(chuàng)立的運動鞋公司鬼冢（Onitsuka），1977年與運動服裝和商品制造商GTO、運動服裝制造商JELENK合并，亞瑟士由此誕生。公司名字源自拉丁語“Anima Sana in Corpore Sano”，意為健全的精神寓于健康的體魄。

公司業(yè)務分為跑鞋（P.RUN）、核心運動（CPS）、運動時尚（SPS）、服飾裝備（APEQ）與鬼冢虎（OT）五大板塊。2025財年實現(xiàn)營收8109億日元（約合人民幣348億元），同比增長19.5%；凈利潤987億日元，同比上漲54.7%；凈利率達到12.17%。同比提升2.77個百分點，從全球范圍來看僅次于Deckers（19.33%）、安踏集團（16.9%）、Lululemon（14.22%）。

其中，大中華區(qū)收入1205億日元，同比增長20.4%，是亞瑟士在日本市場外的全球第三大市場，僅次于歐洲（2258億日元）和北美（1411億日元）。目前，中國區(qū)銷量的50%是在中國生產(chǎn)，今年力爭中國市場鞋產(chǎn)能與銷售期望能夠提升20%左右。