CBA缺少大眾影響力，根源是缺少明星

要說CBA也成立誕生二十余年了，理應比起剛成立時有大的發展。可國內長大的人都能感覺到，八一隊仍在被老球迷懷念，08年國家隊的好表現還在被吹捧。
姚明之后中國沒再出巨星，盡管易建聯從NBA返回國內重新做回“CBA第一人”數年，可看本土聯賽的中國人這些年并不見明顯增長，甚至隱約有下降的感覺。
比如抖音等短視頻平臺帶起了很多“野球帝”“街球帝”，仿佛日常看這些網紅花拳繡腿的人都比關注CBA的人要多。

前幾天我打開咪咕看巴薩國米的比賽錄像，開屏廣告是“周鵬第一次面對廣東”，我直接懵了。周鵬不在廣東隊了？啥時候的事？我連忙查了下知乎，談論周鵬的自媒體倒是不少，但流量都少得可憐，“害，只怪不是球星呀。”
問題就來了，周鵬這種層次的籃球選手都不是有流量的球星，CBA又有多少國產球員比周鵬強呢？有是有，但不算多吧，比他強的人很多的話，別人怎么進的國家隊。
這就是中國籃球當下的“病癥”，也是CBA這些年一直原地踏步流量沒增長的原因：缺少真正的球星。
我所指的“流量”不特指球迷數量，而是大眾影響力。換言之，不只是看球的球迷，CBA疲軟就在于“非典型球迷”看到CBA信息的反應我們幾乎看不到。
拿NBA舉例的話，湖人主場你總是能看到影帝杰克·尼科爾森，A妹才出道沒多久就上了全明星賽周末獻唱，蕾哈娜因為在美航中心秀出詹姆斯6號球衣被坐實詹蜜身份......

這種籃球聯盟完全與整個娛樂業（我們傳統意義上說的明星娛樂圈）相融的局面，CBA還達不到，差得遠。為什么呢？球星不夠強呀。
詹姆斯一年頂薪合約外加各種生意收入，身家暴打多數美國歌影星，中國本土最高待遇，前幾年是易建聯5年1個億，年薪2000萬人民幣，外加廣告和其他我們看不到的收入，滿打滿算他一年5000萬收入吧，對照一下娛樂圈的市場體量，張藝興吳亦凡等愛豆一年能賺多少錢，二者能比嗎？
我們球迷自然會站阿聯，這是實力派，那些都是媚女的沒什么業務能力，但別人娛樂圈市場體量就是大得多呀，CBA的市場體量就是小且沒怎么擴大呀。
在這種實力為尊的競技場里，我們本土拿不出個人能力很強、他打比賽就是會有很多人等著收看的球員。我們至今的巔峰是沒走美國前的姚明激戰有劉玉棟的八一拿到CBA總冠軍。

喬丹第一次退役去打棒球的時候，連美國時任總統克林頓都加入請愿隊列，希望喬丹回歸NBA，表面看是有身份的人向全民偶像示好，深層原因是打籃球的喬丹可以帶動美國經濟的增長。
如今我們知道喬丹的球迷多，看過喬丹比賽的人特別多，但這些人里很喜歡籃球的人多嗎？肯定不多，多的是看熱鬧看明星的。
就像國足02年世界杯收視率高一個道理，你影響力到位了，圈外人也關注你，換言之，也就是你出圈了，你從事的領域、甚至穿著的球鞋，影響力也跟著出圈。

時至今日，或許很多女生不打籃球，但你提詹姆斯，她們多半知道是誰，這就是影響力大，影響力大的基礎是球星能力很強，這一點在這些年的CBA是找不到啥代表人物的。
或許郭艾倫的運球和打法是弱化版歐文，很容易吸粉，他也因此得到了超出其他現役CBA球員的流量，乃至AJ亞洲區代言人的資格。
但除了郭艾倫呢，有什么人物是體育迷之外大眾耳熟能詳的？勉強把周琦算進來吧，然后呢，還有其他人嗎？

大約十二年前，我初中一女同學很喜歡打籃球，每天拿著個本子記CBA比賽的比分數據，有一次她跟另外一個喜歡科比的女生聊起籃球，脫口一句我至今印象很深的話，“NBA就是，每一支球隊你都能找到一個打得很好的球星。”
這就是NBA市場能做大的原因：一經開季，幾乎每天有比賽安排，每天有球星給你觀賞。而CBA，除了那么幾個有點流量的球星，很多球隊隨時間推移根本無法讓大眾記得住有誰，誰打得很好。
最多的情況是，一個人因為生在哪個省份，恰好這個省份有CBA球隊，他（她）出于愛家鄉的原因，對球隊保持關注或有些了解。支持家鄉，應該也是CBA、CBA各支球隊，能延續至今最重要的買票看球群體來源了。
早期，我們的聯賽沒有外援；后來，較低水平的外援進來了；再到后來，中國經濟起來了，一些在NBA打不動的老球星也愿意來了。
外援在目前CBA的定義是，35歲都要有能決定比賽的能力，也就是球隊大當家，還得是打誰都不能被防住的那種，哈德森、威姆斯就屬于這種行列，一旦發現水平有下降就會被終止合約或不續約。
看看咱們對外援的定義，唉，他們是冠軍最大的那塊拼圖，這不反向說明國產球員不及嘛（遼寧的外援選擇是例外）。而CBA這批外援是吸引不了平時不看球的人來看熱鬧的，他們全部加起來可能都沒一個上過綜藝的郭艾倫還有些號召力。

近日，“CBA要求解說員不要評價裁判判罰”上了熱搜，這項新規說白了就是品牌形象維護，怕被說裁判瞎吹、水平不行之類的話，影響CBA作為商業聯盟的公眾形象，讓人覺得CBA不專業。
問題是，CBA出了體育圈根本就沒啥公眾影響力，CBA在中國全行業來說根本算不上大品牌，CBA在籃球領域能有知名度很大程度還是因為國家牽頭舉辦和央視多年夜間強制轉播得來的呢。
用一句話評價新規，這叫沒有品牌的實力，做著品牌干的事。但考慮到疫情以來勉強維持的斷斷續續分階段打的賽制，考慮到對于一個商業聯盟最根本的流量保障——球星的號召力，CBA近些年這方面基本沒啥進步指望。
這新賽季新氣象嘛，總得干點什么吧，我想這是CBA整出這條新規的整體邏輯，即，沒事可優化，找點什么來刻意優化優化。
（完）
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