2.5萬人次打卡，拉動消費300余萬元！長寧“閱讀+”“咖啡+”兩大市集做對了什么？

2026年長寧區(qū)全民閱讀活動暨咖啡文化周于4月23日至26日在虹橋公園舉行。本屆活動以“茶韻咖香 閱游長寧”為主題，通過聯(lián)動全區(qū)公共文化空間與文旅資源，打造文商旅體展綠深度融合的城市文化新場景，為市民游客奉上兼具“虹橋源、國際范、數(shù)字化、精品型”的沉浸式文旅體驗?；顒觿?chuàng)新推出“小生看長寧”系列短視頻與“三杯兩盞”城市漫游線路，并重磅發(fā)布“建筑可閱讀”“書香可品味”“藝術(shù)可沉浸”三大活力提升計劃。咖啡微旅行、咖啡戲劇節(jié)、淘寶閃購補貼活動等配套活動將于5月持續(xù)開展，進一步延展活動影響力。

市集經(jīng)濟

迸發(fā)創(chuàng)新活力

本次活動共設兩大市集，其中，2026年長寧區(qū)全民閱讀活動暨咖啡文化周市集設48個攤位、52家企業(yè)，涵蓋書香、茶咖、文創(chuàng)、酒店等六大板塊，市集現(xiàn)場設有機器人互動、綠地音樂會、NFC迷你黑膠打卡等體驗環(huán)節(jié)，并推出“邂逅鄔達克”“翰墨長卷”“多巴胺的調(diào)色盤”三款長寧限定主題特調(diào)飲品，廣受好評。2026年長寧區(qū)最虹橋全民閱讀嘉年華市集共設15個攤位，包括帆書、天山茶城、青年創(chuàng)業(yè)品牌兆禾moment、LEGENDSANDY等出版、文創(chuàng)、茶飲、寵物用品企業(yè)，以及浦隅書屋、區(qū)版權(quán)工作站等。

據(jù)不完全統(tǒng)計，兩大市集總營業(yè)額超13萬元，現(xiàn)場吸粉超7000人，累計吸引約2.5萬人次參加，有效實現(xiàn)了品牌宣推與客流轉(zhuǎn)化。

科技賦能與創(chuàng)意互動

打造“可帶走”的城市記憶

本次活動在互動形式上，將數(shù)字化體驗與實體文創(chuàng)相結(jié)合，極大地增強了游客的參與感與社交傳播度。

作為社交媒體打卡的新寵，現(xiàn)場發(fā)放200張“NFC迷你黑膠貼”，成功引導用戶帶話題發(fā)帖130+篇，實現(xiàn)了“可帶走、可收藏”的數(shù)字化文旅記憶。

設置機器人互動區(qū)，智能向?qū)Т┧笫屑c市民熱情互動，配合AI原創(chuàng)音樂表演，營造了濃厚的科技氛圍。

“邂逅鄔達克”、“翰墨長卷”、“多巴胺的調(diào)色盤”三款長寧限定主題特調(diào)，將建筑、書香與藝術(shù)融入味覺體驗，深受市民歡迎。

文商旅深度融合

解鎖“閱讀+”與“咖啡+”新場景

活動打破了單一的文化或商業(yè)活動邊界，通過“閱讀+”和“咖啡+”的跨界融合，構(gòu)建了多元化的消費新場景。

創(chuàng)新推出“三重視角看長寧”（騎行、車覽、步行）的“咖啡+微旅行”線路，串聯(lián)城市風景與市集咖味，共吸引160人深度參與。舉辦“咖啡沉浸式音樂會”及“咖啡音樂點播”，讓民謠與咖香交織，提供情緒價值，3000余人次駐足觀看或參與點播。

在全民閱讀周期間，長寧區(qū)不僅繼續(xù)舉辦第二屆“我是讀書人”千人講座，邀請樊登老師分享《閱讀的樂趣》，還通過舉辦文化快閃、主題講座、培訓、美育體驗、讀書會等活動提升全民閱讀的普及面和參與度，共舉辦活動28場，參與人次2265，讓閱讀從靜態(tài)走向動態(tài)，從圖書館走向商圈、企業(yè)，從線下走向線上，讓書香長寧蔚然成風。

全域消費聯(lián)動

精準撬動商圈經(jīng)濟

活動不局限于公園市集，更通過強有力的促消費舉措，將流量成功引導至全區(qū)各大商圈，助力經(jīng)濟增長。

淘寶閃購促消費補貼：淘寶閃購聯(lián)動龍之夢、南豐城、尚嘉中心等重點商圈，發(fā)放消費補貼超70萬元，預估帶動消費300余萬元。

支付滿減與抽獎：通過建行滿減優(yōu)惠及“何以愛長寧”幸運抽獎（參與約600人次），有效激發(fā)了市民的消費熱情。

品牌IP與媒體聲量

城市文化軟實力提升

活動規(guī)格與影響力進一步提升，正式發(fā)布“建筑可閱讀”“書香可品味”“藝術(shù)可沉浸”三大活力提升計劃，涵蓋24個具體項目，深化了長寧文旅的品牌內(nèi)涵。共有22家媒體對此次活動進行了宣傳，新媒體平臺（抖音、小紅書、視頻號等）總曝光量超5萬次。

2026年的長寧區(qū)全民閱讀活動暨咖啡文化周成功實現(xiàn)了從“市集”到“城市節(jié)日”的跨越，通過科技手段增強體驗感，通過跨界融合豐富內(nèi)容維度，不僅聚攏了人氣，更實實在在地拉動了區(qū)域消費，展現(xiàn)了長寧“國際范”與“煙火氣”并存的城市魅力。

資料來源于區(qū)文旅局

記者：孔建宏

編輯：畢揚靜

責編：顏文彬

*轉(zhuǎn)載請注明來源于“上海長寧”